Las colecciones mixtas se imponen en la pasarela
Ahorrar costes, ofrecer m¨¢s coherencia y dar un respiro a los dise?adores llevan a las firmas a unir sus desfiles, algo que ya tiene consecuencias en el calendario
El ¨²ltimo en apuntarse a la pasarela mixta ha sido el dise?ador J.W. Anderson. El ingl¨¦s anunciaba el pasado 14 de diciembre que presentar¨¢ de forma conjunta en un solo desfile su colecci¨®n de hombre y su l¨ªnea femenina para el invierno 2018 en la Semana de la Moda de mujer de Londres, que se celebra el pr¨®ximo febrero. El modisto se sumaba as¨ª a lo anunciado pocas semanas antes por Balenciaga, Acne y Salvatore Ferragamo. Junto a estas firmas, Gucci, Vetements, Burberry, Calvin Klein, Michael Kors, Coach 1941, Kenzo, Givenchy, Saint Laurent, Dsquared2, Etro, Vivienne Westwood, Jil Sander, Missoni, Etro y Bottega Venetta.
Suman ya m¨¢s de veinte las marcas que han unificado en una sola presentaci¨®n las colecciones masculina y femenina. Este cambio al que ahora todos se apuntan responde a una estrategia que permite varias cosas a la vez: ahorrar costes ¡ªes m¨¢s barato hacer una presentaci¨®n en lugar de dos¡ª, ofrecer una mayor coherencia entre dos l¨ªneas que en algunas marcas navegan a distintas velocidades y tambi¨¦n liberar carga de trabajo a los dise?adores, que en los ¨²ltimos a?os han pasado de tener dos colecciones al a?o a llegar a desarrollar hasta 10.
A trav¨¦s de un comunicado, desde Ferragamo explicaban que la decisi¨®n de unir las dos pasarelas ¡°refleja la estrategia de la marca para armonizar las colecciones masculinas y femeninas en un mercado que demanda un posicionamiento m¨¢s fuerte con c¨®digos estil¨ªsticos m¨¢s precisos¡±. Alessandro Michele, director creativo de Gucci, fue de los primeros en apuntarse a este modelo a mediados de 2016: ¡°Me parece lo m¨¢s l¨®gico presentar las colecciones masculina y femenina juntas. Es la forma en la que veo el mundo¡±, se explicaba. Y a?ad¨ªa: ¡°Creo que me ofrecer¨¢ la oportunidad de acercarme a mi narrativa desde una diferente perspectiva¡±. M¨¢s all¨¢ de la practicidad, en el caso del dise?ador una pasarela con chicos y chicas le permite desarrollar una moda que poco entiende de g¨¦neros.
No todos est¨¢n a favor de esta f¨®rmula: ¡°Hacer dos desfiles creativos en uno es una masacre. Y tiene que ser un gran desfile si quieres hacerlo de forma seria¡±, declaraba Miuccia Prada al medio especializado Women¡¯s Wear Daily.
Adem¨¢s, m¨¢s all¨¢ de la teor¨ªa, en la pr¨¢ctica no todos parecen contentos con esta opci¨®n. El cr¨ªtico de moda del Financial Times, Charlie Porter, pon¨ªa en evidencia las presentaciones mixtas de Paul Smith y Kenzo a principios de a?o: ¡°Poner hombres y mujeres en la misma pasarela puede llevar a caer f¨¢cilmente en estereotipos de g¨¦nero¡±, y prosegu¨ªa, ¡°una pasarela unificada necesita ser eso: unificada¡± se quejaba despu¨¦s de considerar que las propuestas para hombre y mujer no acaban de ir a la una. Porter conclu¨ªa: ¡°Si los desfiles tienen que combinar los dos sexos, necesitan avanzar hacia algo nuevo, con un lenguaje fresco que apele a c¨®mo todos vivimos en el mundo hoy¡±.
Estos cambios est¨¢n teniendo tambi¨¦n consecuencias importantes en el calendario oficial de las semanas de la moda, ya que la mayor¨ªa de marcas que han optado por este nuevo modelo han dejado de desfilar en las citas masculinas. ¡°?Son los desfiles combinados el final de las semanas de la moda masculina?¡±, se preguntaba The Business of Fashion en junio del a?o pasado cuando empezaba a arrancar este fen¨®meno. Caroline Rush, consejero delegado del British Fashion Council, reflexionaba: ¡°Tener dise?adores que cuestionen las nociones preconcebidas de g¨¦nero o que simplemente reconozcan que las colecciones masculinas pueden atraer a una consumidora femenina es una tendencia que prosigue¡±.
El a?o pasado Steven Kolb, presidente y consejero delegado del Council of Fashion Designers of America, declaraba que la validez de la New York Fashion Week: Men era todav¨ªa fuerte. Pero parece que en poco menos de un a?o y medio las cosas han cambiado. Y es que la primera en sufrir las consecuencias ha sido precisamente la Semana de la Moda de Nueva York, que tras las sonadas ausencias de Proenza Schouler, Rodarte, Altuzarra y Delpozo hacia las pasarelas europeas, y los pasados desfiles mixtos de Calvin Klein, Coach 1941 y Michael Kors, anunciaba el pasado 13 de diciembre que en febrero la cita masculina de la gran manzana se unir¨¢ a la femenina. As¨ª los desfiles de hombre se celebrar¨¢n del 5 al 7 de febrero y los de mujer del 8 al 14 para facilitar el trabajo de prensa especializada y compradores.
Como siempre, est¨¢ por ver hasta qu¨¦ punto estos cambios tendr¨¢n continuidad en el tiempo en un momento en el que prevale la prueba y el error. No est¨¢ de m¨¢s recordar que tras la fiebre del see now buy now (lo veo, lo compro) a la que se apuntaron enseguida muchas marcas, la realidad ha mostrado que esta f¨®rmula no es v¨¢lida para todos. Michael Kors, por ejemplo, abandon¨® el formato tras percatarse que su cliente no ten¨ªa esa urgencia de compra. Como siempre, el tiempo y la industria dir¨¢n.
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