As¨ª quiere revolucionar la Semana de la Moda de Madrid su nueva directora

Cuando una organizaci¨®n estrena director tras 31 a?os se generan tantas incertidumbres como expectativas. La periodista y escritora Charo Izquierdo se muestra consciente de las que ha suscitado su nombramiento. Hace solo tres meses, sustituy¨® a Cuca Solana al frente de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid y se enfrenta a su primera Semana de la Moda, que empieza este viernes y terminar¨¢ el martes. El evento pide cambios a gritos y ella parece dispuesta a renovar. ¡°Esto no es el ej¨¦rcito, ni los dise?adores que est¨¢n aqu¨ª han ganado una oposici¨®n. Con mucho respeto hacia su trabajo, pero tambi¨¦n con mucha esperanza en el futuro, se va a trabajar en la composici¨®n del calendario de desfiles¡±, adelanta a EL PA?S.

No estar¨¢ sola en esa misi¨®n: contar¨¢ con un comit¨¦ asesor presidido por su predecesora y compuesto por 11 expertos, entre ellos, Natalia Bengoechea, directora de moda de SModa, suplemento de EL PA?S; Marta Michel, sucesora de Izquierdo al frente de Yo Dona, suplemento de El Mundo, y Pepa Bueno, directora de la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME).

¡°He hablado con todos los dise?adores y les he dicho que hay que salir de la zona de confort, incluidos Ifema [la Instituci¨®n Ferial de Madrid, que organiza la pasarela] y yo. Si sigues haciendo siempre lo mismo, no creas¡±, argumenta.

Izquierdo conoce bien el sector. Como directora de Yo Dona y Grazia, ha vivido las luces y sombras de la industria espa?ola y de la pasarela. Quiz¨¢ por eso, una de sus primeras decisiones ha sido instalar una red wifi gratuita en el pabell¨®n donde se celebra la Semana de la Moda. Hasta este a?o no ha sido posible compartir los desfiles en las redes sin consumir datos m¨®viles.

Su m¨¢ximo reto es que la antigua Pasarela Cibeles d¨¦ ¡°el gran salto a nivel internacional¡±. A Solana le gustaba decir que la de Madrid era la cuarta pasarela m¨¢s importante del mundo tras Par¨ªs, Mil¨¢n y Nueva York, pero lo cierto es que tanto en repercusi¨®n medi¨¢tica como en volumen de negocio la cita madrile?a se encuentra a¨²n a a?os luz de las de Londres o R¨ªo de Janeiro. Charo Izquierdo (Madrid, 1957) pretende ¡°ampliar en importancia los medios y compradores convocados¡±.

Prejuicios injustos

Cree que la Semana de la Moda puede ser ¡°una bandera fundamental de la marca Espa?a¡±. Para lograrlo, considera imprescindible ¡°comunicar todos los logros¡± y combatir lo que define como prejuicios injustos, entre ellos una de las cr¨ªticas m¨¢s recurrentes al sector: que los dise?adores viven de las ayudas estatales. ¡°Pagan una participaci¨®n de 4.000 euros por desfile individual, adem¨¢s del coste de fabricar los prototipos de la colecci¨®n¡±, insiste. ¡°Es cierto que organizar una presentaci¨®n en Nueva York supone una inversi¨®n m¨ªnima de 150.000 euros, pero no est¨¢n subvencionados; est¨¢n ayudados con esta pasarela, que Ifema [participada por la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento y la C¨¢mara de Comercio] pone a su servicio¡± y en la que invierte seis millones al a?o.

Tampoco comparte la vieja aspiraci¨®n de que los desfiles se celebren en espacios emblem¨¢ticos de la ciudad, como sucede en Par¨ªs o Mil¨¢n: ¡°Hay otros eventos como Fitur y Arco en Ifema y nunca he o¨ªdo a nadie quejarse de que est¨¢n lejos del centro¡±.

Sus esfuerzos incidir¨¢n en construir ¡°una lanzadera de negocio que acompa?e la plataforma de imagen que es la pasarela¡±. El primer paso consistir¨¢ en poner en contacto a los compradores y la industria con los dise?adores. M¨¢s que tender puentes, se trata de actuar casi como una celestina. Y en este aspecto, dice ser implacable: ¡°Tendr¨ªan que llamarme Nokia porque me paso el d¨ªa, como dice su eslogan, connecting people¡±.