Snapchat, en primera fila de los desfiles

Para estar al d¨ªa con las tendencias, las ¨²ltimas colecciones de moda y los lanzamientos de las marcas m¨¢s importantes ya no es imprescindible ser una celebrity y sentarse en la primera fila de los desfiles. Basta con descargar Snapchat ¡ªuna aplicaci¨®n en la que los usuarios se env¨ªan archivos que desaparecen al poco tiempo¡ª y seguir las cuentas de firmas como Burberry, Gucci, Louis Vuitton o Alexander Wang. Cada vez son m¨¢s los dise?adores que comparten contenido exclusivo con sus seguidores a trav¨¦s de esta red social.

Fue Burberry quien abri¨® la veda. En septiembre del a?o pasado, la marca brit¨¢nica se convirti¨® en la primera en fotografiar y publicar en directo su campa?a de publicidad a trav¨¦s de Snapchat. El debut corri¨® de la mano del prestigioso fot¨®grafo Mario Testino.?Los seguidores de la firma vieron en directo c¨®mo se hac¨ªan las fotos y fueron los primeros en conocer a las nuevas estrellas que aparecieron en la campa?a de la marca. Las im¨¢genes estuvieron disponibles solo durante 24 horas antes de desaparecer.??

Adem¨¢s de la sesi¨®n de fotos, la marca mostr¨® en exclusiva un adelanto de la colecci¨®n para?primavera/verano de 2016 que iba a desfilar en la semana de la moda de Londres al d¨ªa siguiente.?¡°Con la campa?a de Snapchat esperamos cambiar la forma en que la industria tradicional ve y trata las campa?as de moda", explica el fot¨®grafo?Mario Testino.?"Abrimos una forma nueva de capturar y compartir contenido con un resultado que es mucho m¨¢s instant¨¢neo y genuino¡±.

Gucci sucumbi¨® a Snapchat solo un par de meses despu¨¦s y en diciembre de 2015 present¨® en exclusiva para la aplicaci¨®n un adelanto de su colecci¨®n oto?o-invierno 2016, realizada por el director creativo Alessandro Michele. Jared Leto anunci¨® en su cuenta que ser¨ªa el?nuevo fichaje de la marca y?mostr¨® durante tres d¨ªas c¨®mo fue el rodaje de la campa?a.?

La lista de marcas que utilizan esta estrategia no para de crecer. Louis Vuitton y Prabal Gurung tambi¨¦n tienen su cuenta?en Snapchat.?La semana pasada, la revista Vogue se registr¨® en la red social y subi¨® un v¨ªdeo de su editora, Anna Wintour, revolviendo papeles en su escritorio. Durante la semana de la moda de Nueva York, los seguidores est¨¢n viendo en directo y desde casa las colecciones de dise?adores como Alexander Wang, Michael Kors y Calvin Klein.?

Publicando contenido exclusivo a trav¨¦s de esta aplicaci¨®n, las firmas pretenden conectar con la generaci¨®n millennial, los nacidos en la era digital que son, adem¨¢s, los primeros usuarios de esta red social de v¨ªdeos ef¨ªmeros. Con m¨¢s de 100 millones de usuarios activos al mes, es la aplicaci¨®n estrella entre los menores de 25, que reproducen m¨¢s de 400 millones de v¨ªdeos al d¨ªa.?