Dolce&Gabbana se rinde a los ¡®millennials¡¯
La firma prepara su primera campa?a protagonizada y dirigida a los nacidos en la era digital
Para su desfile en la ¨²ltima semana de la moda de Mil¨¢n, Dolce & Gabbana sent¨® en el?front row a una selecci¨®n de j¨®venes ¡ªdesconocidos para muchos¡ª que gracias a su habilidad en las redes sociales ha conseguido un papel irremplazable en el mundo de la moda. Los presenta en su p¨¢gina web: actores, modelos y estilistas, pero tambi¨¦n ¡®hijos de¡¯, instagramers y usuarios influyentes en plataformas como Vine. Ahora ha aprovechado las mismas caras para que protagonicen su nueva campa?a, dirigida y pensada para millennials: son chicos de entre 18 y 22 a?os que no han trabajado para grandes firmas ni para superproducciones de Hollywood, pero acumulan millones de seguidores en sus redes sociales.
Entre los protagonistas est¨¢n, entre otros, Presley Gerber, el hijo de Cindy Crawford, y Rafferty Law, hijo de Jude Law; pero tambi¨¦n chicos que saltaron a la fama a trav¨¦s de las redes sociales, como Cameron Dallas, que se hizo famoso por sus v¨ªdeos en Vine; Luka Sabbat, conocido por su street style. Y quiz¨¢s, la m¨¢s popular de todos ellos: la cantante Zendaya. El elenco lo cierran las modelos Sonia Ben Ammar y Thylane Blondeau. J¨®venes, espont¨¢neos y con un denominador com¨²n: las redes sociales son su h¨¢bitat natural.
La campa?a se ha lanzado en la Red con el hashtag #DGMillennials y sus estrellas ya est¨¢n compartiendo con sus seguidores los entresijos de detr¨¢s de las c¨¢maras en Instagram y Snapchat, dos de las plataformas favoritas de los millennials para contar su d¨ªa a d¨ªa. La isla de Capri, en Italia, es el escenario elegido para las fotos de este proyecto, que ver¨¢ la luz en primavera, aunque la cuenta oficial de la firma ya ha compartido varias instant¨¢neas de los protagonistas y el equipo.
En las ¨²ltimas semanas de la moda ya se ha notado esta inclinaci¨®n cada vez m¨¢s evidente de Dolce & Gabbana hacia los nacidos en la era digital. En 2009, muchos se echaron las manos a la cabeza cuando cuatro blogueros se sentaron en la primera fila de uno de sus desfiles. Siete a?os despu¨¦s, el reinado de estos seres digitales es innegable y se afianza en cada pasarela. El mes pasado, durante el desfile de la firma en Mil¨¢n, un grupo de bailarines de break dance y b-boys asaltaron la pasarela al ritmo de Justin Bieber. Mientras, de un lado los millennials se sab¨ªan parte del espect¨¢culo y del otro, los editores de las revistas de moda como Vogue miraban impasibles.
Instagram, Snapchat y Twitter se han convertido en las mejores plataformas para difundir contenido para la audiencia millennial y en Dolce & Gabbana lo saben. Cada vez m¨¢s, los usuarios m¨¢s influyentes de estas redes sociales ¡ªque ni siquiera tienen una p¨¢gina web propia¡ª est¨¢n superando a la vieja guardia con un ¨¦xito que se mide en n¨²meros de me gusta, reproducciones y seguidores. Las cifras hablan por s¨ª solas: la estrella de Vine, Cameron Dallas, que forma parte de esta nueva campa?a, tiene 16,1 millones de seguidores en Instagram. Vogue, la revista considerada la biblia de la moda, 12,9 millones.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
