D¨®nde comprar productos artesanales en Internet
La Red es un medio de venta cada vez m¨¢s habitual entre los artesanos espa?oles que elaboran muebles, ropa o joyas y otros art¨ªculos hechos a mano
En la tienda virtual de la donostiarra Amaia Echarri se pueden encontrar alfombras, cojines o pufs. Todos los productos los fabrica en casa, unidad a unidad, reciclando la t¨¦cnica del ganchillo que de peque?a aprendi¨® de su abuela. Para Echarri, ingeniera agr¨ªcola de formaci¨®n, la creatividad con la lana y el algod¨®n y el dominio de las agujas le han permitido encontrar una nueva ocupaci¨®n en el mundo de la artesan¨ªa tras quedarse en paro en el inicio de la crisis econ¨®mica.
¡°Empec¨¦ esta actividad como una terapia porque no pod¨ªa estar sin hacer nada. Ahora es mi trabajo¡±, cuenta Echarri que hoy dirige Beeka Home, un negocio que emplea grandes plataformas online como Etsy o Amazon Handmade para distribuir piezas de decoraci¨®n para el hogar. Este proyecto, que naci¨® y creci¨® en un entorno digital, es una muestra de c¨®mo los artesanos espa?oles que crean muebles, ropa o joyas a mano se conectan a la Red para ofrecer un servicio personalizado a clientes que buscan art¨ªculos hechos a mano.
¡°Internet rompe las reglas b¨¢sicas del artesanado, que siempre hab¨ªa estado muy vinculado al territorio y la movilidad¡±, explica Laura Baumann, responsable de Fundesarte, una entidad p¨²blica que promociona este oficio en Espa?a. Baumann comenta que el gran cambio en el sector se da en el momento en que el comprador ya no tiene que desplazarse al taller o a una feria para obtener lo que desea y afirma que hay una revalorizaci¨®n de la artesan¨ªa debido a una creciente demanda de ¡°cosas diferentes y originales, que tengan una historia detr¨¢s¡±.
En 2014 cerca de uno de cada tres artesanos espa?oles ya vend¨ªa sus productos online, una cifra que se increment¨® un 24% desde 2010, seg¨²n un estudio de la escuela de negocios EOI vinculada al Ministerio de Industria, Energ¨ªa y Turismo. Para Echarri, su tienda de decoraci¨®n no ser¨ªa posible sin Internet, ya que el espacio virtual le permite hacer ¡°de todo¡±: atender peticiones de clientes, hacer publicidad de sus creaciones o gestionar los tres pedidos que de media tiene por semana, seg¨²n comenta.
Aunque el proceso de digitalizaci¨®n de los negocios artesanales es a¨²n incipiente, la responsable de Fundesarte apunta el surgimiento de una nueva generaci¨®n de artesanos que difunde sus contenidos y busca visibilidad en las redes sociales. El caso de Echarri con Beeka Home, seg¨²n comenta, no es el ¨²nico: ¡°Se puede encontrar de todo. Arquitectos, abogados, entre otros ejemplos de gente con estudios universitarios que ha optado por la artesan¨ªa¡±, afirma.
Escaparates de artesan¨ªa en la Red
Una de las grandes tiendas online de los productos hechos a mano es Etsy, una plataforma que naci¨® en 2005 para promocionar las creaciones de una peque?a comunidad de artistas en Nueva York. En la actualidad, re¨²ne a m¨¢s de medio mill¨®n de vendedores independientes y ha ampliado la oferta de venta a art¨ªculos de joyer¨ªa, ropa, calzado, juguetes o muebles adem¨¢s de piezas de arte y coleccionismo.
El portal est¨¢ distribuido por categor¨ªas que facilitan la b¨²squeda de productos y tambi¨¦n se recomiendan los art¨ªculos m¨¢s visitados o los que mejores rese?as han obtenido. Los precios son variables: se pueden encontrar desde peque?os regalos o camisetas por menos de 15 euros hasta anillos o esculturas que superan los 250 euros. Un gran n¨²mero de tiendas ofrece al comprador la opci¨®n de realizar un pedido a su gusto.
En Espa?a, Artesanio o Artesanum son los proyectos de mayor envergadura que han aparecido con un objetivo similar al de Etsy, aunque con una comunidad de vendedores y compradores m¨¢s peque?a. Ambas plataformas tienen un dise?o id¨¦ntico y su oferta se reduce casi exclusivamente a comercios espa?oles o latinoamericanos, a los que se pueden hacer pedidos personalizados.
No obstante, los artesanos que venden sus productos por Internet no siempre se alojan en grandes portales. Es el caso de Cool Maison, que aglutina una comunidad de cerca de una treintena de artistas y grupos de artesanos cuyos dise?os destacan por su exclusividad y cuidada factura. Otros, como El Arco Artesan¨ªa, cuentan con m¨¢s de 25 a?os de experiencia en la venta de artesan¨ªa, oferta joyas, sedas, l¨¢mparas, esculturas, abanicos, meninas o bolsos de distintos creadores con un sello 'made in Spain'.
Peque?os comercios bajo el paraguas de grandes tiendas online
La presencia en aumento de productos hechos a mano en la Red no ha pasado desapercibida a grandes plataformas de venta online como Amazon o eBay. Un a?o despu¨¦s de su nacimiento en septiembre de 2016, Amazon Handmade ya supera los 5.000 vendedores en Espa?a y Europa, incorporando a peque?os comercios que buscan aumentar las ventas a trav¨¦s del comercio electr¨®nico. Por su parte, la secci¨®n de artesan¨ªa de eBay ofrece m¨¢s de 13.000 art¨ªculos, entre los que se puede encontrar arte ¨¦tnico, joyer¨ªa y manualidades para el hogar.
Para Ra¨²l Espinosa, copropietario de Promise Designs, su presencia en el espacio de Handmade ha ofrecido a su negocio de joyas personalizadas con sede en Alicante una visibilidad que no hab¨ªan conseguido con la creaci¨®n de su propia p¨¢gina web o mediante las redes sociales. ¡°M¨¢s del 50% de los pedidos nos entran por la tienda que tenemos en Amazon¡±, explica Espinosa.
En las tiendas de artesan¨ªa del gigante americano del comercio electr¨®nico tambi¨¦n se da la posibilidad de solicitar creaciones personalizadas en una gran variedad de art¨ªculos y con precios asequibles para todos los bolsillos: desde juguetes para ni?os, pasando por bolsos y hasta copas para la cocina. Adem¨¢s, el pasado mes de octubre la empresa fundada por Jeff Bezos ha actualizado esta secci¨®n con la incorporaci¨®n de una categor¨ªa dedicada en exclusiva a productos italianos.
H¨¢ztelo t¨² mismo
Lo que para algunos es un ejercicio de manualidades o un pasatiempo, para otros representa una forma de plantear una alternativa al consumo por el consumo. La filosof¨ªa del 'hazlo t¨² mismo' o DIY (Do It Yourself, por sus siglas en ingl¨¦s), se ha propagado por la red de la mano de la proliferaci¨®n de blogs, canales de Youtube o apps que ofrecen consejos para restaurar algunas pertenencias o crear objetos nuevos.
En Internet existe un amplio cat¨¢logo de propuestas para mejorar la ma?a y la creatividad: moda, belleza, manualidades, mec¨¢nica, limpieza, bricolaje, restauraci¨®n de muebles, joyer¨ªa o decoraci¨®n son algunas de las categor¨ªas que generan m¨¢s inter¨¦s. En EL PA?S Escaparate hemos seleccionado algunos referentes que se dedican a la creaci¨®n de contenido para desarrollar habilidades de artesano desde casa.
La Wikipedia del Do it Yourself. "Intentamos ayudar a cualquier persona del mundo para que pueda aprender a hacer de todo". Este es el lema de WikiHow, la gran enciclopedia virtual para los amantes del 'hazlo t¨² mismo'. All¨ª se encuentran f¨®rmulas sencillas para alisar el pelo, ajustar los frenos de la bicicleta, pasteurizar un zumo natural o encontrar la forma m¨¢s sabrosa de cocer una salchicha alemana. Una alternativa similar en espa?ol es la aplicaci¨®n Facil¨ªsimo, que se puede descargar gratuitamente.
Dise?a tu ropa. En Youtube e Instagram han proliferado las personas que ofrecen consejos sobre moda y belleza. Sylvia Salas, responsable del proyecto Dare to DIY, acumula m¨¢s de 800.000 suscriptores y seguidores entre ambas redes sociales. En sus v¨ªdeos, adem¨¢s de encontrar tutoriales de maquillaje y peinados, tambi¨¦n da consejos para crear prendas de ropa.
Decoraci¨®n y restauraci¨®n en el hogar. El blog Furnit-U es una alternativa muy completa para los que quieran dar rienda suelta a su creatividad en casa. En esta p¨¢gina web encontramos propuestas de decoraci¨®n, recomendaciones de compra, gu¨ªas para empezar peque?as reformas e incluso indicaciones para la restauraci¨®n de muebles. En Youtube, el canal?Luis Lovon, con m¨¢s de 300.000 suscriptores, ofrece consejos ¨²ltiles para la restauraci¨®n de muebles.
Cosas molonas, todo sobre manualidades. En el blog Cosas molonas existe una gran diversidad de propuestas para los aficionados a las manualidades. Esta p¨¢gina, que tambi¨¦n incluye un apartado dedicado en exclusiva a los ni?os, presenta consejos para elaborar envoltorios de regalos, calendarios, l¨¢minas de felicitaci¨®n, piezas hechas con fieltro e incluso recetas de comida. Otras alternativas similares son las p¨¢ginas de F¨¢cil y sencillo y Oh! Manualidades.
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