El hijo de Chiara Ferragni, un ¡®influencer¡¯ de dos semanas de edad

No se debe menospreciar el t¨¦rmino influencer porque el negocio que se mueve alrededor de quienes ostentan este t¨ªtulo es monumental y creciente. De eso sabe mucho la italiana Chiara Ferragni quien en 2017, con 30 a?os, se alz¨® con el privilegio de ser la bloguera e instagramer m¨¢s influyente del mundo de la moda, seg¨²n la revista Forbes. La top entre los reyes de esta forma de rentabilizar la propia imagen. Ferragni (Cremona, 1987) solo quer¨ªa compartir sus fotos, y su exnovio ¡ªexconsejero delegado de su empresa¡ª Riccardo Pozzoli necesitaba encontrar un proyecto de negocio para una asignatura. As¨ª surgi¨® The Blonde Salad, el primer blog de moda que logr¨® rentabilizarse por s¨ª mismo. Ahora mueve m¨¢s de 9,5 millones de euros, da trabajo a 26 personas y tras ¨¦l hay una l¨ªnea de zapatos, un portal de comercio electr¨®nico y rentables campa?as publicitarias.

Chiara Ferragni dio a luz a su primer hijo con el rapero italiano Fedez el 19 de marzo, pero la emoci¨®n por su estreno como madre no le ha hecho olvidar que su fama est¨¢ basada en hacer p¨²blica su vida casi al minuto. Por eso su beb¨¦ ya se ha convertido en una estrella de Instagram, un aut¨¦ntico influencer de menos de dos semanas de edad.

Leone, nombre que ha recibido en honor al Rey Le¨®n (Re Leone, en italiano), el personaje de dibujo animado favorito de Ferragni, tambi¨¦n reina en la cuenta que su mam¨¢ tiene en esta red social. El ni?o, que naci¨® con algunas semanas de antelaci¨®n, se encuentra perfectamente y su famosa madre se encarga de reflejarlo en cada una de las im¨¢genes que comparte de su peque?o convertido en un aut¨¦ntico modelo. Ferragni public¨® la primera fotograf¨ªa de Leone el mismo d¨ªa de su nacimiento y enseguida le siguieron im¨¢genes con comentarios con emoticono sonriente incluidos: ¡°Mi persona favorita en la tierra, nuestro peque?o hombrecito #LeoncinoMio¡±, mientras lo acurrucaba vestido con un trajecito de rayas, con un montaje con gafas de sol y con otros modelitos variopintos. 12,4 millones de seguidores en Instagram esperan las publicaciones de Chiara Ferragni y ahora su beb¨¦ es otro m¨¢s en la vida de esta mujer que ha encontrado en publicitar su vida la base de sus millonarios ingresos.

En 2011, dos a?os despu¨¦s de arrancar, The Blonde Salad, el blog ya ten¨ªa 110.000 visitas mensuales y ese fue el punto de partida para diversificar su negocio y convertirse ella misma en una marca. Un ¨¦xito que hasta se ha convertido en ejemplo para la escuela de negocios Harvard Business, que se fij¨® en ella en 2015 e incluy¨® su caso en su MBA. Ahora Ferragni no tiene tanta presi¨®n y confiesa que puede pasar 10 horas sin subir una fotograf¨ªa. ¡°Quiero que la gente encuentre en mis redes diferentes lugares, restaurantes, tendencias, marcas y experiencias. Se trata de compartir¡±, recalca el icono de las influencers. Leone es su nueva experiencia y los estudiosos de su ¨¦xito tendr¨¢n que incluir a partir de ahora a su hijo entre los par¨¢metros que eval¨²en para poder explicarlo. Ella sigue preocup¨¢ndose de la luz, de la ropa y de transmitir experiencias, incluso cuando est¨¢s supongan mostrarse llorando a l¨¢grima viva por la t¨ªpica depresi¨®n postparto. Otra forma m¨¢s de convertirse en referente para sus seguidoras, que podr¨¢n ver en la italiana lo que le pasa a muchas mujeres cuando son madres por primera vez aunque derroche glamour cuando se trata de convertirse en imagen de moda.