La alfombra roja, la mejor pasarela para Versace

Los desfiles de la alta costura de Par¨ªs que comienzan este pr¨®ximo domingo lo hacen con una notable ausencia: la de Versace. La firma italiana sol¨ªa inaugurar esta pasarela, pero ha decidido no volver a participar para centrarse en ¡°eventos¡± y presentaciones privadas ¡°orientadas a los clientes¡± y acompa?adas por ¡°elegantes c¨®cteles y cenas¡±, seg¨²n ha explicado su nuevo director ejecutivo, Jonathan Akeroyd.

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¡°Ahora mismo hacemos seis desfiles al a?o [dos de hombre, dos de mujer y dos de su l¨ªnea m¨¢s accesible, Versus Versace]. Ocho si contamos los de alta costura, lo que me parece excesivo. Todos sabemos que el calendario est¨¢ cambiando mucho, as¨ª que por qu¨¦ no aprovechar para probar algo nuevo¡±, argumenta el directivo que lleg¨® la pasada primavera a la marca tras diez a?os en Alexander McQueen.

Los rumores de que Versace estar¨ªa preparando su salida a bolsa apoyar¨ªan la teor¨ªa de que esta decisi¨®n responde al deseo ¡ªo la necesidad¡ª de ahorrarse los altos costos de un desfile. Pero Akeroyd ha asegurado a The New York Times que no se trata de un problema de presupuesto sino de estr¨¦s. ¡°Tiene que ver con el tiempo y la intensidad que requiere un show. Nuestra inversi¨®n no ha cambiado y nuestro taller es igual de grande¡±, explica.

La estrategia de la marca pasar¨ªa, seg¨²n detalla en la nota de prensa, por desarrollar un formato de presentaci¨®n m¨¢s parecido al que se utilizaba en la ¨¦poca dorada de la alta costura, cuando las clientas acud¨ªan a pases exclusivos y eran las protagonistas absolutas de la cita. Una ¨¦poca sin top models, celebrities, influencers, ni stareditors (editores estrella).

Pero, adem¨¢s, como la firma destaca en el primer p¨¢rrafo de su comunicado, ¡°la alta costura es hoy conocida en todo el mundo por los extraordinarios vestidos que lucen las m¨¢s famosas y bellas estrellas¡±. Y lo cierto es que la repercusi¨®n medi¨¢tica que las marcas obtienen por vestir a las cantantes y estrellas en las entregas de premios es igual o mayor que la que les reporta cualquier desfile. Si, adem¨¢s, la inversi¨®n necesaria es infinitamente menor, la pregunta se formula sola: ?qu¨¦ modelo resulta m¨¢s rentable?

Sea cual sea la respuesta de la casa italiana, su cambio de estrategia alimenta un debate sobre el sentido de los desfiles tradicionales en la era 3.0 que tiene muy entretenida a la industria de la moda en los ¨²ltimos meses. Cada vez son m¨¢s las marcas que ensayan nuevas formas de presentar y vender sus colecciones: Ralph Lauren apuesta por el see now/buy now (lo veo, lo compro); Burberry, Gucci y Calvin Klein, por fusionar sus desfiles de hombre y mujer, y ahora Donatella ha encontrado en el pasado la f¨®rmula del futuro.