Maneras de vivir de la moda

La contabilidad de muchos dise?adores espa?oles resulta m¨¢s creativa que sus propias prendas. ¡°Requiere m¨¢s trabajo y energ¨ªa sacar el negocio adelante que la colecci¨®n. La ¨²ltima la prepar¨¦ en cinco d¨ªas¡±, aseguraba Mar¨ªa Escot¨¦ despu¨¦s de presentar su trabajo en la cuarta jornada de la semana de la moda de Madrid. Lo suyo, dice, es la tijera y no la calculadora. Pero si ambas herramientas no se utilizan con inteligencia se corre el riesgo de engrosar la ya larga lista de firmas muertas en combate. As¨ª que cumplir dos d¨¦cadas viviendo de la moda, como lo hizo ayer Teresa Helbig, bien merece un reconocimiento. Tambi¨¦n los 20 a?os de Amaya Arzuaga o los 15 de Ailanto en la pasarela de Ifema resultan ¡ªhoy y en Espa?a¡ª una haza?a.

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La pasarela madrile?a busca el ¡®Me gusta¡¯

Los secretos de un desfile de moda

Helbig decidi¨® celebrar el hito bailando. Para ello subi¨® a la pasarela a un ej¨¦rcito de bailarinas envueltas con espectaculares vestidos de inspiraci¨®n country, a?os veinte y sesenta. Como siempre, su desfile constituy¨® un aut¨¦ntico alarde de saber hacer artesanal y amor por el detalle. Result¨® especialmente interesante su trabajo con las plumas. Las de oca aparec¨ªan engarzadas como flores en peque?as capas y diademas y las de marab¨² completaban una falda bordada con diminutas cuentas de cristal que, seg¨²n revel¨® la creadora, tardo m¨¢s de dos meses en confeccionarse. ¡°As¨ª empez¨® todo, con un traje de plumas que me hice para una boda. Gust¨® tanto que me animaron a lanzarme a dise?ar¡±, explica la creadora catalana. Dos d¨¦cadas despu¨¦s, su taller da trabajo directo a 14 personas adem¨¢s de a 20 colaboradores. La clave para sobrevivir a crisis varias ha sido mantenerse fiel a su modelo de negocio aun cuando este parec¨ªa en v¨ªas de extinci¨®n. ¡°Soy una rom¨¢ntica. Trabajo a medida y hacer pr¨¨t-¨¤-porter me tienta, pero creo que no podr¨ªa trasladar la filosof¨ªa de la casa¡±, sentencia. Adem¨¢s, prev¨¦ el lanzamiento de tres fragancias.

Cada uno busca su camino. Mar¨ªa Lemus y V¨ªctor Alonso, los dise?adores de Mar¨ªa Ke Fisherman, han encontrado en las redes sociales el mejor aliado para promocionar su trabajo. A trav¨¦s de ellas, entraron en contacto con los estilistas de Miley Cyrus y Lady Gaga, que terminaron luciendo sus personal¨ªsimos dise?os y propulsando su carrera. Aunque el secreto mejor guardado de su ¨¦xito est¨¢ en un convento de clausura de Huelva. Sus monjas tejen las provocadoras prendas de crochet que se han convertido ya en se?a de identidad de la casa. ¡°Nos dicen ¡®Ya tenemos los gorritos listos¡¯ y en realidad son unos bikinis min¨²sculos¡±, confiesa Alonso. La pareja de creadores ha querido homenajear su dedicado trabajo en una colecci¨®n ¡°monacal y camionera¡±, donde se mezclan la est¨¦tica de tr¨¢iler y religiosa con un resultado sorprendente, en el mejor sentido de la palabra.

Amaya Arzuaga cuenta que est¨¢ valorando un cambio de estrategia empresarial. Mientras tanto, como viene haciendo desde hace a?os, se centra en el mercado internacional. ¡°En Espa?a quedan cada vez menos tiendas multimarca. Estamos presentes en Asia y los pa¨ªses ¨¢rabes empiezan a ser cada vez m¨¢s importantes porque all¨ª se compra mucho vestido de noche, que, evidentemente, sube la facturaci¨®n¡±, argumentaba. La mitad de las prendas que mostr¨® ayer eran reinterpretaciones de dise?os presentados a lo largo de sus 20 a?os en Ifema; el resto, piezas nuevas que segu¨ªan c¨®digos ya cl¨¢sicos de la firma. A saber: siluetas escult¨®ricas y vol¨²menes arquitect¨®nicos.

La inquieta Mar¨ªa Escot¨¦ ha ensayado mil f¨®rmulas para hacer crecer su marca. Desde vender su colecci¨®n en la web media hora despu¨¦s de presentarla hasta realizar una l¨ªnea en colaboraci¨®n con Mi peque?o pony, la franquicia perteneciente al gigante juguetero Hasbro. Su ¨²ltima aventura: un reallity show en China, que comenz¨® a emitirse ayer por la noche. Seg¨²n explic¨® Escot¨¦, est¨¢ producido por el propietario de una gran cadena china de tiendas f¨ªsicas y online, D2C. La idea es que la ropa que aparezca en el programa se ponga a la venta inmediatamente en el pa¨ªs asi¨¢tico. Como un gui?o a este proyecto, Escot¨¦ utiliz¨® sobre la pasarela cinturones de yudo y estampados inspirados en el hor¨®scopo chino.

I?aki y Aitor Mu?oz, responsables de Ailanto, contin¨²an al frente de sus dos tiendas de Madrid y Barcelona. All¨ª llegar¨¢n esta primavera los delicados tejidos inspirados en Manet que mostraron ayer y que les confirman como aut¨¦nticos maestros del estampado. Maya Hansen busca actualizar cada temporada los cors¨¦s que la han hecho famosa. En esta ocasi¨®n encuentra nuevos referentes est¨¦ticos en el patinaje, tanto en l¨ªnea como sobre hielo. La atleta de esta ¨²ltima disciplina, Marta Garc¨ªa, cerr¨® su desfile sobre ruedas ?Un buen presagio?