El negocio de la fama y el ¡®photocall¡¯

Tras meses dando la vuelta a medio mundo, Isabel Preysler se present¨® ante los medios de comunicaci¨®n el pasado martes en Madrid. Lo hizo vestida de blanco y llena de brillantes. Nada era casual. El color irremediablemente hizo pensar en sus planes de boda con Mario Vargas Llosa y las joyas eran el motivo de su comparecencia: un acto promocional de la joyer¨ªa Rabat. A sus 65 a?os, Preysler sigue siendo la reina de la prensa del coraz¨®n y de los photocalls. El anuncio de su presencia mueve a los medios, las firmas lo saben y por eso la buscan. Es una famosa a la vieja usanza. No tiene representante, ella misma negocia las condiciones de sus contratos y trabaja siempre con firmas con las que la une una relaci¨®n que los interesados califican de ¡°familiar¡±. Ahora sus parientes son la familia Colonques due?os de Porcelanosa y los joyeros Rabat. Pocos saben lo que cobra pero en el sector de las agencias de imagen se sabe que es de las m¨¢s caras.

?Qu¨¦ se cobra por un photocall o por una campa?a conocida como 360? ¡ªque incluye, adem¨¢s, anuncios, comparecencias de prensa y mensajes en las redes sociales¡ª parece ser un secreto de Estado. Todas las agencias consultadas dan informaci¨®n a cuenta gotas. El top lo tienen las estrellas de Hollywood que si son llamadas desde Espa?a pueden ganar hasta 1,5 millones de euros por trabajo. Las cifras m¨¢s bajas en este negocio son para los famosillos de segunda fila que acuden solo a ponerse delante de un cartel publicitario y a responder a alguna pregunta a cambio de unos 2.000 euros. La combinaci¨®n de fama y publicidad mueve miles de euros y tambi¨¦n de alguna manera establece qu¨¦ personajes est¨¢n de moda o no.

Paula Echevarr¨ªa es la preferida de muchas firmas. En ella ven a una mujer joven, trabajadora y natural que, adem¨¢s, est¨¢ casada con un cantante famoso, David Bustamante. La actriz lleva ocho a?os ininterrumpidamente en la pantalla. Ahora con el regreso de Velvet su presencia en los medios ha aumentado pero ella es de las pocas que no necesita novedades profesionales para estar solicitada. Trabaja con varias marcas desde hace tiempo y se ha convertido en un referente para muchas mujeres. Se trata de una de las profesionales que firma contratos 360? y una de las mejor pagadas. Sus contratos tienen seis cifras porque, entre otras cosas, su influencia llega donde no llegan otras como Isabel Preysler. La int¨¦rprete se ha convertido en toda una potencia en las redes sociales. Adem¨¢s de tener un blog, posee una cuenta de Instagram con 1,4 millones de seguidores.

¡°Paula firma contratos en los que se compromete a hacer un anuncio, los carteles, a comparecer ante la prensa, a hacer entrevistas personales y, adem¨¢s, a difundir los productos que anuncia a trav¨¦s de sus redes sociales¡±. Lo cuenta el propietario de una agencia de comunicaci¨®n e imagen que suele contratarla, pero que prefiere mantenerse en el anonimato. Y es que en este mundo de fama y dinero la discreci¨®n es fundamental, dicen los interesados.

Un personaje resulta atractivo para las firmas si tiene adem¨¢s una noticia que contar, advierten los especialistas consultados. Si se est¨¢ embarazada hay m¨¢s posibilidades de que te llamen. Un ejemplo, la modelo Helen Lindes que ser¨¢ madre en solo dos meses. Si te casas y te divorcias r¨¢pido, a¨²n m¨¢s. Otro ejemplo, Alba Carrillo. Y si aparte de ser famosa tienes un marido que es estrella de Hollywood, todav¨ªa m¨¢s. Es lo que le sucede a Elsa Pataky, que a pesar de haber disminuido sus trabajos en la gran pantalla sigue siendo otra de las reinas de la publicidad. De vez en cuando deja a sus ni?os en Australia con su marido Chris Hemsworth y llega a Espa?a para hacer una campa?a. Su cach¨¦ es de los m¨¢s elevados, solo comparable con el de Isabel Preysler.

La actriz Blanca Su¨¢rez y la periodista Sara Carbonero tambi¨¦n act¨²an como referentes en este sector. Gustan a las m¨¢s j¨®venes que ven en ellas una fuente de inspiraci¨®n. Carbonero desde que est¨¢ en Oporto ha descendido algo en las cuotas de inter¨¦s pero Su¨¢rez aguanta. En solo unos d¨ªas volver¨¢ a ser imagen de una firma de productos de peluquer¨ªa.

Los hombres tambi¨¦n participan de este mercado. Al frente de ¨¦l est¨¢ el actor Miguel ?ngel Silvestre que ha subido en inter¨¦s y cach¨¦ desde que se march¨® a trabajar a EE UU. Los hermanos Rivera Ord¨®?ez, Francisco y Cayetano, son otros referentes. Pero nada como el hijo mayor de los Beckham. Brooklyn se ha convertido ya en otra estrella de esa popular familia. Inditex, que hace poca publicidad de este tipo, le contrat¨® hace 15 d¨ªas para que protagonizara la campa?a de Pull&Bear e hiciera acto de presencia en una fiesta en Nar¨®n (Galicia). Su contrato fue un ¨¦xito que le cost¨® a Amancio Ortega una cifra de m¨¢s de seis d¨ªgitos.