El futuro de la moda est¨¢ en la pi?a

Seguro que recuerdas el boom Freitag de los 90. Esas bolsas un poco bastas elaboradas con lona de cami¨®n que repel¨ªan el agua y llevaban los modernos a modo de petate. En su etiqueta aparec¨ªa la palabra ecosostenible y, lejos de comprender lo que era, te hac¨ªan sentir un poquito mejor con lo que te rodeaba. Dos d¨¦cadas m¨¢s tarde, pasaron de la an¨¦cdota callejera a convertirse en un producto masivo, con m¨¢s de 300.000 piezas producidas al a?o e incorporando nuevos materiales como Fabric, elaborado a partir de lino y c¨¢?amo. ¡°La popularidad del uso de fibras naturales en el mercado es una realidad, son duraderas y biodegradables y permiten un dise?o ¨²nico¡±, declaran sus creadores Markus y Daniel Freitag.

FOTOGALER?A: El Pi?atex y otras alternativas de moda ecosostenible

Lo que no queda claro es si este compromiso fashionista con el medio ambiente surge por conciencia o por simple moda. Seg¨²n un estudio de Trend Tablet, la plataforma de social media que profetiza las tendencias del sector, ¡°eco chic, consumismo ¨¦tico o moda sostenible¡± son t¨¦rminos que han pasado de ser utop¨ªas a TT con un impacto real en lo que consumimos y c¨®mo lo consumimos. Algo que choca con los ritmos fren¨¦ticos que actualmente exige una industria con ocho colecciones al a?o, como si el vestir fuera comida r¨¢pida, pero servido con un packaging 100% reciclado sacado de objetos tan ins¨®litos como una pi?a.

As¨ª naci¨® la startup Ananas Anama, que en apenas unos a?os ha fichado por Puma, Camper o Ally Capellino para dise?ar uno de sus prototipos con su "no tejido", el Pi?atex. Ganadora del premio 2016 Arts Foundation Award para la Innovaci¨®n, su creadora Carmen Hijosa encontr¨® en las fibras de la pi?a la panacea de los materiales sostenibles. ¡°Son realmente finas pero flexibles y resistentes. As¨ª que pens¨¦, si la piel de animal es todo fibra, ?por qu¨¦ no usar estas vegetales del mismo modo?". Apunta, adem¨¢s, que "al a?o se generan 40.000 toneladas de residuos de pi?as, que se abandonan o queman". Si esta cantidad se pudiera convertir en un material resistente y reducir as¨ª el impacto medioambiental, todos saldr¨ªan contentos.

Pero si hay alguien que ha conseguido que sostenibilidad y compromiso ¨¦tnico dejen de verse como una est¨¦tica perrofl¨¢utica y transformarla en objeto de lujo es, sin duda, Stella McCartney. La dise?adora brit¨¢nica puede vanagloriarse de haber convertido el verde en el nuevo negro de la moda. Desde que comenz¨® sus estudios en la Central Saint Martins, elimin¨® el uso de pieles, cuero y plumas en todas sus colecciones.

Con su lema ¡°las pieles no son sexy, ni fashion, ni cool¡± convenci¨® a la industria de que los tejidos sint¨¦ticos podr¨ªan ser tan deseables como los org¨¢nicos, introduciendo una de las primeras l¨ªneas de cosm¨¦tica con el certificado eco que otorga la organizaci¨®n francesa Ecocert. Favorecer la artesan¨ªa local y el uso de materiales naturales como el algod¨®n org¨¢nico (KellyDawn Riot) o dar una segunda oportunidad a la ropa usada como hace Faustine Steinmetz con el denim (que ahora lanza una colecci¨®n junto a Cheap Monday) o la firma Worn Again sobre retales abandonados, son otros modo de verter un poco de filosof¨ªa conscious sobre lo que llevamos puesto.