¡°La moda sostenible puede tener un hueco en la alfombra roja¡±

¡°Siempre he estado interesada en la sostenibilidad, y creo que me viene de la infancia, ya que me cri¨¦ en el campo y desde peque?a mis padres me ense?aron a apreciar y respetar la naturaleza. Lo cierto es que, cuando empec¨¦ a trabajar en H&M a finales de los ochenta, no cre¨ªa que moda y sostenibilidad estuvieran conectadas. Puede sonar ingenuo, pero en aquella ¨¦poca nadie se preocupaba por esos temas¡±. Quien as¨ª habla es Ann-Sofie Johansson, que en la actualidad capitanea el equipo de dise?o H&M, y que ha conseguido implantar exigentes pol¨ªticas de sostenibilidad en una de las firmas de moda m¨¢s grandes e influyentes del mundo.

Es todo un reto, si se tiene en cuenta que, habitualmente, la sostenibilidad aparece como un privilegio o un lujo cuyo coste repercute directamente en el precio de venta. Ese es uno de los t¨®picos que pretende derribar la colecci¨®n Conscious Exclusive, que H&M lanza hoy en todo el mundo. ¡°Creemos que la moda consciente deber¨ªa estar al alcance de todos los bolsillos¡±, explica Johansson. El otro mito es el de que la sostenibilidad se traduce en prendas de aspecto tosco, colores tierra y acabados r¨²sticos.

Lo que diferencia a esta colecci¨®n, que adem¨¢s este a?o incluye una selecci¨®n de prendas masculinas, es que est¨¢ concebida como un ejercicio de moda formal y elegante. ¡°La idea es que se pueda llevar en ocasiones especiales¡±, apunta la dise?adora. ¡°Nuestras colecciones est¨¢n elaboradas a partir de materiales sostenibles y ofrecen a nuestros dise?adores la oportunidad de experimentar con ellos¡±, a?ade Anna Gedda, encargada del ?rea de Sostenibilidad de la firma. ¡°Estamos convencidos de que la moda sostenible tiene un sitio en la alfombra roja, y que tambi¨¦n puede formar parte de la oferta habitual de nuestras tiendas¡±.

En su vertiente masculina, la colecci¨®n Conscious Exclusive incluye camisa de vestir (tambi¨¦n con pechera o con jaretas), un esmoquin, chaquetas bordadas y complementos. El factor decisivo (la sostenibilidad) forma parte del proceso, pero no salta a la vista. ¡°Este a?o hemos introducido una fibra Bi¨®nica elaborada a partir de residuos pl¨¢sticos recogidos de la costa por grupos que se dedican a la conservaci¨®n del oc¨¦ano¡±, explica Johansson. ¡°Este material est¨¢ presente en el traje. La chaqueta tiene un corte perfecto, l¨ªneas depuradas y modernas. Es un dise?o perfecto¡±, a?ade. ¡°Antes, este material se usaba solo para hacer prendas deportivos, pero es la primera vez que se ha empleado en una prenda formal¡±, comenta Gedda.

Esta colecci¨®n es el eslab¨®n m¨¢s reciente de una larga trayectoria hasta la sostenibilidad total. ¡°Las cosas est¨¢n cambiando, y hoy la sostenibilidad forma parte de nuestro d¨ªa a d¨ªa¡±, declara Johansson. Anna Gedda desarrolla con m¨¢s detalle el compromiso de la firma, que desde hace a?os emplea medios y personal para supervisar que cada una de las fases de producci¨®n se lleve a cabo del modo m¨¢s consciente posible. ¡°Ya somos uno de los principales clientes de algod¨®n org¨¢nico, lyocell y poli¨¦ster reciclado. El a?o pasado el 26& de nuestras materias primas ven¨ªan de fuentes sostenibles, pero queremos llegar m¨¢s lejos¡±, explica Gedda. ¡°En 2010 nos pusimos la meta de emplear solo algod¨®n sostenible en 2020, y hace pocas semanas anunciamos un nuevo objetivo: no utilizar nada m¨¢s que materiales sostenibles o reciclados en 2030¡±. Desde luego, una buena ocasi¨®n para vestirse de largo.