Esta es la marca de ropa que cre¨® una tienda Pop Up en el metro de Callao

Nahum es el creador de Mista's, "una marca de ropa esencialmente underground, pionera en la escena del streetwear en Madrid". En 1997 comenz¨® a ofrecer productos en ediciones limitadas y dise?os orientados a reinvindicar el amor por lo que el panorama de la ciudad simboliza.

"Adem¨¢s intentamos producir todo localmente. No lo llamar¨ªa negocio como tal, es mucho m¨¢s que una marca de ropa, es una voz para invitar a la gente a ver m¨¢s all¨¢. Mista's es dar un golpe sobre la mesa y decir... ?despierta!". Y como parte de esta llamada a la acci¨®n, a remover las conciencias, Nahum decidi¨® montar una tienda ef¨ªmera esta semana en el centro de Madrid. Concretamente, en uno de los acensores de la boca de Metro que se encuentra en la Plaza de Callao. Y la idea fue un ¨¦xito.

?C¨®mo se te ocurre la idea de la Pop Up Store?

Actualmente todo se mueve online, pero tambi¨¦n es necesario interactuar con la gente en primera persona, no s¨®lo a trav¨¦s de las redes sino experiencias de primera mano. Entonces la ¨ªdea de la tienda Pop-Up surgi¨® pensando: ?c¨®mo puedo hacer una tienda temporal en pleno centro de Madrid aprovechando los recursos que me ofrece la propia ciudad? Entonces me puse a maquinar y... surgi¨® ?Por qu¨¦ no montar una tienda "fugaz" dentro de un ascensor de la red de Metro en una de las principales estaciones de la ciudad?

?Lo moviste todo a trav¨¦s de redes sociales, no?

S¨ª, efectivamente, d¨ªas antes del evento fu¨ªmos publicando unos misteriosos post en Instagram, digo misteriosos porque no pon¨ªa demasiada informaci¨®n, solo daba unos pocos datos e invitaba a la gente interesada en acudir al evento a que escribieran un mensaje directo al IG, ya que la localizaci¨®n exacta del lugar era secreta a pesar de que pon¨ªa Pop Up Store en la Plaza de Callao (Madrid), aun as¨ª... ?No se esperaban que fuera dentro de un ascensor!

?C¨®mo fue la respuesta de la gente?

Como hab¨ªamos avisado en las redes que el evento ser¨ªa de "aforo limitado" (risas), no se imaginaban que fuera as¨ª, al llegar al lugar y entrar en el ascensor todo el mundo flipaba, viendo la que hab¨ªa montada. Toda persona que quiso se paso por all¨ª para llevarse una prenda exclusiva, saludar o simplemente flipar, ya que la gente sal¨ªa del ascensor con una sonrisa en la cara.

?Y el operativo, es decir, c¨®mo te plantas all¨ª en el ascensor?

Buena pregunta, ya que nos desplazamos en el propio Metro desde los cuarteles generales de Mista's a la salida en cuest¨ªon de la estaci¨®n, directos al ascensor. Sacamos el material en perchas y ganchos y montamos all¨ª una mini tienda con camisetas, sudaderas y complementos adem¨¢s realmente underground, con un trato cien por cien personalizado.

?Tuviste problemas con la gente del Metro?

No, en ning¨²n momento apareci¨® el personal de Metro por all¨ª, ni siquiera guardias de seguridad, ni agentes. Todo transcurri¨® con buen ambiente, ya que, a pesar de todo, en ning¨²n momento se obstaculiz¨® la funci¨®n principal del ascensor.

?La gente que pasaba por la calle debi¨® flipar?

S¨ª. Adem¨¢s dio la casualidad qu¨¦ de los dos ascensores que hay en la estaci¨®n de Callao, uno de ellos estaba estropeado y absolutamente todo el mundo utiliz¨® el ascensor intervenido. Por all¨ª pasaron desde clientes, amigos, parejas con carritos de beb¨¦, se?oras mayores, animales de compa?ia y gente en muletas o en silla de ruedas! Pero como hemos dicho no se obstaculiz¨® la funci¨®n principal del ascensor y todo el mundo se lo tomaba con buen humor comentando: ?Qu¨¦ original!

?Tienes pensada alguna acci¨®n m¨¢s como esta?

S¨ª, por supuesto, ya hemos hecho eventos en cierto modo parecidos y esto no es m¨¢s un aperitivo de lo pr¨®ximo que Mista's estacion preparando. La finalidad es jugar con la ciudad y pasar un buen rato.