De Kim Kardashian a Justin Bieber: el exitoso negocio de los ¡®emojis¡¯

Hace unos a?os, la idea de que un emoticono del trasero de la reina de la telerrealidad estadounidense Kim Kardashian o de ella misma haci¨¦ndose un selfie se fuera a convertir en un fructuoso negocio pod¨ªa resultar rid¨ªcula. Sin embargo, cuando la celebridad lanz¨® a finales del pasado a?o su propia colecci¨®n de emojis ¡ªel t¨¦rmino japon¨¦s que define a las im¨¢genes en forma de emoticono que se emplean en la Red¡ª, el ritmo de descargas en la Apple Store fue de 9.000 por segundo. Algo que se tradujo en unos beneficios de un mill¨®n de d¨®lares (900.000 euros) por minuto. La semana pasada, Kardashian anunci¨® en su cuenta de Instagram que su colecci¨®n aumentaba con una serie de im¨¢genes inspiradas en el D¨ªa de la Independencia de Estados Unidos, que se celebra este lunes 4 de julio.?

Estas jugosas cifras han llamado la atenci¨®n de otros famosos, como el jugador de la NBA?Stephen Curry, las cantantes Amber Rose y Ariana Grande o los raperos Rick Ross y?Wiz Khalifa. Detr¨¢s de todos se encuentra la misma agencia de dise?o: AppMoji, una empresa afincada en Nueva York y que se ha aliado con las celebridades para impulsar su negocio de los emoticonos ¡ªse estima que la compa?¨ªa ha producido ya m¨¢s de 15.000 im¨¢genes¡ª.?

El jugador de los Warriors lanz¨® su colecci¨®n de StephMoji a comienzos de junio y, en menos de 24 horas, alcanz¨® el primer puesto del podio de las aplicaciones de pago (cuesta 1,99 d¨®lares, 1,79 euros) m¨¢s populares en la tienda Apple, un indicador de que, adem¨¢s, el negocio estaba dando buenos resultados econ¨®micos. "AppMoji alcanz¨® su rentabilidad a comienzos de este a?o y ha crecido de forma constante mes a mes. Hemos mejorado sin financiaci¨®n externa y el valor de la empresa ya ha alcanzado las seis cifras", ha reconocido el director ejecutivo de la compa?¨ªa, Oliver Camilo, a la revista especializada en empresas Inc. Eso s¨ª, Camilo no ha querido detallar los t¨¦rminos de su colaboraci¨®n con las celebridades.?

Est¨¢ de moda entre los famosos: ayuda a cubrir las necesidades del ego y, sobre todo, reporta beneficios. No pod¨ªa pasar por alto esta tendencia Justin Bieber, quien ha sido el ¨²ltimo en venderse en forma de emoticono hace apenas unas semanas con el previsible nombre de Justmoji. El rostro del canadiense ya invade las conversaciones de sus seguidores en la Red: saludando, sonriendo, furioso, con el coraz¨®n roto o atus¨¢ndose el pelo. Eso s¨ª, como la mayor¨ªa de estas colecciones solo puede emplearse en aquellas aplicaciones que soportan el copiado y pegado de im¨¢genes y archivos en formato GIF. ??

"Su popularidad se puede explicar de una forma tradicional: es la mera extensi¨®n de una marca. Pero tambi¨¦n es el indicador de un fen¨®meno: el aumento de la cultura basada en los fans", explica Linda Ong, la fundadora de la consultora de marcas TruthCo, a la revista especializada en emprendedores Entrepreneur. "Los seguidores no tienen nunca suficientes aplicaciones de emojis de celebridades porque son amplificadores de su superfanatismo", contin¨²a Ong.?

AppMoji tiene planeado continuar firmando acuerdos con m¨¢s celebridades e incluso extender el negocio a marcas internacionales dentro de su estrategia de marketing, como ya han hecho Ballantine's o la arrocera espa?ola La Fallera, que ya tiene su emoji en forma de paella. Ser¨¢ el paso del tiempo el que eval¨²e el ¨¦xito de estos negocios y, sobre todo, el comportamiento de su p¨²blico m¨¢s objetivo: la generaci¨®n millennial, quienes sin embargo comienzan a estar cansados de la publicidad encubierta.?