La ¡®it girl¡¯ que convirti¨® su blog en un negocio millonario

As¨ª surgi¨® The Blonde Salad, el primer blog de moda que logr¨® rentabilizarse por s¨ª mismo y que cre¨® un nuevo nicho de mercado: el de las blogueras/influencers. ¡°Me enorgullezco de ver todo lo que hemos logrado. Cuando comenzamos no ten¨ªamos nada¡±, dice sonriente.

Habla en plural. Lo que comenz¨® como un blog personal en el que compart¨ªa sus looks es hoy un imperio que cotiza a ocho millones de euros y emplea a 26 personas [20 en The Blond Salad y 6 para su firma. Aunque "colaboran m¨¢s"]. Dentro del universo Chiara hay una l¨ªnea de zapatos, un portal de ecommerce y, por supuesto, campa?as publicitarias. Pero, sobre todo, un equipo. ¡°Decid¨ª rodearme de gente competente, que no solo organiza mis d¨ªas, tambi¨¦n me ayuda con ideas. Tomamos decisiones sobre trabajo juntos¡±, reconoce en una entrevista con EL PA?S mientras con un vistazo discreto mira a su jefe de prensa. No solo es una mirada de camarader¨ªa, tambi¨¦n busca su aprobaci¨®n. ?l vigila el tiempo y las preguntas ¡ªest¨¢ prohibido cuestionarle sobre su futura boda con el cantante italiano Fedez y su vida privada¡ª ella sin embargo es una m¨¢quina perfecta para responder. Es h¨¢bil y va al grano, pero sobre todo es una profesional de las relaciones p¨²blicas. Y es que vive de ello.

Sus 10,2 millones de seguidores en Instagram, los 1,2 millones de fans en Facebook y las m¨¢s de 500,000 visitas ¨²nicas en su web cada mes la han convertido en una celebridad. ¡°Todo surgi¨® de forma muy natural. De pronto las marcas se empezaron a fijar en lo que yo hac¨ªa y fueron ellas las que me buscaron a m¨ª. No al rev¨¦s¡±, recuerda. Y es que parte del ¨¦xito de su carrera radica en la relaci¨®n de confianza que ha creado con sus seguidores. ¡°La credibilidad lo es todo para m¨ª¡±. Justo es esa caracter¨ªstica la que la sigue posicionando como la madre de todas las influencers. La diferencia entre ella y muchas de las dem¨¢s es obvia: Ferragni no solo vende un estilo de vida, Ferragni se lo cree. ¡°Nunca ser¨ªa imagen o har¨ªa promoci¨®n de algo que yo conozco solo por el dinero. B¨¢sicamente porque tirar¨ªa a la basura mi credibilidad y eso es algo que no se puede comprar¡±, a?ade quien deja claro que no toda la ropa que luce en sus im¨¢genes es regalada. ¡°A m¨ª no me pagan por todo lo que publico en mis redes. No todo es publicidad¡±. Hoy por hoy Ferragni, instalada en Los ?ngeles, tambi¨¦n se da el lujo de no subir fotos a diario, ella ya juega en otras ligas. "Cuando me siento cansada o simplemente no estoy interesada en algo no lo hago. Ya no pasa nada si han pasado 10 horas y no he publicado algo. Ya no tengo tanta presi¨®n como antes".

La tambi¨¦n dise?adora define su trabajo como ¡°ser fuente de inspiraci¨®n¡±. ¡°Quiero que la gente encuentre en mis redes diferentes lugares, restaurantes, tendencias, marcas y experiencias. Se trata de compartir¡±, recalca alguien que es considerada por una legi¨®n de seguidoras como un icono a seguir. ¡°No tengo reglas de moda. Se trata de vestir algo que te haga sentir plena. Te debes sentir segura, fuerte y orgullosa de quien eres. La ropa puede ayudar a empoderarnos. Es una ecuaci¨®n sencilla, si te sientes bien lo reflejar¨¢s¡±, sentencia desde Verona, donde acudi¨® el pasado martes como invitada especial al desfile de oto?o-invierno de Calzedonia. ¡°Por cierto, las medias de rejillas me encantan¡±, suelta entre risas.

Objeto de estudio

Asegura que su f¨®rmula para alcanzar el ¨¦xito consiste en ser natural y en ¡°la iluminaci¨®n¡±. ¡°El mejor selfie es una cuesti¨®n de iluminaci¨®n. Claro que se necesita un buen maquillaje, pero la luz es lo m¨¢s importante¡±. Un recorrido por sus redes sociales evidencia que pone en pr¨¢ctica ambas cosas. ¡°Comenc¨¦ tomando fotos, as¨ª aprend¨ª la importancia de la luz¡±. En su historia parece que nada ha sido casualidad.

As¨ª lo demostr¨® tambi¨¦n un estudio que en 2015 realiz¨® la escuela de negocios de Harvard sobre el fen¨®meno de su blog. La profesora encargada del informe, Anat Keinan, dijo de ella: ¡°No solo fue creativa, sino que supo monetizar su blog y convertirlo en un negocio multimillonario. Y una de las razones de su triunfo es su habilidad para ser rentable y servir de inspiraci¨®n al mismo tiempo¡±.

Ferragni tambi¨¦n fue la primera bloguera ¡ªaunque ahora prefiere que la llamen influencer¡ª que ocup¨® una portada de Vogue, para su edici¨®n espa?ola en 2015, ha estado dos veces en la lista de ¡°30 creativos menores de 30¡± de la revista Forbes, su marca Chiara Ferragni Collection ¡ªl¨ªnea de calzado, mochilas, sudaderas¡ª se vende en m¨¢s de 21 ciudades y este julio inaugur¨® su primera tienda en Mil¨¢n. Seg¨²n The Business Of Fashion, la firma proyecta que para 2019 tengan 14 boutiques en todo el mundo.