Los grandes del lujo lanzan una web para proteger a las modelos

Los dos grandes conglomerados del sector del lujo, LVMH (el grupo al que pertenecen marcas como Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, C¨¦line o Loewe) y Kering (que cuenta con firmas como Balenciaga, Saint Laurent, Gucci o Stella McCartney) han aparcado su rivalidad en los negocios para volver a formar un frente com¨²n en favor del bienestar de las modelos. Su nueva iniciativa es una p¨¢gina web, WeCareForModels.com que, como su nombre indica sin ambages (¡°nos preocupamos por las modelos¡±), reitera su compromiso por mejorar las experiencias profesionales de los y las modelos que trabajen en campa?as de publicidad, fittings o desfiles de cualquiera de sus marcas.

La web, pensada para que la consulten las propias maniqu¨ªes, incluye informaci¨®n ¨²til relativa a su salud f¨ªsica y psicol¨®gica. ¡°Nuestro objetivo es inspirar un cambio real en el mundo de la moda mediante la eliminaci¨®n de ciertos comportamientos y pr¨¢cticas que no se corresponden con nuestros valores, y al mismo tiempo, animamos a las modelos a jugar un papel activo en dar forma a esos cambios¡±, explican en la p¨¢gina. All¨ª se puede encontrar una serie de documentos ¨Credactados con la colaboraci¨®n de nutricionistas, psic¨®logos o coaches independientes¨C con directrices y consejos sobre asuntos como la importancia de una alimentaci¨®n equilibrada (especialmente durante las semanas de la moda) o la gesti¨®n del estr¨¦s.

Bajo el ep¨ªgrafe ¡°They Care¡± (¡°ellos se preocupan¡±), la web aporta declaraciones de algunos de los consejeros delegados o directores creativos de sus marcas, que se reafirman en los compromisos adquiridos. ¡°Es fundamental en la industria de la moda que tratemos a las modelos con respeto. Como comunidad, tenemos que ser responsables a todos los niveles de cuidar los unos de los otros y mantenernos a salvo¡±, afirma la dise?adora Stella McCartney, conocida por su activismo medioambiental.

La web est¨¢ pensada como una herramienta en apoyo del ambicioso estatuto que LVMH y Kering lanzaron juntos el pasado septiembre para regular las condiciones de las modelos que trabajen con sus firmas. El documento no solo establec¨ªa una serie de normas b¨¢sicas irrenunciables (desde la talla m¨ªnima de los modelos, establecida en una 34 para las mujeres, a la edad m¨ªnima ¨C16 a?os¨C); tambi¨¦n hac¨ªa hincapi¨¦ en su seguridad garantizando, por ejemplo, que en un shooting que requiera desnudez o semidesnudez ninguna modelo se quedar¨¢ a solas con el fot¨®grafo o con ning¨²n otro miembro de la producci¨®n sin su consentimiento.

Ambos grupos han asegurado que no trabajar¨¢n con agencias que no se atengan a estas condiciones y, considerando que entre los dos aglutinan a m¨¢s de una treintena de marcas influyentes, su iniciativa podr¨ªa ser muy efectiva a la hora de mejorar un sistema que se ha revelado profundamente da?ado. Fue precisamente una marca de Kering, Balenciaga, una de las primeras en ser se?aladas en p¨²blico por un incidente sucedido en la Semana de la Moda de Par¨ªs en marzo de 2017. James Scully, director de casting reconvertido en adalid del bienestar de las modelos, denunci¨® entonces en Instagram que 150 chicas fueron obligadas a esperar durante m¨¢s de tres horas sin luz en una escalera.

Esta no es, ni mucho menos, la ¨²nica iniciativa reciente pensada para generar cambios positivos. El pasado abril, un ex booker de Trump Models, Gabriel Ruas Santos Rocha, fund¨® una nueva agencia llamada ANTI Management, cuyo c¨®digo ¨¦tico se basa en el convencimiento de que las modelos ¨Cy no las marcas¨C son sus verdaderos clientes. Adem¨¢s, en diciembre, el British Fashion Council lanz¨® una nueva iniciativa, Models First, que busca denunciar cualquier situaci¨®n de maltrato o abuso y trabajar¨¢ para garantizar que las modelos puedan desfilar en Londres en un escenario post-Brexit.