Actores de Hollywood, actores anuncio

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Pen¨¦lope Cruz, la primera espa?ola que logra ser imagen de Chanel

C¨®mo tu cuenta de Instagram puede conseguirte una carrera en el cine

Hace no tanto las estrellas de Hollywood eran muy cautas antes de asociar su nombre al de una empresa y cuando hac¨ªan publicidad para alguna de ellas... "mejor fuera de casa", una frase que inmortaliz¨® la pel¨ªcula Lost in Translation, interpretada por Billy Murray y Scarlett Johansson.

Pero las tornas han cambiado mucho desde el estreno del filme de Sof¨ªa Coppola, y ahora los actores y actrices no se averg¨¹enzan por convertirse d¨ªa s¨ª noche tambi¨¦n en hombres y mujeres anuncio. Las redes sociales, las alfombras rojas de los festivales, las sesiones de fotos, las entrevistas¡­, cualquier momento y lugar puede ser adecuado para promocionar una marca directa o sutilmente. Sin sonrojo, con orgullo de embajador, palabra inventada a la medida para designar este nuevo oficio de quienes se convierten en prescriptores por su cara bonita o por su fama ganada a base de trabajo bien hecho.

El ¨²ltimo escaparate publicitario ha sido el Festival de Toronto, Canad¨¢, que se celebra del 6 al 16 de este mes. Los actores est¨¢n aqu¨ª para vender sus ¨²ltimos estrenos, pero tambi¨¦n es el mejor momento para lucir su relojes, estilismos, hablar de una marca de coches o mencionar una firma de belleza. Los negocios son los negocios¡­

Hugh Jackman ha estado en Toronto para promocionar su ¨²ltimo estreno, The front runner, pero cuando llega a su cita con la prensa lo que echa en falta es su reloj. Y no es que est¨¦ obsesionado por la hora, es que desde hace cinco a?os es el embajador de los relojes Montblanc. ¡°Seg¨²n mi t¨ªa la francesa, finalmente hago algo que merece la pena¡±, bromea con EL PA?S haciendo uso de ese humor caballeresco que caracteriza al australiano.

Pero Jackman hace m¨¢s que alegrar a su familiar lejano, porque como muchas de las estrellas que han pasado por esta cita cinematogr¨¢fica con la esperanza de ir ganando puntos de camino a los Oscar, tambi¨¦n ha lucido patrocinio. Pen¨¦lope Cruz lleg¨® a la ciudad canadiense como la embajadora de la casa Chanel; Julia Roberts, como el rostro de Lanc?me; Jake Gyllenhaal, luciendo en la mu?eca su Cartier, o Matthew McConaughey, dando vidilla a cualquiera de las marcas que apoya, desde el bourbon Wild Turkey a los coches Lincoln, por citar solo algunos.

¡°Soy mayor de 21 a?os como demuestra mi carnet y me gusta el bourbon. Me pasa lo mismo con los coches de gama alta de Lincoln. Son productos que me gustan y a los que me gusta acompa?ar¡±, se justifica McConaughey al ser preguntado por sus patrocinios.

No hay nada malo en ello. O s¨ª. En el Reino Unido se ha puesto en marcha una investigaci¨®n sobre posibles irregularidades en los patrocinios que hacen las estrellas, especialmente en redes sociales. Ciertas firmas llegan a pagar entre 10.000 y 100.000 d¨®lares (de 8.700 a 87.000 euros) por una menci¨®n realizada por una celebritie que tenga gran presencia en la red. Seg¨²n la firma de an¨¢lisis de mercado HopperHQ las cifras se disparan si se trata de figuras como Selena Gomez, Cristiano Ronaldo o Kim Kardashian, quienes pueden llegar al mill¨®n de d¨®lares por hacer una menci¨®n de un producto en Instagram.

¡°Las gafas que llevo son Sea2see hechas de pl¨¢stico sacado del oc¨¦ano. Y lo digo gratis¡±, coment¨® Javier Bardem a este diario a su paso por Toronto mostrando su ilusi¨®n por lucir y promocionar este descubrimiento tan af¨ªn a sus ideas sobre por d¨®nde debe ir la ecolog¨ªa. Y sabe de lo que habla porque tambi¨¦n protagoniza la campa?a publicitaria de Ermenegildo Zegna junto a Dev Patel, y eso forma parte de los trabajos por los que s¨ª le pagan.

Pero no todo es dinero en la cuenta de haber de los apoyos publicitarios que realizan los famosos. Como dice Julia Roberts, ella hace lo que sea con tal de ir a Par¨ªs. Quiz¨¢ exagera, pero est¨¢ encantada con las visitas a la capital francesa a las que est¨¢ ¡°obligada¡± dado su trabajo con Lanc?me. ¡°Es lo mejor de mi asociaci¨®n¡±, se sincera la int¨¦rprete. Algo similar transmite Pen¨¦lope Cruz, tambi¨¦n imagen de la misma marca desde hace ocho a?os, cuando habla de las ganas que ten¨ªa de trabajar con Karl Lagerfeld como la motivaci¨®n de su trabajo con Chanel. ¡°Mi asociaci¨®n con la firma fue una gran oportunidad para conocerle ya que ¨¦l tom¨® las fotos¡±, explica ilusionada sobre la ¨²ltimo firma a la que se ha incorporado como imagen.

Jake Gyllenhaal afirma que se lo pens¨® mucho antes de seguir el mismo camino. ¡°Soy muy meticuloso con lo que hago y creo que eso fue fundamental en mi asociaci¨®n con Cartier. Una incre¨ªble compa?¨ªa de la que hasta el momento solo puedo hablar bien¡±, explic¨® a este peri¨®dico mientras luc¨ªa su flamante reloj. En cualquiera caso, la cautela de anta?o se ha ido sustituyendo por un creciente n¨²mero de estrellas interesadas en seguir el fen¨®meno George Clooney, quien se ha convertido este a?o en la estrella mejor pagada y no gracias a su trabajo cinematogr¨¢fico sino como consecuencia de su asociaci¨®n con el tequila Casamigos, un negocio que le depar¨® 199 millones de euros cuando ¨¦l y sus socios lo vendieron a la empresa brit¨¢nica Diageo por mil millones de d¨®lares. Un acuerdo que inclu¨ªa un pago directo de 700 millones y la opci¨®n de ingresar otros 300 en los pr¨®ximos diez a?os en funci¨®n de las ventas de la marca.

Kobe Bryant obtuvo similares resultados millonarios de su asociaci¨®n con la bebida deportiva BodyArmor. Invirti¨® poco m¨¢s de 5 millones de euros y consigui¨® m¨¢s de 170 millones de euros. Otros famosos como Tyra Banks, Ashton Kutcher o Jared Leto tambi¨¦n han pasado de ser influencers a poner su dinero en las corporaciones por las que dan la cara.

McConaughey se lo est¨¢ pensando. ¡°Tengo muchas ideas. Como embajador de marca estoy encantado de acompa?ar a estas firmas a pasar p¨¢gina, ayudarlas a cambiar. Soy algo m¨¢s que su rostro. Llevo con alguna de ellas m¨¢s de tres a?os y estoy involucrado desde el lado creativo y el del marketing, desde escribir los anuncios hasta el dise?o de su imagen de marca para reintroducirlos en una nueva generaci¨®n. Y realmente me lo tomo como una oportunidad de hacer negocio¡±, se sincer¨® el int¨¦rprete, que mostr¨® estar tan ilusionado con esta faceta de su carrera que su pr¨®ximo estreno, White Boy Rick, son¨® como la excusa que le llev¨® a Toronto.

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