Una pasarela que pierde romanticismo

Paul Poiret y sus figurines orientales que iluminaron el comienzo del siglo XX fue el marco elegido por el dise?ador Jorge V¨¢zquez para su pr¨®ximo oto?o. Colores piedra como el cuarzo o la esmeralda y el exotismo de las porcelanas chinas protagonizaron una de las colecciones m¨¢s esperadas, la del regreso del dise?ador gallego este lunes a la Madrid Fashion Week tras 10 a?os de ausencia. Atr¨¢s quedan las declaraciones en las que arremet¨ªa contra la falta de inter¨¦s de la organizaci¨®n por su trabajo, calific¨¢ndolo de ¡°tomadura del pelo¡±, seg¨²n recog¨ªa el diario La Voz de Galicia. ¡°En este tiempo he madurado y me he reconciliado con Cibeles. Aquello lo dije en un momento acalorado. Hay que olvidar y seguir adelante¡±, apunta el dise?ador. V¨¢zquez intent¨® regresar a la pasarela madrile?a en 2013, cuando Lemoniez y Kina Fern¨¢ndez dejaron su hueco en el calendario oficial. Al no ser posible, opt¨® por la plataforma Madrid Fashion Show que desarrolla desfiles alternativos por la capital, en su caso, en la Embajada Francesa o el Jard¨ªn Bot¨¢nico. ¡°Cuando me llamaron para desfilar, yo estaba mostrando mis creaciones en lugares con una puesta en escena maravillosa, no como en Ifema, que es una nave as¨¦ptica. Pero aqu¨ª te ahorras toda producci¨®n que implica un desfile¡±.

El regreso de Felipe Varela, conocido por sus dise?os para la reina Letizia, ha acaparado el cierre de la 63? edici¨®n de la pasarela madrile?a con el absoluto secretismo de su colecci¨®n. Bordados de cristal, colores sobrios y estampado militar con cierto regusto por el art d¨¦co y la cultura hip hop. Alvarno, los ¨²ltimos galardonados con el Premio L¡¯Or¨¦al, manejaron c¨®digos poco comunes en su discurso est¨¦tico. La trama animal estampada por la t¨¦cnica mylar y el cuero como materia prima daban una de sus colecciones m¨¢s osadas hasta la fecha. El gris hielo, las l¨ªneas rectas y envolventes fueron la propuesta de Devota & Lomba en un desfile donde las celebridades al uso brillaron por su ausencia. Un p¨²blico reducido de 30 instagrammers, formado por personas influyentes de la cultura con miles de seguidores en la red social, ocup¨® los primeros asientos. Una herramienta de marketing con la que, confiesa su director creativo Modesto Lomba (Vitoria, 1962), el impacto visual est¨¢ asegurado. Esta colecci¨®n la define como una consecuencia l¨®gica de todas sus anteriores, 59 mostradas en Cibeles, que le alzan como uno de los dise?adores m¨¢s longevos de la cita.

Tiempo suficiente para hacer balance de la pasarela madrile?a. ¡°Como presidente de la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME), creo que nos deber¨ªamos sentar todos los que invertimos tiempo y trabajo y dialogar sobre el tipo de fashion week que queremos tener¡±, apunta el modisto. Plantear una sola edici¨®n al a?o, el cambio de ubicaci¨®n o establecer la venta inmediata en el desfile, son reflexiones que califica de vitales para el cambio. Cuca Solana, directora de la MBFWM, no lo ve tan claro: ¡°No debemos olvidar que la Feria de Madrid es quien lo organiza. No hay ning¨²n sitio que pueda albergar toda la infraestructura que implica su montaje y producci¨®n, adem¨¢s de los costes que ascienden a tres millones de euros y que ellos financian el 35%; el resto, se recupera gracias a patrocinios¡±. Solana se refiere a la multitud de stands que conforman el Cibelespacio, una especie de feria ¡°popular¡± por la que no solo se pasean los profesionales del sector, tambi¨¦n aquellas personas que consigan una de las invitaciones que reparte Ifema. Un caso aislado en las Semanas de la Moda pero ¡°necesario¡±, puntualiza, si se quiere reducir los gastos. ¡°Si desfilas en Nueva York, el dise?ador tiene que costearse toda la producci¨®n. Nosotros les hacemos hasta las invitaciones y les proporcionamos 25 vestidoras, adem¨¢s del casting de modelos¡±, se?ala.

El sistema de preventa instant¨¢nea en los desfiles, que la empresa Moda Operandi ha popularizado con marcas como Valentino o Burberry, es algo ya familiar para Mar¨ªa Escot¨¦. Antes del show, la dise?adora catalana puso a la venta parte de su colecci¨®n inspirada en My Little Pony. Las clientas que quieran adquirir alguna de sus piezas que mezclan texturas como el peluche, el charol o el espumill¨®n, no tendr¨¢n que esperarse al cambio de estaci¨®n, pueden adquirirlo directamente desde su web.

The 2nd Skin and Co apostaron este lunes por la mezcla del chic franc¨¦s y la sensualidad neoyorquina de los setenta, pero manteniendo el car¨¢cter actual de su clientela cosmopolita. Brooklyn PR, su agencia de Los ?ngeles, responde a las peticiones de actrices como Jennifer Aniston o Jessica Biel sobre la alfombra roja. Con un 90% de sus ventas centradas en el mercado extranjero, desfilar para semanas de la moda como Par¨ªs resultar¨ªa l¨®gico. Pero mantenerse en la Madrid Fashion Week esconde una raz¨®n de peso: el crear un desfile filmado que les sirva de carta de presentaci¨®n en las ferias extranjeras. ¡°Aunque Ifema queda lejos, es impersonal y no resulta tan c¨®moda o bonita como otros emplazamientos, de momento no podemos costearnos un show como el nuestro¡±. Pero aliviar los altos costes de producci¨®n y conseguir repercusi¨®n medi¨¢tica no son alicientes gratuitos, implica pagar un precio alto: perder ese romanticismo que todo espect¨¢culo de moda debe proyectar.