La fiebre urbana por la camiseta de f¨²tbol
Un taller de customizaci¨®n de Jersey inaugura junto a Maria Ke Fhiserman y Sita Abell¨¢n el Festival of Sports de Nike
¡°No hay reglas, eso es lo divertido¡±. Las palabras de Maria Lemus, dise?adora y cofundadora de Maria Ke Fhiserman, daban pistoletazo de salida este pasado mi¨¦rcoles al Jersey Customization, un taller creativo dise?ado por la marca de deporte Nike en Barcelona. La primera activaci¨®n del Festival of Sports que albergar¨¢ la capital catalana durante el mes de junio para celebrar el comienzo del verano y su consiguiente hiperactividad en torno a la cultura, congreg¨® a influencers, prensa y embajadores de tendencias de Espa?a.
El objetivo, conocer de primera mano c¨®mo dise?ar un jersey que, en lenguaje de moda deportiva, se refiere a la camiseta de futbol y no a la pieza de abrigo a la que estamos acostumbrados. ¡°Jersey es el punto del tejido que caracteriza a la prenda clave del uniforme de los futbolistas. Ahora os vamos a ense?ar c¨®mo customizarla con diferentes materiales y dibujos que hemos dise?ado¡±, apunta V¨ªctor Alonso, la otra mitad Maria Ke Fhiserman y uno de los directores de este workshop. El¨¦ctricos vinilos y una nueva tipograf¨ªa creada para este taller acompa?aron a motivos m¨¢s alocados como alien¨ªgenas, un mu?eco Copito en homenaje a Barcelona y una garra japonesa con los que los asistentes pudieron jugar e interpretar esta cl¨¢sica prenda de f¨²tbol.
El logo de la firma ¡ªtanto del rev¨¦s como frontal¡ª se sum¨® a la creaci¨®n de un parche te?ido de rojo, azul y amarillo en un gui?o al club de f¨²tbol de Barcelona. ¡°Lo m¨¢s novedoso es la sublimaci¨®n, una t¨¦cnica que permite crear manchas esparcidas por medio de una planchea de estampaci¨®n¡±, aclaran los dise?adores. Este evento constituye su segunda colaboraci¨®n con Nike tras su paso por Mil¨¢n junto a Heron Preston, Matthew Wiliams y ALYX. ¡°Este proyecto es el comienzo de dial¨¦ctica entre ambas marcas y comprende m¨¢s acciones que iremos desvelando en un futuro¡±, se?ala Maria.
A pesar de su envoltorio poco tradicional y subversivo, Maria Ke Fisherman se han consolidado como una de las firmas espa?olas con mayor proyecci¨®n internacional y visten a celebridades como Lady Gaga, Katy Perry o Miley Cyrus. Todo un referente para las marcas de gran consumo que intentan acercar su discurso a ese codiciado p¨²blico amante del trap, la est¨¦tica urbana y el deporte. Dise?ar junto a Samsung los uniformes de los recogepelotas de Mutua Madrid Open es un ejemplo.
¡°No podemos contar mucho, pero van a salir en breve m¨¢s proyectos de este tipo. A nosotros nos encanta ver a toda la chavalada con nuestros dise?os, como los que se juntan hoy aqu¨ª. Nos encantar¨ªa ver a los club kids del Primavera con estas camisetas, en las que las manchas de barro sean m¨¢s realistas que nunca¡±, bromea Mar¨ªa. Sus dise?os vistieron a uno de los cuatro equipos que jugaron en el torneo disputado por la tarde, y al que se sum¨® Sita Abell¨¢n (tambi¨¦n directora creativa del workshop) con su formaci¨®n. El equipo celebrar¨ªa m¨¢s tarde su triunfo en la fiesta en torno al deporte y la actitud urbana que convoc¨® la marca deportiva junto a la tienda 24 kilates.
La llamada Jersey Culture, un fen¨®meno que celebra la cultura del f¨²tbol y su evoluci¨®n como prenda clave de las tendencias, ha conquistado la moda urbana. Experimentar su customizaci¨®n en primera persona con talleres como este, permite acercarse a los valores de este deporte traspasando sus tradicionales fronteras.
Durante el mes de junio en el que Barcelona congregar¨¢ a m¨¢s de 400 mil personas gracias a festivales como el Primavera Sound o el S¨®nar, aquellos que est¨¦n interesados en participar en alguno de estos workshops que imparte la BoxBarcelona podr¨¢n hacerlo con acceso gratuito a trav¨¦s de su web. Este espacio a pie de playa acoger¨¢ otras actividades relacionadas con el deporte en su vertiente m¨¢s cultural, que culminar¨¢ con el Festival of Sports Day.
Unejemplo es la experiencia Zen Run que pudimos vivir en primera persona al d¨ªa siguinte. El enclave ¨²nico de Montjuic, su mirador del Migdia y el Jard¨ªn Bot¨¢nico fueron el recorrido por el que durante tres kil¨®metros pudimos dar fe de por qu¨¦ las zapatillas Nike Pegasus ¡ªahora con su nuevo lanzamiento 35¡ª son una de las m¨¢s vendidas del mundo. Esta marcha mindfulness que culmin¨® con una sesi¨®n de yoga es una nueva modalidad de running que permite desacelerar el ritmo y nuestro nivel de estr¨¦s para despertar nuestro rendimiento cognitivo. Estas y otras muchas actividades gratuitas se dar¨¢n cita este mes de junio para que puedas vivir en plena armon¨ªa la llegada del verano.
Puedes consultar toda la agenda aqu¨ª, haciendo click en este enlace.
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