Sara Carbonero, menos presencia pero m¨¢s influencia

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Igual anunciaba un coche que una tableta de chocolate. Cuando se hace un repaso a la trayectoria promocional de Sara Carbonero, el regusto que deja es el de una exposici¨®n excesiva provocada por un enfoque muy aleatorio: de Lotus en 2010 pas¨® a Ford en 2011 o Valor en 2013. A Women's Secret y Pantene, las dos estrellas de su curr¨ªculo publicitario, este verano se le han sumado dos suculentos contratos: L'Or¨¦al y Calzedonia. Firmar con dos de las grandes marcas de moda y belleza ha vuelto a poner en el punto de mira una imagen que a menudo se ha definido como deteriorada con el paso de los a?os. Su alejamiento del periodismo a priori no ayuda. Tampoco lo har¨ªa su ausencia, cada vez mayor, en photocalls: si en 2016 se sumaban eventos de marcas, de premios de revistas y diferentes presentaciones como la de su fallido programa Quiero ser, en 2017 y 2018 ha reducido su presencia a acontecimientos muy puntuales como el desfile de Calzedonia.

?En qu¨¦ situaci¨®n se encuentra entonces la imagen de Sara Carbonero? ?Estamos hablando de un ocaso? Para algunos expertos, resulta todo lo contrario. El perfil de la periodista es uno de los que analiza Personality Media, una consultora a la que recurren agencias y marcas cuando quieren contratar a un famoso. Su director, Santiago de Mollinedo, nos explica que Carbonero ¡°tiene una influencia de mayor calidad¡± desde que Iker Casillas pas¨® a jugar al Oporto: ¡°Una vez apartada del ruido medi¨¢tico que se generaba por el entorno deportivo, podemos ver una evoluci¨®n de su imagen positiva y una buena oportunidad para muchas marcas. Desde su crisis a finales de 2012 [todo el mundo recuerda el ¡°Gracias, Sara¡±], viene mejorando poco a poco hasta d¨ªa de hoy¡±.

Para Mollinedo tampoco afecta a su influencia que la tarta publicitaria baraje nombres muy potentes como el de Blanca Su¨¢rez o ?rsula Corber¨® porque se dirigen a un p¨²blico distinto: ¡°Las j¨®venes vienen pisando fuerte, pero la publicidad que hacen ellas no es la misma por la que pueden estar buscando perfiles como el de Sara Carbonero¡± apunta.

Desaparecer de los anuncios y de los eventos tampoco ha repercutido en su relevancia en Internet. Fernando L. Cienfuegos, director de la agencia de marketing digital Influencia, considera que el perfil online de Carbonero es ¡°potencialmente atractivo¡± para multitud de marcas debido al crecimiento que ha tenido tanto en seguidores como en interacciones en redes sociales, principalmente en Instagram: ¡°seg¨²n datos del IAB, el 72% de los usuarios siguen a influencers en social media, siendo Instagram una de las redes preferidas. Es un hecho que el poder de un influencer en un medio digital va estrechamente vinculado al poder que tiene para las marcas¡± comenta.

Desde Personality Media, a?aden que el perfil de ¡°celebrity influencer¡± progresa ¡°de una forma mucho m¨¢s exponencial que un mero influencer porque est¨¢ rodeado de m¨¢s medios de comunicaci¨®n¡±. En el caso de Sara Carbonero, su crecimiento en Instagram es ¡°de calidad¡± porque ha conseguido incrementar sus seguidores sin comprometer sus interacciones. Un dato: si en enero de 2017 una media de 40.676 seguidores interactuaba a diario con sus publicaciones, ahora lo hace un promedio de hasta 52.078. La periodista abri¨® su cuenta en 2015 y seg¨²n Mollinedo, no es f¨¢cil ¡°lograr tantos seguidores de calidad en tan poco tiempo y seguir creciendo¡±.?