JPelirrojo: ?Ha explotado la burbuja de los 'youtuber'?

El modelo de negocio de YouTube es un misterio para muchos, o lo era hasta que los youtubers m¨¢s conocidos empezaron a salir por televisi¨®n, meter marcas en sus videos y trabajar a tiempo parcial en eventos. Ya todo el mundo sabe qu¨¦ tipo de vida llevan los youtubers ; les llevan a sitios con los que los mortales solo podr¨ªamos so?ar, les pagan por hacer reviews, por hablar bien de productos y en general, parecen vivir de su cara bonita. Claro que es injusto decir que esto es as¨ª: los youtubers son gente con conocimientos de marketing, de edici¨®n de video, de idiomas, de community manager... Pero la burbuja del todo gratis y todo por el filtro de nubes de colores parece que est¨¢ amenazando con explotar, y el esc¨¢ndalo ha salpicado esta semana a uno de los?youtubers con m¨¢s seguidores de Espa?a.

Le vimos declararse a su prometida en un video y hay quien opina que le veremos vender hasta su boda, pero lo cierto es que JPelirrojo, con m¨¢s de un mill¨®n de suscriptores y antigua imagen de marcas como Worten o Nestl¨¦, parece haberse metido en camisas de once varas. A ra¨ªz de la tr¨¢gica muerte del torero V¨ªctor Barrio, e independientemente de lo antitaurino que se sea, el youtuber aprovech¨® para lanzar unos desafortunados tweets jact¨¢ndose de la muerte del mismo y alabando el destino que el toreo le reserva a muchos toreros.

Pero los tweets los carga el diablo, sino que se lo digan a Zapata. Con el hashtag #BoicotNestle la comunidad de Twitter se ha lanzado a la ofensiva contra JPelirrojo y las marcas que le tienen como imagen. Los tweets en cuesti¨®n, en los que suelta lindezas como: ¡°Si un pir¨®mano muere ardiendo en uno de los incendios que ha creado, es una placentera justicia po¨¦tica. Pues eso, que le den a los toreros¡±.

S¨ª que han desatado un verdadero incendio en torno a la figura del?youtuber pues ayer el youtuber en cuesti¨®n se despert¨® con la noticia de que Nestl¨¦ ha decidido prescindir de su imagen para promocionar sus helados del verano ante la avalancha de cr¨ªticas y furiosos tweets de seguidores decepcionados con la actitud de JPelirrojo.

Lo m¨¢s interesante, por contra, es que este esc¨¢ndalo ha destapado otros esqueletos en el armario que la empresa ten¨ªa guardados. Denuncias por esclavitud infantil en sus f¨¢bricas en Costa de Marfil, maltrato animal, desafortunadas declaraciones de sus altos cargos, como la pol¨¦mica de Peter Brabeck, antiguo director ejecutivo del Grupo Nestl¨¦, alegando que ¡°el agua no es un derecho: tendr¨ªa que ser privatizada y tener valor de mercado.¡± Cualquiera con acceso a Internet puede tirar de hemeroteca, y es justo lo que han hecho los usuarios de Twitter que han declarado el boicot a la empresa, incitados en un principio por los tweets de JPelirrojo.

Sin embargo, no es el ¨²nico esc¨¢ndalo esta semana. La Comisi¨®n Federal de Comercio de EEUU ha multado a la empresa Warner Bros-Home Entertainment por pagar a ciertos?youtubers para hacer publicidad encubierta de uno de sus videojuegos, concretamente el t¨ªtulo Tierra Media: Sombras de Mordor. En este caso, se supo que pagaron al popular?youtuber?PewDiePie (46 millones de seguidores) varias ¡°decenas de miles de d¨®lares¡± para hablar bien de su juego. Seg¨²n la sentencia, ¡°los consumidores tienen derecho a saber si la gente que habla de los videojuegos est¨¢ aportando su propia opini¨®n o si se trata de discursos pagados.¡± Se trata de una sentencia hist¨®rica que coincide con un suceso pionero en Espa?a como es el linchamiento p¨²blico a JPelirrojo por sus tweets.

?Qu¨¦ sucede con el mundo de YouTube?

Como ya presagiaban algunos, la burbuja est¨¢ a punto de estallar. Pues no dejamos de estar ante gente muy joven que se encuentra moviendo masas de opini¨®n y cifras de dinero. ?Hasta cu¨¢ndo puede sostenerse este modelo de mercado? ?Cu¨¢nta vida puede venderse sin caer en el escarnio p¨²blico ni en errores como el que ha cometido el youtuber JPelirrojo?

Aqu¨ª no terminan las pol¨¦micas: esta misma ma?ana el?youtuber Izhan (42 mil seguidores) se hac¨ªa eco en su Twitter, @Izhan_go, de que una empresa estaba utilizando su imagen en vayas publicitarias sin su permiso. Su legi¨®n de seguidores no ha tardado en clamar al cielo y rastrear el origen de la agresi¨®n a los derechos de imagen, que ha salpicado a otros youtubers.

La reflexi¨®n est¨¢ servida: el precio de la fama. Algo de lo que ya hablaran muchos afectados por esta arma de doble filo. ?Hasta qu¨¦ punto compensa que todo lo digas, todo lo que hagas y todo lo que pienses sea de dominio p¨²blico? ?Compensan los viajes gratis, los cheques en blanco por promocionar marcas? ?Cu¨¢l es el precio que pagan algunas de estas nuevas rockstar por un desliz en sus redes sociales? Ya conocemos unos cuantos casos: Dalas Review, JPelirrojo, ?lvaro Reyes... y la lista de celebridades a quienes se les va engrosando esta fama prematura a la vez que ef¨ªmera.

?La pregunta llevaba tiempo en el aire, pero parece que empezamos a dilucidar una respuesta: ?cu¨¢nto tiempo puedes pasar convertido en una marca publicitaria andante? Parece que el sue?o de YouTube empieza a tornarse pesadilla para algunos de sus ni?os prodigio.