El regalo m¨¢s deseado de Apple, un libro de 300 d¨®lares

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Jonathan Ive, el dise?ador de Apple al que le debemos que la tecnolog¨ªa sea bonita

Apple nombra a Jony Ive jefe absoluto del ¨¢rea de dise?o

Los detractores de Apple los acusan de ser los reyes del m¨¢rketing, como si eso fuese algo malo. Su ¨²ltimo objeto de deseo les da la raz¨®n. Venden un producto a 299 d¨®lares, solo en algunas de sus tiendas y se ha agotado antes de que llegue la Navidad. Si fuese el ¨²ltimo gadget tecnol¨®gico se podr¨ªa acusar a la cadena de montaje en China, a los proveedores, o al coste de ciertos componentes, pero en esta ocasi¨®n no encaja ninguna de esas excusas. Apple ha agotado un libro. S¨ª, un libro. Ni un reloj, ni una tableta, tampoco un m¨®vil¡­ ¡°Dise?ado por Apple en California¡±, la etiqueta que distingue a todos los productos de la manzana, es el t¨ªtulo del objeto m¨¢s buscado esta Navidad en Silicon Valley.

Su autor es, en gran parte, el culpable de nuestro amor por los productos de la manzana, Jony Ive. En sus p¨¢ginas, con abundante material gr¨¢fico y formato coffee table, se hace un repaso a los ¨²ltimos 20 a?os de creaci¨®n de productos en Cupertino.

Ive, oficialmente, es el m¨¢ximo responsable de dise?o de Apple, no solo de sus pulidos productos, sino de toda la imagen. Aunque no es el arquitecto del nuevo campus, cuyo estreno ser¨¢ en 2017, s¨ª ha supervisado y autorizado su apariencia. De su mente sali¨® la ic¨®nica tienda de la Quinta Avenida de Nueva York o el nuevo sistema de local, al que denominan avenida, que se estren¨® este a?o en Union Square de San Francisco.

Su curr¨ªculum es una colecci¨®n de premios y atesora m¨¢s de 5.000 patentes. En 2012 fue nombrado Caballero de la Orden Brit¨¢nica, por lo que el tratamiento que recibe es el de Sir. Formalidades aparte, es habitual encontrarle en presentaciones y conferencias de desarrolladores de Apple en vaqueros, camiseta y mochila al hombro dialogando con asistentes. Se siente c¨®modo en los corrillos, pero no consigue superar su alergia a los focos y hablar en p¨²blico.

Dentro de Apple es una de las leyendas que, a pesar de los muchos cambios en la empresa, se ha mantenido fiel a Tim Cook. Se le considera el guardi¨¢n de las esencias de Steve Jobs. En la biograf¨ªa sobre el mago de Apple de Walter Isaacson se relata c¨®mo surgi¨® una conexi¨®n especial entre ambos. Jobs acababa de volver a Apple tras su paso por Pixar. En su reconquista necesitaba reconectar con la empresa que hab¨ªa dejado dos d¨¦cadas atr¨¢s. Hastiado por la falta de talento, su estado de ¨¢nimo cambi¨® por completo cuando, por fin, dio con un alma gemela.

En sus p¨¢ginas, con abundante material gr¨¢fico y formato coffee table, se hace un repaso a los ¨²ltimos 20 a?os de creaci¨®n de productos en Cupertino

A partir de entonces fluy¨® la magia, llegaron los r¨¦cord de ventas, la revoluci¨®n del iPod, la del iPhone¡­ Apple despeg¨®. Juntos crearon nuevos prototipos, jugaron en una sala de acceso restringido donde todav¨ªa se guardan las ¨²ltimas ideas del padre de la empresa como legado de futuro. Como ejemplo de estas ideas sin finalizar pero llenas del esp¨ªritu del fundador basta citar el Apple Watch.

La obra consta de 450 fotograf¨ªas de Andrew Zuckerman con los productos lanzados entre 1998, cuando se puso el sello por primera vez, hasta la actualidad. A trav¨¦s de las p¨¢ginas se explora el proceso de mejora, creaci¨®n, ensamblaje y mejora de sus objetos. Desde el prototipado a la presentaci¨®n en tienda.

Como no pod¨ªa ser de otro modo, est¨¢ dedicado a la memoria de Steve Jobs. Se vende por Internet, pero no en Espa?a, M¨¦xico o Brasil, y solo en algunas de sus tiendas f¨ªsicas. Precisamente en las m¨¢s ic¨®nicas de Estados Unidos.

El libro ya era de culto el mismo d¨ªa en que se anunci¨®, pero sigue resultando dif¨ªcil justificar el precio ante alguien que no sea un fan declarado de Apple.