Donald Trump en cinco libros escritos por ¨¦l mismo

¡°Este es el mayor negocio de mi vida¡±. As¨ª calific¨® Donald Trump su candidatura a la presidencia de los EEUU. Y en eso se ha convertido tambi¨¦n su campa?a: una negociaci¨®n con el votante en la que no se est¨¢n aplicando las m¨¢ximas pol¨ªticas, sino las puramente comerciales. Porque Trump no es un pol¨ªtico, sino un empresario que est¨¢ dispuesto a convertir a los EE UU en la nueva Am¨¦rica S.A. As¨ª tambi¨¦n lo ha especificado en su ¨²ltimo libro, publicado hace s¨®lo unos meses, Crippled America. How to make America great again, a¨²n no traducido al espa?ol, trasunto de su programa pol¨ªtico, que ya estaba presente en sus anteriores libros, en los que explica c¨®mo hacerse millonario. En Librotea tienes toda la lista. Aqu¨ª contamos c¨®mo se ha contado el propio Trump a s¨ª mismo. Un liberal a ultranza al que le da igual todo. Hasta su propio pelo.

El arte de la negociaci¨®n (1987)

Publicado en 1987, cuando Trump sub¨ªa como la espuma en los Estados Unidos de Ronald Reagan, es su hoja de ruta en el terreno de los negocios. Un mantra neoliberal en el que el magnate es capaz de compararse con artistas muy alejados de ¨¦l ideol¨®gicamente, como Pablo Picasso. Pero es que en el cerebro de Trump es capaz de mezclarse todo, e incluso que suene con cierta coherencia. En este libro desarrolla c¨®mo los negocios son al fin y al cabo un arte. Trump podr¨ªa haberse comparado con Thomas de Quincy y su arte de matar y no hubiera resultado tan raro.

La f¨®rmula la repiti¨® en su libro de 2010, Think like a champion: ¡°Compite contigo mismo para ser lo mejor que puedas ser. Esa es la mentalidad de los emprendedores, ellos saben que competir con los dem¨¢s, posiblemente, podr¨ªa reducir sus propios est¨¢ndares. Esto puede sonar duro, pero es la verdad. Usted tiene que tener su propia visi¨®n y no la pierda. Picasso definitivamente ten¨ªa su propia manera de ver las cosas que sin duda trabaj¨® a su favor, art¨ªstica y financieramente. No tenga miedo de ser ¨²nico. Es como tener miedo de ser su mejor yo¡±, escribi¨® el empresario y se qued¨® tan ancho. Y a?adi¨®: ¡°No te vendas a ti mismo por poco. La vida es un arte, los negocios son un arte, as¨ª que s¨¦ un artista y mej¨®rate a ti mismo¡±. Ah¨ª lo tienen, la Trump Tower a la altura del Gernika.

El arte de volver (1997)

Para finales de los noventa, Trump ya hab¨ªa superado la crisis de esta d¨¦cada y los costes de su divorcio millonario de Ivana. En ese tiempo ya era due?o de varios inmuebles como la Trump Tower de Nueva York, Trump Hotel Las Vegas, Trump Ocean Club International Hotel & Tower, la serie de hoteles Trump International Tower & Hotel, en varias ciudades, adem¨¢s de los antiguos casinos y un nuevo hotel en una de las islas palmera de Dub¨¢i. Hab¨ªa superado con ¨¦xito la era Clinton y lo cont¨® en El arte de volver en el que muestra su fe inversora para reconstruir su imperio. Su f¨®rmula: vender lastres como el hotel Plaza de Nueva York, la Trump Airlines y el 50% del casino Taj Mahal (s¨ª, tambi¨¦n era suyo) y adjudicarse nuevos trofeos como el certamen de Miss Universo adem¨¢s de mantener los negocios del juego en Atlantic City.

La escritura de este libro adem¨¢s ten¨ªa otro objetivo: Trump quer¨ªa mantenerse en el candelero. Si hab¨ªa sido uno de los grandes yuppies de los ochenta, volver¨ªa a serlo en los 2000. Y, por ejemplo, la repercusi¨®n medi¨¢tica de Miss Universo era toda una garant¨ªa, pese a que despu¨¦s realizara todo tipo de declaraciones xen¨®fobas contra mexicanos y dem¨¢s latinos. De hecho, les ha tildado de ¡°delincuentes, corruptos y violadores¡±. Univisi¨®n, canal que emite Miss Universo, cancel¨® el contrato de emisi¨®n. Pero eso fue ya mucho m¨¢s tarde, cuando Trump ya estaba lanzado a su pr¨®ximo negocio: la presidencia de EEUU. Y, obviamente, no le dio demasiada importancia.

Trump: Los Mejores Consejos de Bienes Raices Que He Recibido (2004)

El magnate no s¨®lo se saca consejos de su propia chistera. En este libro cont¨® qui¨¦nes eran los que m¨¢s le hab¨ªan influenciado. Y ag¨¢rrense porque vienen curvas. Pero, atenci¨®n, no piensen en f¨®rmulas m¨¢gicas porque al fin y al cabo podr¨ªan ser consejos dados por ni?os de primaria. Uno de los ¡®influencer¡¯ de Trump es John Bearden que no es otro que el presidente de la firma que manejaba los hoteles del empresario en Chicago. Su consejo: ¡°Busque asesores de confianza¡±. Y si no, ya saben, fuera del negocio. Corporativismo absoluto. La lealtad llevada a su m¨¢xima expresi¨®n, que choca en parte con la libertad de la que tanto hace gala Trump.

Otro de los consejos es el de Robert Boykin, director ejecutivo de una firma de inversiones de bienes ra¨ªces especializada en hoteles: ¡°Desarrolle una zona donde se avecine el crecimiento¡±. Esto es, no lleves a cabo una operaci¨®n inmobiliaria donde no haya ni una sola parada de metro o ni siquiera est¨¦ prevista. Y al¨¦jate de los barrios empobrecidos donde no haya visos de florecimiento. Esos, que se queden con sus problemas.

Hay hasta cien consejos para constructores e inversores en el tema inmobiliario pero finalmente nos quedamos con este: ¡°Un planteamiento l¨®gico para las propiedades bajo ejecuci¨®n hipotecaria¡±, de M. Anthony Carr, que en resumidas cuentas se basa en ¡®aprov¨¦chese del que van a desahuciar¡¯ o ¡®haz negocios con el pobre que est¨¢ dispuesto a cualquier cosa¡¯. No lo decimos nosotros sino Carr: ¡°Son m¨¢s rentables porque uno trata con propietarios bajo presi¨®n que est¨¢n dispuestos a vender la propiedad a precio muy rebajado para ahorrarse la ruina de su historial crediticio, el bochorno y la presi¨®n financiera¡±. Y s¨ª, as¨ª es como se hace dinero.

Queremos que seas millonario (2006)

Como si fuera un telepredicador de esos que tanto abundan en EE UU, Trump no se cansa de adoctrinar sobre su f¨®rmula para ser un emprendedor y convertirse en millonario. Para ¨¦l, que ya naci¨® con un negocio bajo el brazo, es sencillo. La base es no tener demasiados escr¨²pulos. Pero si quieren saber algo m¨¢s, echen un vistazo a este libro que coesbribi¨® junto a su amigo Robert Kiyosaki. La teor¨ªa se resume en el eslogan ¡®piensa en grande¡¯. De nuevo, vuelve a flirtear con el artisteo y la pasi¨®n: ¡°Tienes que amar lo que haces, si t¨² amas lo que haces, tu trabajo se volver¨¢ en una pasi¨®n, y con ello ser¨¢s el mejor en lo que hagas¡±, escribi¨®. Y quiz¨¢ en los ¨²ltimos a?os lo hemos escuchado ya unas cuantas veces pero hay que admitir que Trump fue un precursor de eso que ahora se llama el fen¨®meno del emprendedor y que se repite en las escuelas de negocios, viveros de empresas y dem¨¢s encuentros de start up: ¡°Cada vez que te dirijas a una negociaci¨®n, o vayas a enfrentar un desafi¨® (los supuestos problemas), m¨ªrate como si ya hubieras salido victorioso de ellos¡±. Para Trump es imposible que uno no sea rico. No le entra en la cabeza. En definitiva, si no eres millonario es que eres tonto y deber¨ªas hac¨¦rtelo mirar. Por otro lado, con lo que nunca ha contado Trump o al menos nunca se ha referido a ello es que si uno gana otro pierde. Claro que eso a ¨¦l le da igual.

Crippled America. How to make America great again (2015)

Y, por fin, su ideario empresarial trasladado a la pol¨ªtica, pero con m¨¢s toques de conservadurismo. A Trump se le ve¨ªa venir desde los ochenta y en este libro expone c¨®mo deber¨ªan gestionarse los EE UU. Esto es, como una empresa. Como uno de sus holdings. Como si la Casa Blanca fuera la Trump Tower. Pero tambi¨¦n como un padre de familia.

Fue presentado por el propio empresario en su Torre de Nueva York el pasado 3 de noviembre y aunque, como ¨¦l admiti¨®, todas las ganancias del libro ser¨ªan destinadas a obras de beneficencia ¨C caridad s¨ª, distribuci¨®n de la riqueza, no- en ¨¦l deja claro su planteamiento pol¨ªtico neoliberal. Y sin cortarse un pelo. Es m¨¢s, admite que pese a coquetear en alg¨²n momento con el Partido Dem¨®crata ¨Cun liberal al fin y al cabo puede fluir de un lado a otro seg¨²n sus intereses- ¨¦l siempre ha sido conservador. No hac¨ªa falta que lo explicitara.

En este libro abandona un tanto la ferocidad empresarial. Y habla m¨¢s de su familia, de sus ex esposas. Hasta se muestra culpable por haber querido m¨¢s a sus negocios que a ellas. ¡°Soy un republicano conservador con un gran coraz¨®n", escribe. Sin embargo, no olvida los mantras neoliberales que expuso en anteriores libros. ¡°No voy a jugar el mismo juego de los pol¨ªticos han estado jugando desde hace d¨¦cadas. Todos hablan, pero ninguno act¨²a, afirma. Y gui¨¢ndose por los consejos de sus mentores indica: "Encuentro a las personas que son los mejores del mundo en lo que hay que hacer, les contrato, y luego dejo que lo hagan. Contrato a la mejor gente, les pago bien, y los mantengo trabajando para m¨ª". Trump en estado puro. Los Simpsons ya advirtieron hace d¨¦cadas de que el empresario podr¨ªa llegar a ser el presidente de EEUU. Una distop¨ªa que puede convertirse en realidad.