?Qu¨¦ hay en el backstage de lo que consumimos?

Por Eva Garc¨ªa, de Oxfam Interm¨®n

Una de las demandas que empezamos a hacer los consumidores y consumidoras es conocer el origen de las materias primas de lo que compramos y el detalle de su cadena de producci¨®n.

Pero saberlo requiere de un esfuerzo ¨Cy, seguramente, cambio- en la comunicaci¨®n corporativa y de marca de la mayor¨ªa de las empresas y no parece que haya mucha predisposici¨®n.

?Mi manzana ha sido tratada con pesticidas perjudiciales para mi salud? ?Los tintes de esa camiseta son naturales o artificiales? ?Son los salarios de los productores y productoras justos? ?Esa marca tan cool es realmente cool y facilita la conciliaci¨®n familiar de su personal?

?Sabemos realmente qu¨¦ ocurre en el backstage de las marcas? No. No lo sabemos.

Greenpeace, dentro de su campa?a Detox, acaba de ¡°descubrir¡± de forma privada y autofinanciada, que primeras marcas de ropa t¨¦cnica de monta?a contienen infinidad de sustancias nocivas para nuestra salud y la del medio ambiente. Greenpeace pidi¨® primero a las marcas una serie de aclaraciones y al no recibirlas, gestion¨® su propia investigaci¨®n. La ONG ha publicado un extenso informe, que entre otras cosas, revela que marcas como The North Face, Columbia, Patagonia, Mammut y Hagl?fs ¡° siguen usando compuestos t¨®xicos como los PFC (per- y poli- fluorocarbonos) para impermeabilizar sus prendas, a pesar de presentarse como empresas sostenibles y comprometidas con la naturaleza¡±.

Esto es una peque?a muestra del poco inter¨¦s de las marcas por facilitar informaci¨®n o de que la informaci¨®n que s¨ª ofrecen no es cierta al cien por cien. Sin embargo, existen nuevas marcas que tratan de hacer esfuerzos por demostrarnos qui¨¦n y qu¨¦ hay tras sus productos.

Everlane, cada f¨¢brica tiene una historia

Everlane, una marca on-line de prendas y complementos, de San Francisco, es creaci¨®n de Michael Preysman quien hace 6 a?os, cuando ten¨ªa 25, dej¨® su trabajo en el mundo financiero para dedicarse a su pasi¨®n: el dise?o y la innovaci¨®n en las prendas del vestir.

Everlane proclama transparencia radical en su comunicaci¨®n: nos da a conocer sus f¨¢bricas, sus costes, y da rienda suelta al consumidor a preguntar por qu¨¦.

En su tienda online, en cada producto puedes ver de una forma precisa qu¨¦ f¨¢brica produce esa prenda o complemento. Es un gran trabajo de comunicaci¨®n corporativa, que deber¨ªan imitar todas las empresas que realmente quieran estar socialmente comprometidas. Tienen un apartado en su web Factories que te permite ver absolutamente todas las manufacturas con las que trabajan y conocer detalles, as¨ª c¨®mo ver fotograf¨ªas de sus empleados.

Materias primas de comercio justo y mucha pasi¨®n tras Senzia de Oxfam Interm¨®n

Oxfam Intem¨®n hace unos meses lanz¨® una gama de cosm¨¦tica natural, Senzia. Detr¨¢s de Senzia hay unas materias primas de alt¨ªsima calidad y de comercio justo y la pasi¨®n de Carol, la fundadora de los Laboratorios Carol.

Las materias primas proceden de cooperativas de diferentes pa¨ªses como Tanzania, Marruecos, Leshoto... Se trabaja con cooperativas de comercio justo de agricultores locales con el fin de producir un producto respetuoso con el medio ambiente y las personas. El resultado son productos de alt¨ªsima calidad y una verdadera transformaci¨®n de la sociedad que se traduce en el empoderamiento de las comunidades.