Y el v¨ªdeo mat¨® a la publicidad tradicional

Que tu entrevistado, entre carcajadas, te ayude a poner el iPhone del lado correcto para que la voz entre por el micr¨®fono habla sobre todo de la torpeza del periodista, pero mejor interpretarlo como una prueba de la pericia digital de Nicola Formichetti (Tokio, 1977). En un rinc¨®n de su propia fiesta en el este de Londres, entre drag queens de altura inveros¨ªmil y una barra de prosciutto y queso italiano, el creativo que desde hace dos a?os rige el destino de Diesel (y que fue estilista de Lady Gaga) celebra el lanzamiento de la campa?a publicitaria de la nueva temporada. Una colecci¨®n de v¨ªdeos "sinceros, divertidos e insolentes" que ironizan sobre la cultura digital y, como dictan los adelantados de industria, no tienen problema en meterse en nuestro dormitorio para promocionar los productos de la casa.

?Por qu¨¦ es tan importante esta campa?a?

Las revistas y los peri¨®dicos son muy importantes, pero la cultura online se acerca cada vez m¨¢s al v¨ªdeo: los carteles digitales, las p¨¢ginas web, aplicaciones... Quer¨ªamos crear algo alucinante para este tipo de soportes. ?Incluso estamos anunciando ropa interior en p¨¢ginas porno! Es lo que ve m¨¢s gente, son las webs m¨¢s visitadas al fin y al cabo.

Es muy coherente con el historial de iron¨ªa y provocaci¨®n de las campa?as de Diesel. ?Cu¨¢nto hay de cr¨ªtica a la cultura digital?

Es amor y odio. Es incre¨ªble c¨®mo ha afectado a las relaciones personales. Estamos constantemente buscando alguien nuevo en Tinder o en Grindr. Buscar, buscar, buscar, pero nunca encuentras a nadie, siempre est¨¢s solo. ?Y lo idiotas que parecemos cuando nos hacemos selfis? [pone cara de estarlo pasando muy bien tontamente ante la c¨¢mara y suelta un par de grititos]. Pero, bueno, al final estamos juntos en esto y es divertido. Todos lo hacemos, es algo familiar para cualquiera. Como los emoticonos: es el nuevo lenguaje universal. Directos, simples, inteligibles por todo el mundo. Por eso hemos creado los nuestros.

Uno de los protagonistas de la campa?a es cantante Joe Jonas. ?C¨®mo hizo el casting?

Siempre hago igual: miro a mi alrededor. Me gusta retratar lo que nos rodea y he reunido un grupo de todas las edades, tipos de cuerpo, colores y sexualidades. Una pandilla Diesel. Hay algunos famosos, es verdad, pero son mis amigos.

?Crees que llegar¨¢ un momento en el que no canalices la modernidad de forma tan natural?

Nunca trabajo solo. Todo esto son colaboraciones, desde el primer d¨ªa. Necesito rodearme de mucha gente cool, que sean muy buenos en su trabajo. Es mucho m¨¢s divertido trabajar en equipo. No tengo miedo a quedarme en blanco. Si te aburres, habla con gente, inicia una conversaci¨®n.

?Para qu¨¦ crees que se visten los clientes de Diesel? ?Para que les miren, para conseguir sexo, para generar debate?

Tenemos un mercado muy grande y variado. S¨®lo quiero que la gente se sienta cool, con confianza en s¨ª misma. En los a?os noventa, tener unos vaqueros Diesel era lo m¨¢s guay. Yo quiero restaurar eso. Har¨¢ falta algo m¨¢s de tiempo para limpiar el l¨ªo que hab¨ªa antes, pero ese es mi objetivo: devolver a la marca aquella frescura.

Vivimos en tiempos dif¨ªciles. ?Qu¨¦ papel deber¨ªa tener la moda?

La moda es escapismo. Te hace so?ar. Ponerte ropa te hace sentir mejor. Hay un mundo muy loco ah¨ª fuera, pero en vez de estar deprimido, la moda tiene mucho poder: el de animarte a ti y a quienes te rodean.

?ltima pregunta: ?Qu¨¦ queda del 'normcore', la moda de vestir normal?

Dios m¨ªo, ?siempre lo odi¨¦! Era demasiado ir¨®nico para m¨ª. ?Que parecer normal es cool? ?Vamos, hombre!