Los pr¨ªncipes de Instagram

Reunir cerca de ocho millones de seguidores cuando no eres Kim Kardashian y Kanye West, la pareja que se distingue por fulminar los r¨¦cords en las redes sociales, ya tiene su m¨¦rito. Elliot Tebele y Jessica Anteby o lo que es lo mismo, Fuck Jerry y Beige Cardigan, sus ¡°nombres de guerra¡± y alter ego, se encuentran en este grupo selecto de estrellas ascendentes de las redes sociales. Una pareja de j¨®venes neoyorquinos que ha conseguido conjugar humor y estilo, comentarios descerebrados y apostillas deliciosas, convirti¨¦ndose en todo un fen¨®meno en Instagram, la aplicaci¨®n fotogr¨¢fica que les sirve de escaparate y centro de negocios.

Todo comenz¨® cinco a?os atr¨¢s cuando Elliot Tebele abri¨® una cuenta en Tumblr tratando de ordenar las miles de im¨¢genes que hab¨ªa ido almacenando en su ordenador. Unos divertidos y alocados textos como aperitivo y un vistoso alias, Fuck Jerry ¡ªque le sobrevino seg¨²n el propio Elliot mientras ve¨ªa la serie Jerry Seinfield¡ª le sirvieron de carta de presentaci¨®n.

A los pocos meses la cuenta Fuck Jerry contaba entre sus seguidores con nombres como Cara Delevingne, Miley Cyrus, Kate Perry y otras celebridades, mientras sus comentarios, sobre todo los que ten¨ªan como destinatarios el clan Kardashian o el reino animal, iban sumando adeptos. Al mismo tiempo que el n¨²mero de followers iba en aumento Elliot decidi¨® mudarse a Instagram como nuevo domicilio digital y abandonar de paso los estudios universitarios que cursaba en el Hunter College de Nueva York. Resultaba mucho m¨¢s entretenido deambular por el planeta Instagram que por los departamentos y aulas universitarias. Y hasta pod¨ªa acabar siendo un buen negocio.

En ese periodo de tiempo Elliot Tebele o, mejor, Fuck Jerry a partir de ahora para sus numerosos seguidores, conoce a una estudiante de moda, Jessica Anteby, que se gana la vida como estilista. La pareja, adem¨¢s de confesarse su amor, a¨²na esfuerzos profesionales. El ¨¦xito de su novio en Instagram anima a Telby a fundar una ¡°versi¨®n femenina¡± que debuta en el a?o 2014 bajo el pintoresco nombre de Beige Cardigan, consiguiendo en poco tiempo m¨¢s de dos millones de seguidores. El verano pasado la pareja decid¨ªa formalizar su relaci¨®n uni¨¦ndose en matrimonio, una celebraci¨®n festejada con la cifra de diez millones de seguidores entre sus respectivas cuentas.

Como otras estrellas de Instagram, Fat Jewish (Josh Ostrovsky) con su humor para consumo de Internet o Baddiewinkle (Helen Van Winkle), una anciana de 87 a?os que se ha visto catapultada a la fama gracias a sus looks extravagantes, la pareja Elliot Tebele y Jessica Anteby forman parte de esta nueva clase influyente 2.0 cada vez m¨¢s solicitada por las grandes marcas y la alfombra roja como personajes con un distintivo de originalidad. Una pareja influyente o Power Couple, ese tipo de terminolog¨ªa reservada, entre otros, para el matrimonio George y Amal Clooney; lo suficientemente atractiva para llamar la atenci¨®n de dos medios tan dispares como la revista Glamour o una publicaci¨®n como Forbes,?atra¨ªda por el poder de estos j¨®venes emprendedores del siglo XXI, continuadores del sue?o americano, ahora con conexi¨®n wifi.

Una historia que comenz¨® como un pasatiempo sobre el sof¨¢ de casa y que ha acabado creando su propio negocio, Jerry Media Network, con una plantilla de trabajadores reclutada entre los compa?eros de infancia, dispuestos a generar contenidos y fen¨®menos virales para Burger King o la web Funny or Die. Seg¨²n estimaciones de la propia compa?¨ªa se calcula que en los pr¨®ximos a?os tendr¨¢ unos ingresos anuales de entre dos y tres millones de d¨®lares. Un ¡°imperio¡± que cuenta, entre otros, con su propia marca de moda de venta on line y como planes en el futuro, con su debut en alg¨²n canal de televisi¨®n como programa de entretenimiento. De momento, como ¨²ltimo producto acaban de lanzar en Instagram @FJDailynews, una plataforma de noticias e informaci¨®n para los j¨®venes que ya contabiliza m¨¢s de 300.000 registrados