Google y PRISA se al¨ªan contra las noticias falsas y la publicidad enga?osa

Google ha vuelto a apostar por un proyecto innovador de una empresa del Grupo PRISA, editor de EL PA?S. El gigante tecnol¨®gico ha anunciado este mi¨¦rcoles que aportar¨¢ 229.950 euros para impulsar el proyecto SEE (Safety Experience Engine), elaborado por PBS (Prisa Brand Solutions), que ofrecer¨¢ una plataforma de certificaci¨®n de contenidos tanto editoriales como informativos de calidad, que garantizar¨¢ entornos seguros, eliminar¨¢ autom¨¢ticamente la publicidad fraudulenta y permitir¨¢ al usuario un consumo amigable.?Este apoyo de la multinacional es posible gracias al Fondo de Innovaci¨®n de la Digital News Initiative (DNI), del que hoy se anuncia la cuarta ronda de financiaci¨®n.

La multinacional ha dado a conocer hoy los 102 proyectos de 26 pa¨ªses europeos que van a recibir un total de 20.428.091 euros para apoyar sus iniciativas de innovaci¨®n en el sector de las noticias. La iniciativa DNI supone una alianza entre la compa?¨ªa del buscador y los editores de Europa, a fin de ofrecer soporte al periodismo de alta calidad mediante el uso de tecnolog¨ªa y la innovaci¨®n.?

El proyecto de PRISA, que ha recibido una de las mayores financiaciones de las concedidas a medios espa?oles, se enmarca en la lucha contra las noticias y la publicidad falsas, que est¨¢n erosionando los modelos comerciales basados en la publicidad digital.?

¡°Una de las mayores preocupaciones del mercado se centra en c¨®mo, d¨®nde y con qui¨¦n aparecen los contenidos de las marcas. Igualmente nos preocupa el usuario, al que queremos ofrecer un entorno publicitario cualificado. As¨ª nace SEE, como respuesta a transparentar el ecosistema actual digital¡±, ha asegurado Cristina Berzal, directora digital de PBS..

De hecho, PBS parte de la base?de que las marcas quieren estar en entornos seguros y favorables. Pero, hoy en d¨ªa, no existe ninguna herramienta que a¨²ne ambos entornos con un criterio com¨²n. La soluci¨®n que ha recibido el apoyo de Google es una plataforma para detectar y dar valor a los contenidos "positivos", que aporten valor en ¨¢reas como la educaci¨®n la informaci¨®n y el entretenimiento. Adem¨¢s, proporcionar¨¢ un entorno seguro para marcas confirmadas donde personas de todas las edades puedan acceder a esos contenidos. Adem¨¢s, SEE busca ofrecer incentivos a las marcas empresariales para invertir en las distintas webs del Grupo PRISA.

¡°Desde su comienzo, la Digital News Initiative ha demostrado su compromiso con proyectos que sirvan de motor para la innovaci¨®n y el desarrollo digital de los medios informativos en Europa. Este marco de colaboraci¨®n entre la industria y Google es fundamental para encontrar soluciones que den respuesta espec¨ªfica y tangible a los grandes desaf¨ªos de todo tipo -muy especialmente a los relativos a las diferentes v¨ªas de generaci¨®n de ingresos- que plantea la transformaci¨®n digital del sector¡±, ha declarado Noem¨ª Ram¨ªrez, directora de Desarrollo Digital de PRISA Noticias.

De los 102 proyectos financiados en esta cuarta ronda 47 son prototipos -es decir, se encuentran en su primera etapa y a juicio de Google requieren hasta 50.000 euros de financiaci¨®n-; 33 son de tama?o medio (como es el caso del presentado por PRISA, que requieren hasta 300.000 euros de financiaci¨®n) y 22 son grandes proyectos (con hasta 1 mill¨®n de euros de apoyo). Ninguno de estos ¨²ltimos ha sido elegido en Espa?a.

Seg¨²n Google, de los proyectos elegidos en este cuarto ciclo un 21% se centran en la creaci¨®n de nuevos modelos de negocio, un 13% en la mejora del descubrimiento de contenidos con el uso de personalizaci¨®n a gran escala. Otros proyectos incluyen trabajos para medici¨®n de anal¨ªticas, desarrollo de audiencias y nuevas oportunidades publicitarias. Adem¨¢s, del proyecto de EL PA?S, el proyecto DNI financia tambi¨¦n otros siete proyectos de medios espa?oles.

La alianza Digital News Initiative (DNI), anunciada en abril de 2015, incluye la creaci¨®n por parte de Google de un fondo de 150 millones de euros en tres a?os "para proyectos que muestren nuevas formas de pensar en la pr¨¢ctica del periodismo digital". Ya han sido repartidos 94 millones tras esta cuarta ronda.

Los socios fundadores de esta iniciativa fueron EL PA?S (Espa?a), Les Echos (Francia), FAZ (Alemania), The Financial Times (Reino Unido), The Guardian (Reino Unido), NRC Media (Holanda), La Stampa (Italia) y Die Zeit (Alemania), junto a organizaciones del sector period¨ªstico como European Journalism Centre (EJC), Global Editors Network (GEN) e International News Media Association (INMA).