La marca espa?ola que hace chaquetas con las botellas de pl¨¢stico que tiramos

¡°Una botella de pl¨¢stico tarda 400 a?os en desaparecer. La ver¨¢n tus tataranietos¡±, se queja Javier Goyeneche (Madrid, 1970), sentado en un sof¨¢ de su nueva tienda en el barrio berlin¨¦s de Mitte. Un ordenado mont¨®n de esas botellas forra una columna, pero, si no fuera porque est¨¢n retroiluminadas para formar las palabras act now (act¨²a ahora), el asunto parecer¨ªa una instalaci¨®n de arte contempor¨¢neo y no una arenga prorreciclaje. Lo mismo pasa con el cemento del suelo (reciclado) y la madera (proveniente de vigas viejas): la nueva tienda Ecoalf en Berl¨ªn es tan silenciosamente ecol¨®gica como los plum¨ªferos, las mochilas y la ropa que vende. Pr¨¢cticos, bien hechos y bien dise?ados. Nada que ver con el look feria de artesan¨ªa.

Goyeneche, que en el pasado fund¨® la empresa de accesorios Fun & Basics, abri¨® Ecoalf en 2008 como una respuesta al desperdicio sistem¨¢tico de nuestro actual modelo de consumo. ¡°El 25 por ciento de lo que se fabrica no se vende. El modelo de dise?ar, comprar y tirar ya no se sostiene¡±. Por eso, Ecoalf recicla caf¨¦, lana y algod¨®n y recoge del mar botellas de pl¨¢stico y redes de pesca que sus ingenieros convierten en materiales de alta tecnolog¨ªa. Despu¨¦s, se usan para fabricar como m¨ªnimo el 80 % de cada prenda (el porcentaje de materia prima reciclada en otras marcas suele ser mucho menor).

El camino de Goyeneche no ha estado libre de problemas. ¡°Una vez me llam¨® una mujer del lobby del pl¨¢stico. Estaba furibunda. Pero yo no critico el material, sino su uso. Es absurdo utilizar y tirar un vasito cada vez que bebes agua en el gimnasio¡±.

Aunque Ecoalf fue pionera en poner la responsabilidad social corporativa en el centro de su modelo de negocio y hoy se encuentra en el coraz¨®n de una tendencia global por lo sostenible, sus retos permanecen similares. Sigue siendo David en un escenario de fabricantes de ropa lleno de Goliats. Escenario donde el volumen lo es todo: ¡°Un polo de algod¨®n reciclado cuesta un 28 % menos si fabricas 2.000 unidades en vez de 200¡±, suspira Goyeneche.

Para financiar el desarrollo y la expansi¨®n de su firma, el a?o pasado dio entrada a su capital al fondo de inversi¨®n Manor Group. La integridad de la casa est¨¢ garantizada. ¡°Hay tres cl¨¢usulas que velan por el objetivo social. Ecoalf es innovaci¨®n, sostenibilidad y dise?o, y si no, no vale¡±, advierte. Manor Group se especializa en iniciativas que velan por el buen uso de los recursos naturales. ¡°Pretende ser un referente en el sector¡±, dice Goyeneche. As¨ª, ¨¦l podr¨¢ seguir contribuyendo a lo ¨²nico que est¨¢ claro sobre la protecci¨®n del Medio Ambiente: ¡°Es cuesti¨®n de educaci¨®n¡±.