La nueva ola de la cosm¨¦tica coreana

LA BELLEZA est¨¢ en el interior, o en los ojos del que mira, y adem¨¢s es flor de un solo d¨ªa. La insistencia del refranero, con toda su sabidur¨ªa, en subrayar la fugacidad de las apariencias no ha calado en buena parte de la poblaci¨®n del planeta, que hace o¨ªdos sordos a las advertencias. En la b¨²squeda del cutis perfecto, muchas mujeres y un n¨²mero creciente de hombres parecen haberse fijado en un referente que poco a poco se est¨¢ erigiendo en uno de los grandes referentes: la cosm¨¦tica coreana. Este mercado alcanz¨® un valor total de unos 10.350 millones de euros en 2015, de acuerdo con Euromonitor, una empresa dedicada a la investigaci¨®n de mercado, y se espera que crezca hasta los 11.700 millones para 2020.

LOS TRATAMIENTOS Y MAQUILLAJES PROCEDENTES DEL PA?S ASI?TICO HAN CAUTIVADO A LOS CONSUMIDORES DE MEDIO MUNDO. .

Con sus adorables (este es, sin duda, el adjetivo estrella para describirlos) envases, sus ingredientes activos naturales ¨Ccomo la baba de caracol o el veneno de abeja¨C y sus precios asequibles, los tratamientos y maquillajes procedentes del pa¨ªs asi¨¢tico han cautivado a los consumidores de medio mundo. Los primeros, los chinos, que por cercan¨ªa y extensi¨®n se han convertido en los m¨¢s ¨¢vidos clientes for¨¢neos de la K-beauty, la belleza coreana, escisi¨®n de toda una corriente cultural conocida como hallyu?(la ola), que engloba tambi¨¦n pel¨ªculas, series y telenovelas o los infecciosos ritmos K-pop?surgidos de las tierras del exitoso Gangnam Style.

Estos productos se han revelado como una fuente por ahora inagotable de beneficios econ¨®micos, con hasta 2.350 millones de euros exportados en 2015 (frente a los 1.695 millones de 2014 y los 1.160 de 2013), seg¨²n datos del Servicio de Aduanas Coreano. En China, donde Corea se ha posicionado como el segundo exportador de cosm¨¦ticos por detr¨¢s de Francia, las cifras ascendieron el pasado a?o a m¨¢s de 935 millones de euros, el 40% del total. El segundo mayor importador, Hong Kong, adquiri¨® K-beauty?por valor de 550 millones en 2015, mientras que en Estados Unidos, el pa¨ªs no asi¨¢tico donde m¨¢s se est¨¢ expandiendo esta moda, fueron 188 millones.

Para com¨¦rselos. Son los imprescindibles entre las celebridades y sus envases joviales permiten experimentar la parte m¨¢s l¨²dica de la cosm¨¦tica.

1. Petite Bunny Gloss Bar, de Tony Moly. L¨¢piz labial con sabor a frutas. 7,95?euros. Sephora.es. 2. Bbo Bbo Lip Balm, de Tony Moly. B¨¢lsamo de labios hidratante sin color. 8,90 euros. Sephora.es. 3. Wrinkle Keeper Tiger Mask, de Dewytree. Mascarilla antiarrugas de celulosa. 2,95 euros. Wangbii.com. 4. Dessert Time Lip Balm, de Holika Holika. B¨¢lsamo labial hidratante de larga duraci¨®n. 5,95 euros. Wangbii.com. 5. Missing You Hand Cream Panda, de The Etude House. Crema de manos con olor a melocot¨®n. 5,99?euros. Koreanqueens.com. 6. Golden Monkey Glamour 3 Step Kit, de Holika Holika. Parche labial en tres pasos. 4,95?euros. Wangbii.com 7. Acerola Cup Mask, de Ettang. Mascarilla moldeable iluminadora. 4,50?euros. Sephora.es. 8. Slice Mask Sheet, de Kocostar. Mascarilla facial en l¨¢minas de pepino y lim¨®n. 3,55 euros cada unidad. Rose Mask Sheet, en p¨¦talos de rosa. 3,65?euros. Elcorteingles.es.bandiz studio

Siempre ojo avizor, los colosos empresariales de Occidente ya han puesto la mirada ¨Cy la chequera¨C en esta industria, que comenz¨® su escalada internacional a partir del periodo 2011-2012 con la irrupci¨®n de las BB creams?(un tres en uno de tratamiento espec¨ªfico, crema hidratante y base de maquillaje), que enseguida fueron replicadas por las marcas europeas y estadounidenses. Este julio, el conglomerado del lujo Louis Vuitton Mo?t Hennessy (LVMH) adquiri¨® una parte de Clio Cosmetics por unos 45 millones de euros. ¡°Empresas globales como LVMH¡±, se?ala Sunny Um, analista de Euromonitor, ¡°buscan aprovecharse de esta tendencia sobre todo para hacerse con los mercados emergentes asi¨¢ticos¡±.

Unas semanas antes que el grupo franc¨¦s, la compa?¨ªa de servicios financieros Bain Capital Private Equity y la banca de inversi¨®n Goldman Sachs, ambas estadounidenses, compraron una participaci¨®n mayoritaria de Carver Korea, que vende unos mil productos a trav¨¦s de diferentes canales. Y a finales de 2015, Est¨¦e Lauder, tambi¨¦n con sede en EE UU, invirti¨® en Have & Be Co. Ltd., distribuidora de las marcas Do The Right Thing y Dr. Jart+. ¡°Como muchas empresas de belleza coreanas, queremos expandir nuestros canales de venta en Europa, pero no es sencillo¡±, explica Shin Yun Kyung, responsable de marketing?de Carver, sobre la decisi¨®n de aliarse con compa?¨ªas occidentales. ¡°Tenemos nuestra personalidad y nuestras fortalezas, pero hay que adaptarse a cada mercado¡±.

Este mercado alcanz¨® un valor total de unos 10. 350 millones de euros en 2015, de acuerdo con Euromonitor, una empresa dedicada a la investigaci¨®n de mercado.

Limpiador con base de aceite o desmaquillante, limpiador de base acuosa, t¨®nico, esencia, s¨¦rum, contorno de ojos, loci¨®n, crema, protector solar, BB cream¡­ Con una estricta rutina diaria que conlleva un m¨ªnimo de 10 pasos, esta cosm¨¦tica destaca por su segmentaci¨®n. ¡°Es mucho m¨¢s personal: se acabaron los tratamientos en funci¨®n de la edad¡±, explican los responsables de la web de venta internacional y multimarca Korean Queens, la primera en aparecer en Espa?a, en abril de 2013. ¡°Ellos se centran en el tipo de piel y proporcionan soluciones para todas las necesidades¡±.

Uno de sus inventos estrella son los llamados cushions, presentados en 2008 por el mayor fabricante coreano, Amorepacific, y r¨¢pidamente copiados en el resto de aquel pa¨ªs y del mundo. Estas polveras con esponja y aplicador contienen un combinado de loci¨®n antiedad con filtro solar y base de maquillaje. El a?o pasado, solo Amorepacific vendi¨® m¨¢s de 26 millones de unidades.

Tradici¨®n y modernidad. Hongos medicinales, ginseng o peonia. La K-beauty se nutre de los ingredientes tradicionales del Hanbang o medicina herbal coreana.

1. Boricha Soap, de Binu Binu. Barra de jab¨®n artesanal a base de t¨¦ de cebada coreano. 29?euros. Beauty-cube.com. 2. Cellmax C, de Suiskin. S¨¦rum con vitamina C y Camellia sinensis. 51?euros. Cosmeticadecorea.com. 3. Capsule Recipe Pack Mask Green Tea, Aloe, Rice, de Innisfree. C¨¢psulas de mascarilla facial con t¨¦ verde, aloe y arroz respectivamente. 3,19?euros cada unidad.Miin-cosmetics.com. 4. Cho Gong Jin Emulsion, de Missha. Emulsi¨®n antiarrugas a base de?hierbas. 32,90?euros. Missha.es. 5. Geum Sul Vitalizing Finisher, de Missha. Esencia con peonia y hongo reishi. 32,90?euros. Missha.es. 6. 0.09 Touch au Ginseng, de Erborian. Polvos h¨ªbridos con ra¨ªz de ginseng. 29,90?euros. Sephora.es.bandiz studio

Ante una oferta abrumadora, en este lado del globo se tiende a apostar por ciertos productos en particular, especialmente las BB creams?en lo que se refiere al maquillaje y los que unifican el tono y eliminan manchas ¨C¡°donde nos llevan a?os de ventaja¡±¨C en cuanto a los tratamientos, como explica Sara Jim¨¦nez, responsable de comunicaci¨®n de MiiN Cosmetics. Con una web en activo desde 2014, el mismo a?o en que abrieron su primera tienda, en Barcelona, este distribuidor no ha dejado de crecer. Cuenta con dos nuevas boutiques?en Madrid, acaban de inaugurar un espacio en M¨²nich y ya tienen planes de franquiciar en Espa?a y expandirse en Francia e Italia.

LOS TRATAMIENTOS Y MAQUILLAJES PROCEDENTES DEL PA?S ASI?TICO HAN CAUTIVADO A LOS CONSUMIDORES DE MEDIO MUNDO. .

Adem¨¢s de despachar a trav¨¦s de sus propios canales, Lilin Yang, la fundadora de MiiN, ha llegado a un acuerdo de asesor¨ªa con la cadena Sephora, que desde el pasado mayo cuenta con alrededor de cien corners con este tipo de ?cosm¨¦ticos dispuestos en sus tiendas en toda Espa?a. Desde la multinacional francesa confirman, sin desvelar n¨²meros, que se trata de un sector ¡°que est¨¢ teniendo un gran peso dentro de las ventas totales¡±. ¡°Uno de nuestros puntos ?fuertes¡±, subrayan, ¡°es ser el ¨²nico distribuidor de belleza presente en todos los continentes¡±.

Como quinto consumidor de productos de cuidado personal en la Uni¨®n Europea y con un gasto de 139 euros al a?o, seg¨²n datos de la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica (Stanpa), Espa?a solo tiene visos de seguir cultivando la coreaman¨ªa. Quiz¨¢ el siguiente paso consista en emular al original cruzando la que probablemente sea barrera definitiva: el sector masculino. En Corea del Sur, los hombres usan de media 13 productos distintos al mes, lo que les sit¨²a a la cabeza del mundo: representa el 20% del mercado global.