Bolsos de Gucci como ofrenda a los difuntos chinos

La firma de moda y complementos de lujo Gucci no aprueba que se vendan copias de sus bolsos bajo ning¨²n concepto, ni siquiera cuando se trata de imitaciones de cart¨®n que ser¨¢n quemadas para rendir homenaje a los difuntos. Pero la marca italiana ha tenido ahora que disculparse p¨²blicamente por haber pedido a varios comerciantes de Hong Kong que retiraran las reproducciones en papel de sus productos por estar infringiendo los derechos de su marca registrada.

En China, los ciudadanos rinden homenaje a sus antepasados con ofrendas. En el norte del pa¨ªs es habitual que se queme dinero falso o comida, pero en el sur, y especialmente en Hong Kong, las familias queman r¨¦plicas -algunas muy trabajadas- de zapatos, cajas de cigarrillos, autom¨®viles, tel¨¦fonos m¨®viles o cualquier otro art¨ªculo que crean que sus difuntos puedan necesitar en el m¨¢s all¨¢. Las copias de art¨ªculos de lujo se han vuelto m¨¢s populares en los ¨²ltimos a?os, por lo que no faltan tampoco los coches deportivos, las mansiones con piscina o los complementos de las grandes marcas.

La demanda de estas reproducciones llega a su punto ¨¢lgido durante la festividad Qingming -el equivalente al D¨ªa de Todos los Santos-, que este a?o se celebr¨® el 4 de abril, pero las funerarias disponen de estos art¨ªculos durante todo el a?o. La misiva de la marca en cuesti¨®n urg¨ªa a los comerciantes a dejar de vender las falsificaciones de cart¨®n de Gucci y hasta les ped¨ªa informaci¨®n sobre sus proveedores, que, seg¨²n los medios locales, proceden mayoritariamente de la provincia de Cant¨®n, adyacente a la excolonia brit¨¢nica.

Algunos vendedores se lo tomaron como una broma, pero otros ciudadanos de Hong Kong vieron en esta advertencia una intromisi¨®n a sus costumbres, y m¨¢s teniendo en cuenta que en estas tiendas se venden tambi¨¦n art¨ªculos de otras marcas de lujo que no se han quejado. La empresa decidi¨® entonces echarse atr¨¢s: "Lamentamos cualquier malentendido que pueda haber sido causado y pedimos disculpas sinceras a cualquier persona que pueda haberse ofendido por nuestras acciones", dijo la compa?¨ªa en un comunicado, informa France Presse. Gucci asegur¨® que envi¨® las cartas "como parte de los esfuerzos para proteger su propiedad intelectual" y que en ning¨²n caso quer¨ªan interponerse en las tradiciones funerarias de los hongkoneses, a las que conceden "un respeto m¨¢ximo". La marca dijo que no tomar¨ªa ninguna acci¨®n legal ni pedir¨ªa compensaciones a pesar de que los bolsos y zapatos de cart¨®n llevan estampado su conocido logotipo.

La estrategia de la marca para evitar la comercializaci¨®n de estas r¨¦plicas de cart¨®n fue ampliamente comentada en las redes sociales. "Quiz¨¢s Gucci deber¨ªa lanzar su propia l¨ªnea de productos hechos de papel para tal fin", suger¨ªa un usuario en Twitter. "?Ser¨¢ que Gucci est¨¢ pensando en abrir una tienda en el inframundo?", bromeaba otro.

Esta pol¨¦mica es el ¨²ltimo episodio de la intensa campa?a de Gucci contra las falsificaciones en China. El a?o pasado su empresa matriz, el conglomerado franc¨¦s Kering (propietario de otras marcas como Balenciaga o Puma), emprendi¨® acciones legales contra el gigante del comercio electr¨®nico chino Alibaba porque en su opini¨®n permit¨ªa la compraventa de copias de sus productos en sus portales. Esta semana la firma italiana anunci¨® que se daba de baja como miembro de la Coalici¨®n Internacional Anti-Falsificaciones (IACC) porque la organizaci¨®n permiti¨® la entrada de Alibaba al grupo.