Los famosos intercambian ¡®me gusta¡¯ por casas de lujo

Son ricos, famosos, tienen las mejores reservas en los restaurantes de moda y, adem¨¢s, se hospedan en lujosas residencias ¡°completamente¡± gratis. De hecho, m¨¢s que gratuito es un trueque. Ellos se alojan en mansiones de 10.000 euros la noche y a cambio solo deben publicar una imagen de la casa en sus redes sociales. Eso s¨ª, mencionando lo genial que ha sido su estancia en una de las propiedades que ofrece Airbnb.

La publicidad encubierta es el pan de cada d¨ªa en esta ¨¦poca de millennials e influencers. Si no est¨¢n escondidas en im¨¢genes convertidas en fen¨®menos virales est¨¢n en las declaraciones que hacen las celebridades. El ¨²ltimo en hablar de esta plataforma de pisos de alquiler ha sido Ashton Kutcher. El actor, de 38 a?os, tiene acciones en la start up por lo que no resulta extra?o que durante la conferencia Airbnb Open 2016, que se desarroll¨® la semana pasada en Los ?ngeles, escogiera ese escenario para lanzar una exclusiva. En plena presentaci¨®n revel¨® que cuando se separ¨® de la actriz Demi Moore vivi¨® un a?o en casas de Airbnb. Con esta confesi¨®n, el protagonista de Dos hombres y medio logr¨®, una vez m¨¢s, que el nombre de la empresa se fijara en la mente del p¨²blico.

En ese mismo coloquio estaba Gwyneth Paltrow. La estrella ha utilizado su perfil de Instagram, donde le siguen 2,5 millones de usuarios, para ense?ar la lujosa propiedad de 14 habitaciones, siete ba?os y piscina en la que se qued¨® durante el Festival de Publicidad de Cannes Lion, a raz¨®n de 11.000 euros la noche. En el mensaje que acompa?aba a la foto agradec¨ªa a Airbnb la casa, sin embargo, ni ella ni la plataforma aclararon si la artista se aloj¨® gratuitamente. Lo que es cierto es que este tipo de publicidad encubierta permite que la empresa se posicione como una alternativa para la generaci¨®n que vive por y para publicar en sus redes fotos de viajes, comidas y fiestas.

D¨ªa a d¨ªa la compa?¨ªa suma a su oferta propiedades lujosas y prohibitivas. Como la exclusiva villa en San Francisco por la que han desfilado Beyonc¨¦, Justin Bieber y Britney Spears. Para hospedarse en esta vivienda sostenible que tiene cinco habitaciones, piscina infinita, spa y huerto hay que desembolsar unos 10.500 euros la noche. Y aunque todos presumen de sus privilegiadas estancias ninguno admite p¨²blicamente que, a diferencia del resto de los mortales, ellos no han tenido que usar sus tarjetas de cr¨¦dito. Las ¨²nicas que se animaron a reconocer en p¨²blico que Airbnb les hab¨ªa regalado la estancia fueron las hermanas Kim Kardashian y Kylie Jenner. ¡°Llegando a nuestro ¨¢tico en Nueva York. Gracias a @airbnb por el regalo. Nuestro hogar lejos del hogar¡±, escribi¨® la esposa de Kanye West. Esta actuaci¨®n, com¨²n en alguien como Kim, volvi¨® a poner en el punto de mira la delgada y confusa l¨ªnea que separa la promoci¨®n encubierta de la recomendaci¨®n, algo con lo que la Comisi¨®n Federal de Comercio de Estados Unidos est¨¢ luchando para evitar el comercio desleal y el enga?o al p¨²blico.