Moda infantil, peque?a potencia mundial

LA MODA INFANTIL espa?ola ha confirmado su reinado en los armarios de las principales casas reales europeas, en los vestidores m¨¢s acomodados de Oriente Pr¨®ximo, Rusia, Estados Unidos, M¨¦xico o incluso del ex¨®tico But¨¢n. El ¨¦xito de la ropa y el calzado made in Spain se debe a la buena relaci¨®n calidad-precio de los productos, la originalidad y diversidad de los dise?os. El mercado textil de ni?os factur¨® en 2016  en Espa?a unos 1.224 millones de euros. Un 1,7% m¨¢s que el a?o anterior, seg¨²n la Asociaci¨®n Espa?ola de Productos para la Infancia. Mientras que en el ¨¢mbito nacional las ventas apenas han subido, en el internacional la cifra se elev¨® hasta el 2,8%, en parte gracias al auge de la venta online ¡ªque ha cuadriplicado su peso en el sector desde 2010¡ª y a la propia publicidad que hacen las peque?as celebrities. Los nuevos creadores han sabido conjugar patrones, t¨¦cnicas y tejidos tradicionales con dise?os pr¨¢cticos y modernos que han encandilado a unos padres que suelen tener menos hijos, pero que quieren vestirlos siguiendo las nuevas tendencias.

¡ª Laura Mart¨ªnez, encargada de la tienda de Bonnet ¨¤ Pompon en Madrid, cuenta que cuando los ni?os entran en esta especie de cuarto de juegos, con su casita de mu?ecas a escala real, la rayuela de tiza pintada en el parqu¨¦ y el peque?o teatro para titiriteros, los padres se siente ¡°liberados¡± y ¡°a gusto para ver y elegir los modelos¡±.

¡ª La firma de moda infantil madrile?a concibi¨® un lugar de recreo donde huele a naranja y canela para embriagar a sus peque?os clientes y a sus modernos progenitores, esos que buscan vestir a sus reto?os con punto hecho a mano como el que tej¨ªan sus abuelas, pero con un estilo m¨¢s desenfadado y pr¨¢ctico. Estilo bohemian chic, lo definen desde la marca. Estampados propios, colores empolvados (como el rosa suave, el lavanda o el menta) y dise?os sofisticados para beb¨¦s y ni?os de hasta 12 a?os.

¡ª Su fundadora y antigua directora creativa, Alejandra S¨¢nchez-Ramade, quiso darle a la ropa un toque provenzal, c¨¢lido, campestre, que le recordara a su ni?ez en Francia. De ah¨ª viene el nombre, ?Bonnet ¨¤ Pompon, que en franc¨¦s quiere decir ¡°gorrito con pomp¨®n¡±. Adem¨¢s de la ropa, la tienda vende complementos, como un collar para beb¨¦s realizado con piedras del mar B¨¢ltico que asegura ¡°transmitir una energ¨ªa que evita el dolor de la salida de los primeros dientes¡±, explica una dependienta.

¡ª Desde 2009, la compa?¨ªa, que actualmente pertenece a un inversor catar¨ª, se ha ido colando en los primeros puestos de las marcas infantiles m¨¢s reconocidas dentro y fuera del pa¨ªs. Ahora mismo tienen cuatro tiendas en Espa?a y dos en el extranjero (L¨ªbano y Arabia Saud¨ª). Los peque?os que se pasan los viernes por la tienda del barrio de Salamanca se llevan un globo de regalo. ¡°Queremos que se vayan contentos¡±, reconoce Laura Mart¨ªnez, la encargada, de 42 a?os. Y, a ser posible, que regresen de nuevo a este rinc¨®n de moda y fantas¨ªa para futuros fashionistas.

Texto por Mar¨ªa Herv¨¢s/

¡ª Una foto de la tricotosa con la que empez¨® todo cuelga hoy enmarcada en una de las paredes del cuidado showroom de Pili Carrera. La firma de moda infantil que se ha convertido en un aut¨¦ntico imperio textil tiene su sede en Mos, a menos de un cuarto de hora en coche de Vigo. ¡°La empresa nace de la necesidad¡±, explica Salom¨¦ Carrera, directora general de la compa?¨ªa e hija de la fundadora. ¡°En casa no hab¨ªa dinero para comprar ropa a un futuro beb¨¦, solo entraba el sueldo de contable de mi padre. Entonces un familiar le prest¨® una tricotosa a mi madre¡±, cuenta. La primera en lucir los dise?os de Pili Carrera fue ella misma. Cuando era apenas un beb¨¦ y la sacaban de paseo, la gente alababa el buen gusto para vestir a la ni?a con aquella chaquetita, a lo que la progenitora respond¨ªa: ¡°?Quieres una? ?Que te la hago!¡±.

¡ª De aquello hace ya 54 a?os y hoy la marca Pili Carrera se asocia con elegancia, m¨¢xima calidad e incluso con la realeza, ya que cuenta entre sus peque?os clientes con los aspirantes al trono de Holanda, de Espa?a e incluso del lejano But¨¢n. Los ¨²ltimos en vestir un pili carrera han sido los nietos de Trump durante la toma de posesi¨®n de su abuelo. La firma cuenta con 26 tiendas en Espa?a y m¨¢s de una docena en el extranjero.

¡ª Con 75 a?os, Pili Carrera, do?a Pilar, La Jefa, ha cedido el negocio a su hija, pero su presencia es constante en una f¨¢brica con una media de producci¨®n diaria de 1.000 prendas y 110 empleados. La Jefa avanza serena entre las m¨¢quinas de coser del taller y conoce el nombre de cada costurera; se detiene para comprobar que una trabajadora est¨¢ ense?ando el oficio de la forma adecuada a una aprendiz. ¡°Aqu¨ª hay gente con mucho nivel¡±, dice satisfecha de su plantilla.

Una f¨¢brica con una media de producci¨®n diaria de 1. 000 prendas y 110 empleados.

¡ª Do?a Pilar y su hija transmiten al hablar la misma delicadeza que define a sus colecciones, que van desde la talla cero del reci¨¦n nacido hasta una 16, equivalente a ni?as de 12 a?os. Nunca falta el amarillo, ¡°un color que es marca de la casa¡±, explica Salom¨¦. ¡°No es solo bonito, es tambi¨¦n alegre y pura vida¡±, a?ade.

¡ª El d¨ªa de la sesi¨®n de fotos se suma al equipo el hombre que dio el apellido a la marca ¡ªdo?a Pilar consider¨® en 1963 que Pili Rodr¨ªguez no ten¨ªa peso y adopt¨® el Carrera de su marido¡ª. Como no pod¨ªa ser de otra forma, Bienvenido Carrera luce camisa amarilla. Con 86 a?os, el esposo de do?a Pilar hace gala de un particular humor gallego y resiste estoico m¨¢s fotos de las que probablemente le hayan hecho nunca a un tiempo. ¡°?Miro a c¨¢mara o miro al valle?¡±, pregunta divertido.

Texto por Yolanda Monge/

¡ª Adriana Esperalba, directora creativa de Bobo Choses y dise?adora gr¨¢fica de formaci¨®n, todav¨ªa se sorprende del entusiasmo global que provoca su marca: ¡°Es probable que la clave est¨¦ en que no ven¨ªamos del mundo de la moda. Nuestro enfoque es muy visual, y Bobo Choses busca precisamente eso, hacer cosas m¨¢s all¨¢ de la ropa¡±. La firma se puso en marcha en 2008, en plena crisis. ¡°El mundo de la publicidad no nos gustaba y este era un proyecto que nos apetec¨ªa¡±.

¡ª Hoy, casi una d¨¦cada despu¨¦s, esta marca nicho exporta el 95% de su producci¨®n, cuenta con 422 puntos de venta en 36 pa¨ªses y factura 8 millones de euros anuales. Da las cifras su hermano Joaquim Esperalba, CEO y responsable de su expansi¨®n internacional. Las ferias han sido una herramienta clave para Bobo Choses, que en los primeros a?os lleg¨® a crecer un 100% anual y ahora lo hace un 20%. Actualmente ¡ªy en este orden¡ª, Suecia, Corea del Sur, Francia, Reino Unido, Jap¨®n y Estados Unidos son los pa¨ªses donde m¨¢s exportan.

¡ª Con una nueva colecci¨®n c¨¢psula de vocaci¨®n ecol¨®gica, una l¨ªnea de mujer, algunas incursiones en el textil del hogar y una divisi¨®n de complementos que seduce tanto a grandes como a peque?os, los responsables de la marca aseguran que su proyecto va mucho m¨¢s all¨¢ del p¨²blico infantil: ¡°Hay gente sin hijos que compra nuestras prendas y objetos. Queremos que el adulto tambi¨¦n participe de nuestro mundo¡±.

Texto por Estel Vilaseca/

¡ª Como le sucede a infinidad de padres con la llegada de los hijos, los fines de semana dejan de ser d¨ªas de descanso y se convierten en largas agendas de compromisos y horas dedicadas a la log¨ªstica familiar. ¡°La idea de salir una tarde de invierno a comprar ¡ªy sobre todo probar¡ª zapatos a los peques se convirti¨® en una pesadilla¡±. Bajo esa premisa tan sencilla naci¨® Pisamonas, una compa?¨ªa online especializada en calzado infantil que este a?o ha experimentado dos importantes hitos: abrir las primeras tiendas f¨ªsicas en Espa?a y dar el gran salto internacional. ¡°Ya est¨¢bamos en Portugal, Reino Unido, Francia e Italia, pero ahora hemos apostado por China¡±, relata la socia fundadora Silvia Orta, de 36 a?os, en las oficinas de la firma en Madrid.

¡ª Pisamonas naci¨® en 2013, cuando dos matrimonios dise?aron un plan de negocio basado en la pasi¨®n que sent¨ªan por la moda infantil. Solo esa fijaci¨®n por los m¨¢s peque?os puede explicar que una farmac¨¦utica (Orta), una licenciada en Ciencias Ambientales (Mar¨ªa Torres, de 38 a?os) y dos ingenieros aeron¨¢uticos (Enrique Bretos, de 38, y Enrique Saiz, de 39) se reunieran en torno a un proyecto com¨²n que en 2016 factur¨® algo m¨¢s de siete millones de euros y tiene una previsi¨®n para 2017 de m¨¢s de nueve.

¡ª Sus productos m¨¢s conocidos son las sandalias ba?adas en purpurina o las botas pisacacas con cordones. De ah¨ª viene el nombre, cuando un d¨ªa Bretos, haciendo n¨²meros, pregunt¨® a sus socias: ¡°Vamos a ver, entonces ?cu¨¢ntas pisamonas de estas habr¨ªa que vender para ser rentables?¡±. La marca, con 50 empleados en n¨®mina, apuesta por el producto made in Spain.

Texto por Yolanda Monge/

¡ª ¡°He logrado traer a Inglaterra un pedacito de la cultura espa?ola¡±, admite orgullosa Pepa Gonz¨¢lez, fundadora de la marca de ropa para ni?os Pepa & Co. Licenciada en Marketing, esta malague?a de 35 a?os se traslad¨® a Londres para trabajar en el sector del turismo. Pero en 2013 dio un giro a su carrera y abri¨® un taller de ropa infantil en la capital brit¨¢nica. Desde entonces, Pepa & Co ha enviado m¨¢s de 9.000 pedidos a m¨¢s de 100 pa¨ªses.

¡ª Sus dise?os de beb¨¦, inspirados en los atuendos cl¨¢sicos que su madre pon¨ªa a sus hermanos mayores, han sido un ¨¦xito en Reino Unido. Gonz¨¢lez ha conseguido que hasta los hijos de los duques de Cambridge luzcan su ropa. ¡°Los espa?oles tenemos fama de vestir bien a nuestros ni?os¡±, presume. Hoy dise?a sus propias colecciones en distintos talleres de Espa?a con materiales tambi¨¦n elaborados en nuestro pa¨ªs.

Pepa Gonz¨¢lez, fundadora de la marca de ropa para ni?os Pepa & Co.Manuel V¨¢zquez

¡ª Gonz¨¢lez explica que la valent¨ªa de abrir un negocio en el extranjero la llevaba en los genes, ya que sus dos abuelos fueron grandes emprendedores. ¡°Su extraordinaria visi¨®n y su don de gentes les hizo prosperar con gran rapidez¡±.

¡ª La joven empresaria est¨¢ preocupada por las consecuencias del Brexit. ¡°No sabemos cu¨¢les son los acuerdos comerciales que Reino Unido firmar¨¢ con otros pa¨ªses de la UE¡±, explica. ¡°Hemos notado c¨®mo la libra se ha debilitado con respecto al euro, aunque hemos visto tambi¨¦n c¨®mo nuestros productos se han vuelto m¨¢s atractivos para otros mercados¡±.

¡ª Ella se ha propuesto que su marca sea un referente a nivel mundial. Gonz¨¢lez cree que ofrecer unos precios para todos los bolsillos resulta determinante en su plan de expansi¨®n. Y desde luego admite con una sonrisa que tener entre su clientela a los hijos de la realeza no le ha hecho da?o.

Texto por Yolanda Monge/