¡°En la moda hemos vivido en la ficci¨®n¡±

"Esta colecci¨®n refleja un nuevo comienzo. Hemos pensado mucho las cosas, y este es el resultado". El dise?ador Juanjo Oliva (Madrid, 1971), aparentemente, no ten¨ªa por qu¨¦ recomenzar nada. La suya ha sido una de las trayectorias m¨¢s s¨®lidas y realistas de la moda espa?ola en las ¨²ltimas d¨¦cadas: centrado en la costura femenina a medida, nunca le han faltado clientas, elogios de la cr¨ªtica ni p¨²blico en sus desfiles, uno de los platos fuertes de la pasarela madrile?a. Sin embargo, el ¨²ltimo a?o ha sido una excepci¨®n. El desfile que present¨® en la MBMFW el pasado mes de febrero llegaba bajo una nueva ense?a ¨COliva Madrid¨C, un nuevo formato ¨Cla colecci¨®n inclu¨ªa por primera vez dise?os para hombre¨C y una est¨¦tica m¨¢s limpia y minimalista. "Mis dise?os siempre han estado vinculados a la belleza", apunta el dise?ador, "pero ahora tocaba darle un giro. Hemos querido intelectualizar mi trabajo, buscarle un sentido diferente, quitarle ruido y rendir homenaje a ese buen hacer que es el que nos ha permitido llegar hasta aqu¨ª".

El resultado es una colecci¨®n que ya est¨¢ a la venta en su tienda, en la madrile?a calle de Justiniano, que muestra lo bien que Oliva ha comprendido el armario masculino, y tambi¨¦n lo bien que esas piezas se entienden con sus dise?os para mujer. La campa?a que acaba de presentar, fotografiada por Guille Sola con estilismo de Jeff Bargues, subraya esas afinidades. En ellas, los modelos ¨Cel actor Jorge Suquet y la relaciones p¨²blicas Raquel S¨¢nchez¨C adoptan las mismas poses y lucen prendas de aire similar, pero siempre por separado. "Quer¨ªamos hacer retratos en lugar de fotos de moda convencionales. Buscamos muchas referencias de arte contempor¨¢neo, y lo primero que disparamos fueron las fotos con Raquel, en mi casa-estudio. Cuando lleg¨® Jorge, y dado que es actor, le planteamos el resto de replicar las poses de Raquel a su manera. El resultado es algo ni demasiado masculino ni demasiado femenino. Una especie de g¨¦nero neutro", explica el dise?ador.

Las fotograf¨ªas ceden el protagonismo a las prendas, dise?os precisos y sin excesos. "Lo que yo buscaba era un armario de uso cotidiano, con una dosis de originalidad", explica Oliva. "El punto de partida era la ropa casual, pero la ropa casual es aburrida, as¨ª que hab¨ªa que darle algo m¨¢s sin caer en lo contrario. Estas prendas reflejan todos los momentos posibles del d¨ªa a d¨ªa de un hombre".

Le preguntamos por su decisi¨®n de alterar el calendario comercial habitual. Oliva no ha presentado colecci¨®n en la ¨²ltima edici¨®n de MBMFW. En la pr¨®xima s¨ª participar¨¢, pero con una colecci¨®n que se pondr¨¢ a la venta poco tiempo despu¨¦s del desfile. "Hay que aprovechar el tir¨®n del desfile para comenzar a vender. En Espa?a, para una marca como la m¨ªa, no tiene sentido dejar pasar seis meses entre el desfile y la puesta a la venta. Tampoco tienen sentido los preorders (pedidos anticipados). F¨ªjate, estamos en octubre y en Madrid hace tanto calor que la gente todav¨ªa no ha empezado a comprarse abrigos. Imag¨ªnate si tienen que decidirlo en primavera".

Tambi¨¦n asegura que las colecciones de esta nueva firma ¨Cque compagina con su taller de costura y con una colecci¨®n exclusiva para El Corte Ingl¨¦s¨C son m¨¢s concretas. "El p¨²blico va a por las prendas clave, y no tiene sentido hacer colecciones tan extensas como antes", aclara. Tambi¨¦n subraya la importancia de contar con su propio punto de venta (Justiniano 14, Madrid). "En la moda hemos vivido mucho tiempo en la ficci¨®n, y hemos querido que Oliva sea desde el principio una firma real". De momento, tiene visos de serlo.