Anna Wintour paga ropa de alquiler a sus empleadas

Si ir bien vestido cada d¨ªa a la oficina, y no repetir modelo, resulta complicado para cualquiera, imag¨ªnese si su jefa es Anna Wintour, la mujer m¨¢s poderosa del mundo de la moda. La editorial Cond¨¦ Nast, de la que Wintour es directora art¨ªstica y que publica las revistas Vogue, Vanity Fair y Glamour, ha llegado a un acuerdo con la web de alquiler de ropa Rent the Runway (alquila la pasarela) para ofrecer a sus empleadas la oportunidad de suscribirse al servicio que permite escoger hasta tres prendas de dise?o y qued¨¢rtelas por un tiempo ilimitado. Despu¨¦s, pueden intercambiarlas por otras piezas. Las trabajadoras (la web solo ofrece ropa de mujer) pagar¨¢n 80 euros al mes, 43 menos de lo que vale habitualmente.

Rent the Runway asegura que un 60% de las mujeres profesionales gasta m¨¢s de 2.600 euros al a?o en moda y un 20% llega a pagar m¨¢s de 5.300 euros. La suscripci¨®n a su servicio Unlimited, cuesta 1.500 euros anuales. La idea es que las mujeres lo usen para alquilar piezas especiales que animen los b¨¢sicos que ya tienen en su armario. Hasta ahora, las prendas m¨¢s populares incluyen una chaqueta de cuero marr¨®n de Carven, el bolso PS1 de Proenza Schouler y el mono de estilo militar de Marissa Webb.

La iniciativa de Cond¨¦ Nast no est¨¢ solo motivada por la preocupaci¨®n por el aspecto de sus empleadas. La compa?¨ªa matriz, Advance Publications Inc., invirti¨® 17 millones de euros en Rent the Runway en 2012 y particip¨® en otra ronda de financiaci¨®n dos a?os m¨¢s tarde, seg¨²n la revista Bloomberg.

Cuando Rent the Runway entr¨® en el mercado, hace m¨¢s de seis a?os, consigui¨® miles de clientas que quer¨ªan poder lucir un vestido de pasarela en galas, graduaciones y bodas sin tener que pagar un precio desorbitado. Las consumidoras les contaron que pasaban la mayor parte del tiempo en ropa de oficina y, a veces, cog¨ªan esa blusa alquilada para una ocasi¨®n especial e intentaban adaptarla para el trabajo bajo un blazer. De ah¨ª que pensaran que habr¨ªa muchas mujeres interesadas en alquilar no solo ropa para eventos, sino piezas para el d¨ªa a d¨ªa. Desde marzo, el servicio Unlimited ofrece tops, chaquetas y faldas de marcas como Proenza Shouler, DVF, Elizabeth and James, Theory, Preen y Prabal Gurung.

La plataforma ha tenido ¨¦xito en convencer a las mujeres de que es m¨¢s l¨®gico y rentable alquilar un vestido de gala que solo se pondr¨¢n una o dos veces. Pero est¨¢ por ver si es una buena inversi¨®n gastar 1.500 euros al a?o en ropa de oficina que luego no ternima en el armario. Otras empresas como Trunk Club y StitchFix ofrecen estilistas online y entregan las prendas compradas a domicilio. Rent the Runway conf¨ªa en que su modelo funcionar¨¢ porque sus clientas ya est¨¢n acostumbradas a usar servicios como Spotify, Uber, AirBnb y Netflix. Su apuesta es que si alquilamos de todo, desde m¨²sica a libros y medios de transporte, tambi¨¦n podemos hacerlo con nuestra ropa. Hoy est¨¢n negociando subvenciones a su servicio con otras empresas. Eso s¨ª, habr¨¢ que ver qu¨¦ ocurre si dos colegas de Vogue aparecen un d¨ªa en la oficina del 1 World Trade Center de Nueva York con el mismo modelo alquilado.