Espa?a vuelve a liderar la revoluci¨®n del textil, esta vez sostenible

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Espa?a est¨¢ liderando el movimiento de moda sostenible en Europa con una propuesta real, hol¨ªstica y rentable, que poco a poco est¨¢ transformando la forma de producir en el sector textil del continente.

Los protagonistas de esta verdadera revoluci¨®n son Mar¨ªa Almaz¨¢n y su equipo de Latitude, que desde Galicia ha conseguido hacer realidad otra forma de hacer moda: sostenible y responsable, de proximidad, con salarios justos, condiciones laborables adecuadas y respetuosas con el medio ambiente.

Esto lo est¨¢ consiguiendo trabajando en todos los eslabones de la producci¨®n textil y con todas empresas representativas del sector, peque?as, medianas o grandes, en Espa?a y en Europa.

Es incre¨ªble que antes de que Latitude empezara, producir de esta forma para una marca grande con alto volumen, por mucho que la compa?¨ªa quisiera, fuera imposible en Europa. La deslocalizaci¨®n de la producci¨®n a pa¨ªses sobre todo asi¨¢ticos ha dejado el entramado empresarial textil europeo, muy mermado, inconexo y sin capacidad de reacci¨®n.

Para ello, Latitude ha creado una red de talleres 4.0 en los que no solo se cuida el producto, sino tambi¨¦n a las personas que lo confeccionan y al medio ambiente; tiene una alianza con la plataforma internacional C.L.A.S.S., de la cual son representantes en Espa?a, que re¨²ne las ¨²ltimas tendencias en materiales sostenibles; da formaci¨®n a dise?adores tanto nuevos en el Instituto Europeo de Dise?o como a los internos de las marcas, y hace consultor¨ªa para identificar aquellas ¨¢reas en las que las grandes marcas pueden abordar c¨®mo producir de esta manera dentro de su sistema para irlo extendiendo con posterioridad a otras ¨¢reas de la empresa.

Y, por si fuera poco, y porque la involucraci¨®n del consumidor es clave, para facilitar la elecci¨®n a un consumidor responsable, est¨¢ creando un sello que identificar¨¢ aquellas prendas que se hayan producido bajo sus par¨¢metros.

Este es su dec¨¢logo:

-Somos¡­ la transformaci¨®n de un ideal en un modelo de negocio sostenible ¨²nico en el mundo de la moda.

-Queremos¡­ contribuir al desarrollo de la industria textil europea desde la sostenibilidad.

A medio plazo, la aceptaci¨®n de unos precios m¨¢s altos por parte de los consumidores, un consumo de moda m¨¢s racional y la presi¨®n social sobre los fabricantes har¨¢n que se mejoren las condiciones laborales de los trabajadores, as¨ª como se reduzca el impacto medioambiental en origen

-Compartimos¡­ la convicci¨®n de que es necesario (y posible) recuperar una forma de hacer moda basada en la calidad a la que se incorporan nuevos valores que hablan de responsabilidad y sostenibilidad.

De este enorme y fabuloso proyecto y de las perspectivas de Mar¨ªa Almaz¨¢n, os hablo en detalle en mi art¨ªculo Espa?a y la revoluci¨®n del textil (sostenible). Latitude no est¨¢ sola en esta tit¨¢nica empresa.

Slow Fashion Next

En Espa?a, desde hace a?os, la plataforma Slow Fashion Next lleva concienciado al consumidor y abogando por una moda contraria al fast fashion. Slow Fashion Next es un proyecto emprendedor que naci¨® con vocaci¨®n de contar los impactos de la industria textil y de unir a todos aquellos profesionales que estaban sintiendo que el modelo de producci¨®n y de consumo ten¨ªa que cambiar. Su fundadora, Gema G¨®mez, explica: "Desde su nacimiento, desde Slow Fashion Next hemos formado a miles de estudiantes, hemos organizado Jornadas anuales Profesionales de Moda Sostenible en el Museo del Traje de Madrid, he impartido decenas de charlas en toda Espa?a, Colombia, Chile y Beirut, y hemos comunicado diariamente a trav¨¦s de nuestras redes sociales sobre este tema que nos apasiona".

Tenemos m¨¢s fuerza como consumidores que como votantes Paloma G. L¨®pez, fundadora de The Circular Project

Su siguiente proyecto, ya en marcha, se centra en pasar de la divulgaci¨®n, concienciaci¨®n y formaci¨®n sobre este tema a la acci¨®n para responder a la pregunta del consumidor: ?D¨®nde me compro la ropa si quiero ser responsable? La respuesta en este momento requiere una larga b¨²squeda en internet y varios desplazamientos. Para ello, est¨¢n creando el primer directorio de moda sostenible de habla hispana, Marcas de moda con impacto positivo, para lo que ya han levantado la financiaci¨®n que necesitaban a trav¨¦s de un proyecto de crowdfunding. En este momento cuentan con m¨¢s de 120 empresas de moda sostenible en la plataforma y 287 mecenas.

Marlota

Una de las marcas que ha apostado por este tipo de hacer moda es Marlota, que produce ¨ªntegramente en Espa?a. Mar Garc¨ªa, su fundadora, remite a su manifiesto: "Defendemos valores en olvido y desuso y reivindicamos m¨¦todos tradicionales de sastrer¨ªa y costura, buscando el equilibrio con la tecnolog¨ªa m¨¢s avanzada para mejorar. Nuestra producci¨®n local propicia que podamos mimar cada prenda por dentro y por fuera para que sea ¨²nica. Creemos en el compromiso, el respeto y la honestidad. Escuchamos, compartimos experiencias e interactuamos con otros para enriquecernos. Nos adaptamos a los cambios del mundo en el cual vivimos, para estar en continuo movimiento y fluir con ¨¦l. Vivir con menos pero con m¨¢s calidad, sin despilfarrar recursos, con responsabilidad y libremente".

Tambi¨¦n Mar, como Mar¨ªa, cree en una idea de negocio que no pase solamente por vender moda sino "por cambiar el sistema desde dentro y compartir experiencias construyendo proyectos que conecten, m¨¢s all¨¢ de la ropa, con sus compradores, con la inquietud de entender y sentir algo m¨¢s coherente con lo que eres".

Marlota ha usado siempre los tejidos m¨¢s nobles desarrollados con tecnolog¨ªa e innovaci¨®n italiana, inglesa y francesa para mejorar su acabado y funcionalidad, creando piezas atemporales que rompan la esclavitud y cadencia de las colecciones y el despilfarro que supone cambiar una prenda por temporada, ya que, seg¨²n Mar, con el 20% de lo que se produce en el mundo ser¨ªa suficiente.

Como Marlota y Latitude, existen muchas otras marcas espa?olas que abogan por la moda sostenible. En su mayor¨ªa son peque?as, con pocos recursos, que necesitan asociarse para comercializar su producci¨®n. De ah¨ª la importancia de Latitude al querer embarcar a la gran empresa que es d¨®nde est¨¢ el volumen y, por ende, d¨®nde el cambio sist¨¦mico que est¨¢ queriendo promover tendr¨ªa m¨¢s impacto, poniendo a su alcance las herramientas y los procesos necesarios para conseguirlo.

The Circular Project

The Circular Project Shop es el primer espacio de Madrid especializado en la comercializaci¨®n y difusi¨®n de dise?o espa?ol sostenible y ¨¦tico con objetivo de favorecerlo y fomentarlo. Apela a la econom¨ªa circular y colaborativa y apoya una moda cuyos materiales al final de su vida se puedan integrar de nuevo, que se reutilicen, reciclen y optimicen. Porque, como dice Paloma G. L¨®pez, su fundadora: ¡°El planeta est¨¢ en n¨²meros rojos. Tenemos que cambiar¡±.

Recientemente auditada por la econom¨ªa del bien com¨²n y miembro de Sannas (asociaci¨®n de empresas por el triple balance, econ¨®mico, ecol¨®gico y social), The Circular Project acoge en su espacio a m¨¢s de 30 marcas que re¨²nen esta caracter¨ªsticas. En su mayor¨ªa peque?as que, como dice Paloma, son aut¨¦nticos h¨¦roes, por los pocos apoyos que tienen, la fragmentaci¨®n de la industria y la necesidad de importar los tejidos en muchos casos.

El valor a?adido de este proyecto no es solo proveer de un espacio de venta a las marcas, sino, dado el conocimiento que tienen del consumidor y del sector y su experiencia en comunicaci¨®n, proveer un servicio de promoci¨®n integral de las empresas representadas y, en muchos casos, de consultor¨ªa.

Paloma conoce bien al consumidor de moda sostenible; inconformista, de nivel medio/alto, muy concienciado y con una gran capacidad de prescripci¨®n por los valores a los que apela. Paloma ratifica el poder del consumidor a la hora de conseguir materializar esta revoluci¨®n. "Su poder como agente transformador de la sociedad es inmenso. Tenemos m¨¢s fuerza como consumidores que como votantes", aboga Paloma.

Paloma estuvo el 24 y 25 de abril en el Parlamento Europeo contando su experiencia y apoyando a Lola S¨¢nchez Caldentey, que ha logrado que la Euroc¨¢mara comience a trabajar para facilitar unos mecanismos para la trazabilidad y la transparencia en toda la cadena de suministro en un sector que hasta ahora resulta muy opaco.

Ternua

Espa?a no solo es pionera en moda sostenible, sino tambi¨¦n en otro tipo de prendas. Ternua nace en 1994, inspirado en el esp¨ªritu aventurero, de superaci¨®n y respetuoso de los balleneros vascos. Es una marca que, como sus mismos creadores definen, "habla de monta?a, naturaleza, aventura, solidaridad y respeto al medio ambiente".

Ofrece productos de altas prestaciones t¨¦cnicas, polivalentes y de dise?o ¨²nico, sostenible y respetuoso con el medio ambiente. Ternua ha sido calificado como el Patagonia espa?ol.

Desde sus inicios, Ternua apost¨® por la innovaci¨®n y por ser cada vez m¨¢s respetuoso con el medio ambiente, tanto en sus procesos como en los tejidos que utiliza. Desde 2009 todas sus prendas son fabricadas con algod¨®n org¨¢nico y desde 2013 toda la pluma que utilizan es reciclada, dando como resultado chaquetas de monta?a realizadas con un material natural y 100% biodegradable. En 2015, consiguen la eliminaci¨®n total de ¨¢cido perfluorooctanoico y sulfonato de perfluorooctano (PFOA y PFOS, respectivamente, por sus siglas en ingl¨¦s) de sus productos y, en 2016, la eliminaci¨®n del PFC (fluorcarbonos) en el 80% de sus productos. Muchos de estos logros son pioneros en el sector.

Su objetivo: eliminar totalmente los PFC de sus productos y aumentar el porcentaje de productos que utilicen tejidos certificados Bluesign, 100% algod¨®n org¨¢nico o reciclados. Viendo su trayectoria, seguro que consiguen eso y volver¨¢n a dar la siguiente vuelta de tuerca.

"Ese es nuestro camino, hoy y siempre: devolver al planeta lo que ¨¦l nos ha dado, protegiendo a la naturaleza y las personas, sin destruir ni una m¨ªnima parte esencial de ellas", sostienen.

?Y las f¨¢bricas?

Cuando entramos el debate de traer la producci¨®n como ¨²nica forma de evitar un alto impacto al medio ambiente, mucha gente se pregunta qu¨¦ pasar¨¢ con las f¨¢bricas y, sobre todo, con los empleados de Banglad¨¦sh, China o India. Desde mi punto de vista, siempre habr¨¢ un segmento de mercado para esa producci¨®n, pero a medio plazo, la aceptaci¨®n de unos precios m¨¢s altos por parte de los consumidores, un consumo de moda m¨¢s racional y la presi¨®n social sobre los fabricantes har¨¢n que se mejoren las condiciones laborales de los trabajadores, as¨ª como se reduzca el impacto medioambiental en origen. Pero para eso la presi¨®n social no puede cesar, especialmente a la hora de elegir las prendas que compramos. La elecci¨®n es nuestra.

Me dice Mar, que es el inicio de una nueva revoluci¨®n m¨¢s positiva que anuncia una sociedad m¨¢s responsable. La verdad es que ver el compromiso de personas como Mar¨ªa, Mar, Paloma o Gema y otras muchas otras me hace pensar que una nueva forma de producir y comprar moda es posible. Queda mucho camino por recorrer, pero estamos dando los primeros pasos.

Puede que Espa?a, que ahora est¨¢ en el puesto 30 de 149 pa¨ªses en la consecuci¨®n de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, suba muchos puntos si de verdad consigue impulsar este proyecto que impacta en objetivos tan importantes como trabajo digno, producci¨®n y consumo responsables, reducci¨®n de las desigualdades y vida de los ecosistemas terrestres.

Mar¨ªa L¨®pez Escorial es profesora en el IE Business School desde 2002 y consultora independiente especializada en innovaci¨®n social, mercados de la base de la pir¨¢mide y soluciones empresariales para combatir la pobreza. Adem¨¢s, es presidenta de la Fundaci¨®n compromiso y Transparencia.

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