As¨ª se fabrica una exclusiva

La agencia Korpa cobr¨® en 1988 seis millones de las entonces pesetas por las fotos de la boda de Isabel Preysler y Miguel Boyer celebrada el 2 de enero. Un avispado reportero se enter¨® de que el enlace se iba a celebrar ese d¨ªa y pill¨® a los reci¨¦n casados a las puertas de los juzgados de la calle Pradillo de Madrid. Las im¨¢genes se vendieron a varias revistas. Veintinueve a?os, despu¨¦s la hija de ese matrimonio Ana, de 28 a?os, se cas¨® el 7 de diciembre con el tenista Fernando Verdasco. Una boda tambi¨¦n con una exclusiva, pero en su caso pactada con ?Hola! y cuyo precio los especialistas del mundo del coraz¨®n estiman en alrededor de 200.000 euros, un precio que aunque muy elevado le compensar¨¢ con creces a la revista, que ha aumentado esta semana sus ventas y ha generado muchos contenidos para su p¨¢gina web. Responsables de agencias dedicadas a la prensa del coraz¨®n aseguran que hac¨ªa tiempo que no hab¨ªa una exclusiva tan importante como esta, que ha reunido a la reina de la prensa social, Isabel Preysler, con la mayor¨ªa de los miembros de su gran y famoso clan.

La prensa del coraz¨®n, como la generalista, est¨¢ viviendo momentos de cambios con la irrupci¨®n de Internet y las redes sociales, usadas por muchos famosos para gestionar sus informaciones tanto profesionales como personales. Por eso las grandes portadas con personajes que cuentan una gran noticia a un medio a cambio de una buena suma de dinero hoy escasean. Pero el director de una publicaci¨®n explica: ¡°Solo con contenido exclusivo puedes hoy en d¨ªa diferenciarte de Internet y el resto de competidores. Es por lo tanto m¨¢s importante que nunca tenerlas¡±. Son pocos los que las pueden pagar. ?Hola! es quien mejor se ha adaptado a los nuevos tiempos ¡ª con 17 millones de usuarios ¨²nicos en Internet¡ª y quien sigue liderando las ventas en este sector con m¨¢s de 500.000 ejemplares en papel. El clan Presyler es una f¨¢brica de generar exclusivas. En la familia hay cantantes, arist¨®cratas, modelos y ahora hasta un escritor de la talla y el carisma de Mario Vargas Llosa. Con la matriarca a la cabeza, sus miembros se mueven en este mundo con habilidad. Igual cenan en palacio con Carlos de Inglaterra esponsorizados por Porcelanosa que acuden a fiestas vistiendo trajes de Pronovias y luciendo joyas de Su¨¢rez o Rabat. Fuentes del sector aseguran que los famosos de gran talla no cobran de las revistas cuando conceden una exclusiva, tienen contratos de publicidad e imagen con grandes firmas que son quienes hacen de intermediarios entre las publicaciones y el personaje. Son acuerdos muy rentables para las tres partes: publicidad indirecta para las marcas e informaci¨®n en primicia para las revistas. En el reportaje de la boda de Ana Boyer y Fernando Verdasco estuvieron presentes, entre otros, Pronovias, Su¨¢rez, Rabat y Pedro del Hierro adem¨¢s de Porcelanosa.

Pero escasean los personajes que logran mover una exclusiva de este tama?o. A nivel internacional, el r¨¦cord de la boda mejor pagada en Europa lo ostenta la de David y Victoria Beckham en 1999, por la que la revista Ok lleg¨® a abonar tres millones de euros. ¡°Hay pocos acontecimientos ahora en la prensa del coraz¨®n que muevan tantos millones como antes¡±, dice uno de los due?os de una agencia que prefiere permanecer en el anonimato. ¡°Quiz¨¢ la exclusiva que ahora m¨¢s dinero generar¨ªa ser¨ªa la de Paula Echevarr¨ªa con un nuevo amor o algo que tuviera que ver con el entorno de la Reina. Do?a Letizia y Paula Echevarr¨ªa son los grandes personajes del momento¡±.

La televisi¨®n y en concreto Telecinco y sus progamas del coraz¨®n tambi¨¦n se apuntan de vez en cuando a las exclusivas porque tienen presupuesto para moverse en este caro mercado de las v¨ªsceras. Por una entrevista en S¨¢bado Deluxe, Carmen Mart¨ªnez-Bordi¨² cobr¨®, seg¨²n fuentes del sector, 25.000 euros. La nieta de Franco no cont¨® nada que no se supiera pero su presencia logr¨® una audiencia de 1.600.000 espectadores con una cuota de pantalla de 14,4%, lo que le convirti¨® en l¨ªder de la noche.

La prensa social espera ahora la siguiente gran boda, la de Isabel Preysler y Mario Vargas Llosa. Hay quien se aventura a incluso a ponerle precio: 100.000 euros.