?Por qu¨¦ nos saludamos con dos besos y un abrazo?

El t¨®pico de que la gente fuera de Espa?a es m¨¢s distante, m¨¢s celosa de su espacio personal, es algo m¨¢s que un t¨®pico. ?Qui¨¦n no se ha llevado un corte cuando fuera del pa¨ªs ha saludado a alguien con dos besos y ha recibido a cambio (y como ¨²nica recompensa) una mirada de hielo? De esas que congelan y desconciertan. Y es que Espa?a es uno de los pa¨ªses del mundo en la que la distancia entre las personas es m¨¢s corta. Y nos relacionamos de una manera que cuesta mucho entender fuera de aqu¨ª.

Coca-Cola, cuya campa?a de Navidad lleva por t¨ªtulo Estamos m¨¢s cerca de lo que creemos y se centra en los aspectos positivos de las relaciones sociales, ha encargado un estudio a Metroscopia sobre este asunto. Y ofrece unos titulares muy claros que refuerzan este argumento: el 97% de los espa?oles se considera sociable, un 89% hospitalario y 8 de cada 10 se consideran cari?osos. Ah¨ª puede estar el motivo de nuestra costumbre de darnos dos besos, incluso cuando acabamos de conocer a alguien, y repartir abrazos como si no costaran dinero. Que en realidad no cuestan. Porque tratamos a los desconocidos como amigos, lo que da muchas alegr¨ªas.

Por si alguien todav¨ªa no se ha dado cuenta de los enormes beneficios y alegr¨ªas que aporta ser cercano, ahora en Navidad tiene la oportunidad de poner en marcha su nueva vida social. Seg¨²n el estudio, en estos d¨ªas, el 77% de los encuestados cree que se va a sentir m¨¢s cerca del resto de la gente, en general, y no solo de los seres queridos, que es lo t¨ªpico de las fiestas navide?as. De hecho, la tradici¨®n de reunirse no se limita solo a estos d¨ªas de final de a?o, porque un 49% de nosotros se junta semanalmente con familiares con los que no convive. La tradicional comida en casa de los padres del domingo, por ejemplo. Mientras que un 67% asegura que se junta con sus amigos cada semana o el t¨ªpico encuentro del viernes por la noche.

Seg¨²n afirma Carolina Aransay, responsable de marketing de Coca-Cola: ¡°La historia de la marca siempre ha estado muy ligada a la Navidad. Si recordamos campa?as pasadas, hemos hablado de osos polares, de nieve, de comidas alrededor de una mesa, de las familias reunidas de nuevo, de acordarnos de quienes trabajan en esa ¨¦poca del a?o¡­ Es la ¨¦poca en la que estamos m¨¢s unidos y m¨¢s cerca que nunca¡±. Por este motivo, se ha decantado por una campa?a (que incluye un nuevo spot televisivo) que refuerza estos valores para felicitar la Navidad.