La prensa del coraz¨®n late m¨¢s despacio

Patricia Marco, directora de antena de Mediaset, hace el diagn¨®stico de la situaci¨®n: ¡°Los temas de coraz¨®n est¨¢n en plano¡±. La cadena de televisi¨®n que m¨¢s ha apostado por la informaci¨®n de famosos, que incluso ha llegado a convertirla en el eje central de su programaci¨®n, est¨¢ virando a otros formatos. Su programa estrella S¨¢lvame Deluxe, que se estren¨® en el verano de 2009, ha perdido su lugar en el prime time de los viernes y pasa a partir de hoy a los s¨¢bados. La versi¨®n de la cadena es que desean tener los siete d¨ªas de la semana espacios de producci¨®n propia. Pero no es casualidad que el cambio se haya producido cuando Antena 3 le ha arrebatado el liderazgo de la noche del viernes con Tu cara me suena. El entretenimiento ha derrotado al coraz¨®n. Que algo est¨¢ cambiando tambi¨¦n se desprende de los nuevos contenidos que a partir de esta noche incluir¨¢ un renovado y renombrado S¨¢bado Deluxe.¡°El coraz¨®n seguir¨¢ teniendo protagonismo pero tambi¨¦n se tratar¨¢n temas de actualidad y sociales¡±, dice Marco. La directiva de Mediaset pone como ejemplo la pol¨¦mica del autob¨²s de Hazte o¨ªr contra los transexuales.

Desde su despacho de Mediaset, Marco mide al mil¨ªmetro los vaivenes de las audiencias y analiza los motivos por los que los telespectadores cambian de canal. ¡°Los asuntos de coraz¨®n siguen interesando pero es verdad que est¨¢n estabilizados. Ahora no hay temas que despunten. Venimos de una ¨¦poca en la que Isabel Pantoja entr¨® en prisi¨®n o del accidente de coche y posterior encarcelamiento de Ortega Cano. Cuando aparezcan temas as¨ª, la audiencia aumentar¨¢¡±, reflexiona.

Que algo est¨¢ pasando en la cadena que apost¨® por el coraz¨®n es el ¡°no¡± rotundo con el que responde Marco cuando se le pregunta por si habr¨¢ nuevas entregas de Las Campos, el docureality sobre la vida de Mar¨ªa Teresa Campos y sus dos hijas. ¡°No est¨¢ previsto hacer m¨¢s programas de este tipo¡±, explica. La presentadora tambi¨¦n ha perdido su espacio ?Qu¨¦ tiempo tan feliz! de los domingos y el de los s¨¢bados ha visto reducida su duraci¨®n.

Jes¨²s Briones es un veterano paparazi que est¨¢ viviendo muy de cerca c¨®mo la tambi¨¦n llamada prensa rosa est¨¢ sufriendo la crisis de los medios y la de su sector en especial. ¡°El reportaje por el que antes se pod¨ªa pagar 10.000 euros ahora vale solo 1.500. Las exclusivas ya no existen como antes y los personajes han cambiado porque las revistas del coraz¨®n tambi¨¦n han variado su l¨ªnea editorial¡±.

Un gestor de compra y venta de exclusivas de una agencia que prefiere quedar en el anonimato asegura que la crisis de la prensa del coraz¨®n comenz¨® ya en 2008 con la crisis econ¨®mica. La bajada de la publicidad provoc¨® la disminuci¨®n de p¨¢ginas de las revista y la rebaja de las tarifas. ¡°Las exclusivas de 300.000 euros ya no se pagan. Ahora todo lo m¨¢s que se puede lograr por una son 40.000 euros y son pocas¡±. Los personajes, seg¨²n este especialista, tambi¨¦n han cambiado. ¡°Antes vend¨ªa Isabel Preysler pero ahora interesan las Campos. Todo ha cambiado mucho en el coraz¨®n¡±.

Seg¨²n el ¨²ltimo Estudio General de Medios (EGM), la revista m¨¢s vendida es Pronto (2.867.000 a la semana), seguida de ?Hola! (2.217.000) y de Lecturas (1.359.00). El cambio de rumbo se nota en ?Hola! pero, sobre todo, en sus m¨¢s directas competidoras: Semana, Lecturas y Diez Minutos. Los nuevos personajes famosos que ha creado la televisi¨®n han hecho reposicionarse a las publicaciones de los mi¨¦rcoles. ?Hola! ya no ofrece tantas exclusivas millonarias como en el pasado porque ya no es tan rentable, aunque intenta eludir a los famosos nacidos directamente de la televisi¨®n. Justo lo contrario de lo que hacen Lecturas y Semana, que recogen en sus p¨¢ginas noticias ligadas a los programas televisivos, en especial a los realities y a los colaboradores del coraz¨®n. Lecturas incluso tiene contratados a casi todos los tertulianos de S¨¢lvame y a su presentador estrella, Jorge Javier V¨¢zquez.

La irrupci¨®n de los medios digitales y de las redes sociales, a juicio de Briones, tambi¨¦n ha devaluado el mercado para los papaparazis. ¡°Adem¨¢s, ahora las revistas apuestan por photocalls con los que llenan p¨¢ginas¡±, indica. A ello hay que a?adir que son muchas las celebridades que desvelan sus exclusivas en sus cuentas de Twitter o Facebook cuando quieren y como quieren. Son los que no necesitan mercadear con su vida.

En este nuevo panorama surgen nuevas formas de exclusivas. Son, por ejemplo, los negocios de los famosos con las bodas. No hay nada m¨¢s rentable para un personaje conocido de fama limitada que casarse. Las revistas compran todo el proceso, desde el anuncio del compromiso hasta la elecci¨®n del traje de boda, el enlace y la luna de miel. En este proceso est¨¢n desempe?ando un papel importante las firmas de moda nupcial como Pronovias o Rosa Clar¨¢ que no solo regalan los trajes a la novia sino que incluso llegan a pagarles por llevar sus creaciones. En estas semanas Fonsi Nieto y su novia Marta Castro est¨¢n protagonizando un negocio/campa?a de este tipo.