Siete razones por las que la mujer es imprescindible en el mundo digital

Ahora mismo, el conjunto de mujeres en Espa?a en edad de trabajar supera los 10 millones y medio y su tasa de actividad supone un 53,41%, seg¨²n la ¨²ltima Encuesta de Poblaci¨®n Activa del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE). La masculina es del 64,80%. M¨¢s de 11 puntos de diferencia, la misma brecha que existe en la tasa de empleo, que sigue creciendo. La incorporaci¨®n del talento femenino al mundo laboral es, por supuesto, una cuesti¨®n de justicia social. No tendremos una sociedad justa si las mujeres apuestan por un mercado laboral que les niega, por razones de sexo, la oportunidad de formar parte de ¨¦l. Sin embargo, esta es tan s¨®lo una de las razones por las que son necesarias medidas urgentes. La baja explotaci¨®n de este ¡°recurso¡±, como lo denominamos los economistas, es adem¨¢s una cuesti¨®n de rentabilidad.

1) Las mujeres son quienes compran

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La mitad de la poblaci¨®n, en este caso las mujeres, es precisamente la que toma m¨¢s del 80% de las decisiones de compra. Es imprescindible incorporarlas a las empresas del mundo digital con el fin de asegurar que los productos lanzados al mercado sean desarrollados teniendo en consideraci¨®n sus gustos, preferencias y expectativas.

2) Las mujeres tienen una gran habilidad para poder resolver problemas

Aunque siempre es arriesgado generalizar, las mujeres tienen, por lo general, una gran creatividad, en particular, a la hora de resolver problemas. Este es un elemento vital para todos aquellos emprendedores y empresas que necesitan reinventarse y reinventar su negocio en un mundo que no para de cambiar. Por ello, no levantes bloqueos frente a tu/su creatividad, las empresas necesitan agudizar el ingenio colectivo, y eso implica que las mujeres deben ser tambi¨¦n capaces de sacar su 100%. Sus ideas ser¨¢n, en muchas ocasiones, una cuesti¨®n de supervivencia.

3) Las mujeres se encuentran felices y eso se contagia

Lo dicen numerosas investigaciones cient¨ªficas, las mujeres se encuentran m¨¢s satisfechas con su vida y, por lo tanto, se sienten m¨¢s felices. Esto influye sobre su entorno profesional, con un impacto directo sobre la riqueza de lo que las rodea (resultados de una empresa, crecimiento del pa¨ªs). Sin embargo, ese es tan solo el principio, porque como todos hemos podido comprobar alguna vez, el optimismo se contagia, con un efecto multiplicador que puede traer consigo enormes beneficios.

4) Las mujeres son un potente acelerador del proceso de innovaci¨®n

El cerebro de hombres y mujeres es distinto, lo que no es bueno ni malo, por el contrario es una realidad que puede ser muy rentable dado que la incorporaci¨®n de estas diferencias (y distintos puntos de vista) hace que se acelere el proceso de innovaci¨®n interno.

Esta es una de las razones por las que, seg¨²n la Comisi¨®n Europea, si alcanz¨¢semos un 50% en el reparto del trabajo del mundo digital, el PIB crecer¨ªa 9.000 millones de euros.

5) Las mujeres son imprescindibles para mantener nuestra competitividad

Para el a?o 2020 dos millones de vacantes se quedar¨¢n sin cubrir en Espa?a por falta de profesionales cualificados. Por esa raz¨®n, hacen falta personas con amplios conocimientos tecnol¨®gicos, profesionales que entiendan la tecnolog¨ªa y que sean capaces de rentabilizarla. Sin embargo, en Espa?a, tan solo el 7% de los j¨®venes estudian una carrera tecnol¨®gica, encontr¨¢ndose el porcentaje de mujeres por debajo del 25% del total. Sin mujeres, no podremos resolver ese desajuste lo que, sin duda, podr¨ªa llegar a tener un efecto muy negativo sobre la competitividad empresarial.

6) Las mujeres consiguen que las empresas mejoren sus resultados

Por si fuera poco, cada vez hay m¨¢s pruebas que demuestran que la incorporaci¨®n de mujeres a posiciones directivas en una organizaci¨®n repercute, en el medio y largo plazo, de forma positiva sobre el bolsillo del inversor y los accionistas, en muchas ocasiones, mucho m¨¢s exigentes que los del mundo tradicional. Un informe de la Comisi¨®n Europea sostiene que las organizaciones que son m¨¢s inclusivas con las mujeres en la gesti¨®n alcanza una rentabilidad un 35% superior y un 34% m¨¢s de retorno para los accionistas que otras compa?¨ªas comparables¡±.

7) Las mujeres hacen que la econom¨ªa crezca

Seg¨²n el Fondo Monetario Internacional, la incorporaci¨®n efectiva del talento femenino al mercado laboral (cada vez m¨¢s tecnol¨®gico) traer¨ªa consigo un crecimiento para Estados Unidos del (nada despreciable) 5%, cifra que ascender¨ªa hasta el 9% para el caso de Jap¨®n, el 12% en Emiratos ?rabes Unidos, llegando a alcanzar el 34% en pa¨ªses como Egipto.

En pocas palabras, la infrautilizaci¨®n de la fuerza laboral femenina es un poderoso lastre econ¨®mico, por lo que si queremos salir reforzados del tsunami digital, no lo podemos ignorar.

Silvia Leal es consejera y experta en inno-liderazgo y transformaci¨®n digital. Doctora en Sociolog¨ªa y asesora de la Comisi¨®n Europea en competencias digitales, liderazgo y emprendimiento y directora del Programa en Direcci¨®n TIC & Innovaci¨®n Digital de IE Business School. Es autora de los libros e-Renovarse o morir, Ingenio y Pasi¨®n e Ingenio, Sexo y Pasi¨®n (LID Editorial).