Arte a ras de suelo

?Una maquilladora dise?ando zapatos? ?Por qu¨¦ no? Para empezar, Isamaya Ffrench no es una maquilladora al uso. Ex editora de belleza de la revista I-D y con formaci¨®n en Dise?o Industrial, fue la encargada de pegar los labios de las modelos con cinta adhesiva en un desfile de Yunia Watanabe o de transformar a Kanye West para el videoclip de Black Skinhead. Adem¨¢s, resulta que le obsesiona el calzado. ¡°Es una contadora de historias, alguien que no tiene miedo de llevar las cosas al l¨ªmite¡± dice de ella Romain Kremer, director creativo de Camper. Y ella le devuelve as¨ª el cumplido: ¡°Har¨ªa cualquier cosa con Romain. Escalar el Everest, aprender claqu¨¦, romper platos en una boda griega, lo que sea. Es una persona inspiradora y siempre me hace re¨ªr¡±.

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Ambos hab¨ªan colaborado ya en varias campa?as de la marca mallorquina y ahora Ffrench se ha incorporado a la larga lista de artistas que han dise?ado modelos para la l¨ªnea Twins de Camper, en su caso una zapatilla-zueco inspirada a la vez en el calzado n¨¢utico (de ah¨ª su empeine brillante) y las botas de f¨²tbol, con la suela gruesa y las palabras ¡°deporte¡± y ¡°twins¡± escritas en ¨¢rabe en los laterales. Ella misma ide¨® la campa?a y hasta pos¨® para las fotos, que se tomaron en Islandia. ¡°Quer¨ªa que las im¨¢genes tuviesen fondos ¨¦picos y que el lenguaje visual estuviese impregnado de misterio¡­letras ¨¢rabes, paisajes sublimes, un calcet¨ªn de neopreno y una suela de goma, y donde yo misma aparezco vestida de guerrera ninja... ten¨ªa que ser legendario¡±, explica a EL PA?S en conversaci¨®n telef¨®nica.

Las colaboraciones con artistas de todos los ¨¢ngulos son parte de la historia misma de Camper, como Ffrench pudo comprobar cuando visit¨® los archivos en Mallorca. Juan Gatti, Susana Mu?iz o Anthon Beeke crearon algunos de los primeros Twins, pensados para desafiar la simetr¨ªa. Y Romain Kremer ha llevado el concepto algo m¨¢s all¨¢ desde que se hizo cargo de la direcci¨®n creativa de la marca en 2014. Se ha asociado con colectivos underground como Eckhaus Latta ¡ªque se ganaron fama viral hace unos d¨ªas por sus anuncios con im¨¢genes sexuales hiperexpl¨ªcitas¡ª, ha creado v¨ªdeos con la actriz Hari Nef y la performer Martine Guti¨¦rrez y ha firmado alianzas con el ubicuo Gosha Rubchinskiy, el d¨²o anglolondinense Swash o el argentino Alfredo H?berli, que cre¨® para la firma un bot¨ªn de piel que se encajaba dentro de una bailarina de goma, a la manera de las antiguas polainas.

Lo que tienen en com¨²n tanto ellos como los arquitectos que han proyectado algunas de sus tiendas (Jaime Hay¨®n, Benedetta Tagliabue y los Campana Brothers) es ¡°una visi¨®n clara, un estilo muy fuerte y un sentido del humor y de la iron¨ªa¡±, seg¨²n Klemer. Ahora ya no es que sea ya frecuente, sino casi obligatorio, que las grandes marcas de calzado se al¨ªen con artistas ¡ªdesde Manolo Blahnik con Rihanna a Giuseppe Zanotti con la tambi¨¦n cantante Jennifer Lopez pasando por la uni¨®n del dise?ador Riccardo Tisci y Nike¡ª. ?Cu¨¢ndo se ve forzado? ¡°Cuando el resultado es malo¡±, concluye.

Estrategia

Los gigantes de las deportivas utilizan esta estrategia para refrescar sus modelos cl¨¢sicos y contentar a sus clientes m¨¢s devotos. Converse, tambi¨¦n con un largo historial de colaboraciones art¨ªsticas ¡ªla obra original que hizo Damien Hirst para la marca en 2008 se vendi¨® en Sotheby's por m¨¢s de dos millones de euros¡ª, lanz¨® recientemente un modelo de sus cl¨¢sicas Chuck Taylor pintado por el ilustrador y artista gr¨¢fico Grotesk.

Y hace apenas una semana Nike lanz¨® su modelo de Air Jordan customizado por Brian Donnelly, conocido en el mundo del street art como KAWS. Su precio oficial de venta era de unos 300 euros pero muy pocos fans las consiguieron a ese precio, tras horas de cola en las escasas tiendas de todo el mundo que las vend¨ªan, la mayor¨ªa a trav¨¦s de sorteos. La mayor parte habr¨¢ pagado algo m¨¢s cercano a los 3.000 euros que se ha llegado a pedir por ellas en el mercado de la reventa online.

Tambi¨¦n el mundo del lujo est¨¢ calcando esa estrategia en su manera de plantearse las colaboraciones. Ah¨ª est¨¢n, por ejemplo, las muy instagramizadas zapatillas de Gucci intervenidas por el grafitero neoyorquino GucciGhost.

De las fiestas de cumplea?os a Yves Saint Laurent

B. G. U.

Mientras estudiaba Dise?o Industrial y trataba de desarrollar una carrera como performer, la londinense Isamaya Ffrench empez¨® a trabajar como maquilladora infantil en fiestas de cumplea?os. En tiempo r¨¦cord, Ffrench se convirti¨® en jefa de belleza de la revista I-D y empez¨® a encargarse del maquillaje en los desfiles y los videoclips m¨¢s vanguardistas ¡ªcasi le afeita las cejas a Rihanna para el de Sledgehammer¡ª.

Ahora es embajadora para Yves Saint Laurent Beaut¨¦ y consultora para Tom Ford. Otras marcas se la rifan para que colabore.