La cultura del ¡®selfie¡¯ dispara las ventas de cosm¨¦tica
Los miembros de la Generaci¨®n Z invierten cada a?o 368 d¨®lares en productos de belleza, una cifra que representa un incremento del 18% a?o tras a?o
A principios de abril se daban a conocer los resultados de la encuesta semestral Generaci¨®n Z de la empresa de inversi¨®n Piper Jaffray realizada a m¨¢s de 6.000 adolescentes en Estados Unidos. Y es que, tras la obsesi¨®n por saberlo todo sobre los millennials parece que les llega el turno a todos aquellos nacidos despu¨¦s del a?o 2000. De entre todos los datos Vans y Supreme son dos de las marcas que m¨¢s crecen en apreciaci¨®n. Michael Kors sigue siendo la favorita para los bolsos, Amazon la plataforma de compra predilecta y Snapchat es la red social preferida muy por delante de Instagram. Pero hay uno que llama la atenci¨®n: las chicas de la Generaci¨®n Z est¨¢n gastando m¨¢s en belleza que en ropa. Con una inversi¨®n media de 368 d¨®lares anuales, esta cifra representa un incremento del 18% a?o tras a?o.
En un reportaje de Fung Global Retail & Technology titulado: ¡°En profunidad: Generaci¨®n Z y belleza - la simbiosis de las redes sociales¡±, los expertos se?alan a las redes sociales como las principales responsables de esta subida en la demanda de productos de belleza. Varios estudios acad¨¦micos han encontrado conexiones entre el uso de las redes y una baja autoestima. Actualmente un tercio de las chicas adolescentes en EE UU se sienten mal cuando se comparan con otras que ven en sus redes, seg¨²n una encuesta de la American Psychological Association. Y marcas como Est¨¦e Lauder y L'?real han atribuido el aumento del consumo de bases, mascarilla, y correctores a la cultura de los selfies.
Liberaci¨®n
Al mismo tiempo, esta nueva generaci¨®n que concibe la belleza tambi¨¦n como un espacio para ¡°la liberaci¨®n y la individualidad¡±, seg¨²n el estudio Fear Of Missing Out de Beautycon Media, est¨¢ empujando a la industria de la belleza a responder de forma mucho m¨¢s detallada a las necesidades diversas de sus clientes. Y es que un 61% de los que participaron en este estudio se identificaron con un grupo nicho, de manera que las minor¨ªas son mayor¨ªa: ¡°La belleza no tiene que ver ¨²nicamente con productos, o en la forma en como te muestras sino que es una forma de expresi¨®n cultural¡±. En este sentido, marcas como Fenty Beauty de Rihanna, que se lanz¨® con m¨¢s de cuarenta tonos diferentes, o la revolucionaria Glossier con su comunicaci¨®n directa y fresca, est¨¢n triunfando entre clientas de una generaci¨®n que reclama una belleza mucho m¨¢s diversa y personalizada.
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