El laboratorio de Shangh¨¢i donde Swatch mima a cientos de artistas de 45 pa¨ªses

En pleno centro de Shangh¨¢i, en el Bund, se encuentra The Swatch Art Peace Hotel, un lugar donde artistas de todo el mundo viven y crean entre tres y seis meses. Gratis. Ni l¨ªmite de edad ni contrato con la marca suiza. Para quedarse all¨ª solo hay que presentar un proyecto que apruebe el comit¨¦ de selecci¨®n. Ya han convivido m¨¢s de 280 artistas de 45 pa¨ªses. Fot¨®grafos, cineastas, escritores, m¨²sicos, core¨®grafos, performers, artistas pl¨¢sticos¡­ todos son bienvenidos.

¡°Damos libertad total para crear. Estamos orgullosos de nuestra relaci¨®n con los artistas, uno de nuestros pilares¡±, se?ala Gonzalo de Cevallos, madrile?o y vicepresidente mundial de la marca. Le entusiasma descubrir los trabajos de este laboratorio creativo. ¡°Ahora hay cuatro artistas espa?oles aqu¨ª, pero yo no les he enchufado¡±, bromea el ejecutivo, que pasa cada vez m¨¢s tiempo en China.

Swatch, la compa?¨ªa que revolucion¨® la industria relojera, ha colaborado desde el principio con creadores de todos los ¨¢mbitos. Ah¨ª est¨¢n los relojes dise?ados por Vivienne Westwood, Annie Leibovitz, ?scar Marin¨¦, Jeremy Scott o Joana Vasconcelos. Son inencontrables en tiendas. Lo mismo sucede con los que idearon Pedro Almod¨®var, Akira Kurosawa y Robert Altman. ¡°Yo los tengo todos¡±, presume Carlo Giordanetti, director creativo, que fue quien les convenci¨® para hacerlo. ¡°Un reloj es lo que eres, nada muestra mejor tu personalidad¡±. Otro reloj de artista celebra los 35 a?os de la casa. Ugo Nespolo firma una edici¨®n limitada de 3.535 piezas. La esfera luce bien visible el n¨²mero del aniversario dibujado por el italiano. Nuevo objeto de deseo para coleccionistas.