H&M y M.I.A., unidos en una campa?a para el reciclaje de ropa

H&M se ha unido a la artista y cantante M.I.A. para el lanzamiento de la iniciativa global de H&M World Recycle Week para la recogida de ropa usada. Durante una semana, H&M pretende reunir en sus 3.600 tiendas de todo el mundo 1.000 toneladas de prendas. Esta iniciativa intenta incrementar la concienciaci¨®n sobre el impacto medioambiental de la ropa que acaba en los vertederos. Reciclando una sola camiseta, se pueden ahorrar 2.100 litros de agua.?M.I.A. ha grabado un v¨ªdeo para la campa?a que se estrenar¨¢ el 11 de abril.

Desde 2013, los clientes pueden depositar en las tiendas de la cadena cualquier prenda que vayan a desechar, sin importar su marca o su estado. A cambio, reciben un cup¨®n de 5 euros de descuento en su pr¨®xima compra superior a 30 euros. A d¨ªa de hoy, se han recogido m¨¢s de 25.000 toneladas de textiles desde que se lanz¨® la iniciativa. Hace dos a?os, H&M lanz¨® su primera colecci¨®n de prendas realizadas con fibras recicladas procedentes de la recogida de ropa usada.

Para enfatizar la primera World Recycle Week, el objetivo de H&M es recoger m¨¢s textiles que nunca. Para ello, varios blogueros y protagonistas del v¨ªdeo de M.I.A. realizar¨¢n sus propios clips de v¨ªdeo que estar¨¢n recogidos en Twitter con el hashtag #HMrehaul.

Desde 1997, H&M asume un compromiso con el medio ambiente, al menos eso asegura Anna Gedda, jefa del departamento de sostenibilidad. La industria de la confecci¨®n es la segunda m¨¢s contaminante del mundo solo por debajo del petr¨®leo, por eso el gigante sueco ha decidido poner su granito de arena utilizando m¨¢s tejidos reciclados. ¡°Para 2018 queremos que todo el algod¨®n que usemos sea org¨¢nico ¡ªahora representa el 30%¡ª¡±, afirma Gedda. Y es que, por m¨¢s que la marca se vuelque en destacar sus proyectos sociales, la sombra de las denuncias hechas en 2012 por los supuestos abusos laborales que ocurr¨ªan en f¨¢bricas de Camboya a¨²n sigue latente en el imaginario colectivo. ¡°Para 2020 queremos que los empleados de las f¨¢bricas con las que trabajamos cobren un salario m¨ªnimo digno¡±, a?ade Gedda.