?Podcasts hiperespecializados o de nicho? (II)

M¨¢s informaci¨®n

?Podcasts hiperespecializados o de nicho? (I)

En el anterior post dedicado a los llamados podcasts nichos recomendamos algunos shows especializados en religi¨®n, espacio, fotograf¨ªa, ajedrez y drones. En esta segunda parte haremos lo propio con algunos podcasts que tienen a los vinos, la maternidad, las inversiones y la pesca con mosca como protagonistas. S¨ª, como leen, existe un podcast dedicado exclusivamente a aquellos aficionados a esta disciplina.

Algunos expertos en radio como Gorka Zumeta opinan que los podcast de nicho ¡°se buscan y se consumen porque abordan contenidos muy concretos¡±. Como afirma el consultor y formador en radio y podcast: ¡°Si est¨¢n bien producidos y realizados, logran una mayor fidelizaci¨®n dentro de su nicho. No buscan grandes audiencias, sino reducidas, pero selectas. Persiguen la calidad de su audiencia, no la cantidad. Son, al final, audiencias especializadas y especiales¡±. Lo mismo opina Luis Miguel Pedrero, periodista y docente e investigador en la Universidad Pontificia de Salamanca: ¡°La creaci¨®n y producci¨®n audiovisual en un entorno digital definitivamente orientado a la satisfacci¨®n de demandas y gustos individuales se encamina cada vez m¨¢s hacia audiencias de nicho; ocurre con el v¨ªdeo y con el audio, y no solo seg¨²n temas, sino tambi¨¦n atendiendo a g¨¦neros y tratamientos¡±.

Para Zumeta, estos podcasts suponen una gran oportunidad para el negocio ¡°en la medida en que trabajan nichos muy concretos, muy coherentes, y muy fidelizados, resultan, comercialmente hablando, muy atractivos¡±. Pedrero cree que, tal y como ocurriera hace a?os en los canales tem¨¢ticos de radio y televisi¨®n, ¡°esa segmentaci¨®n constituye una gran oportunidad de negocio para el podcast, formato cuyo consumo personal favorece tanto la adaptaci¨®n del contenido como de la publicidad, y cuyas plataformas de distribuci¨®n le ayudar¨¢n a ganar visibilidad gracias a unos algoritmos de recomendaci¨®n m¨¢s eficientes cuanto m¨¢s definido sea precisamente ese nicho¡±.

Sigamos ahora con esta lista de 10 podcast de nicho (los cinco primeros los encuentran aqu¨ª) cuyo an¨¢lisis nos parece interesante analizar:

6.- I¡¯ll Drink To

Este podcast cuyo t¨ªtulo podr¨ªa traducirse como ¡°Voy a beber para¡­¡± es, probablemente, uno de los m¨¢s influyentes en lo que a cultura vin¨ªcola se refiere. Su anfitri¨®n es Levi Dalton, ex sommelier en Nueva York. Desde el a?o 2012 produce este podcast que ya supera los 450 episodios y que cuenta todo tipo de curiosidades sobre el mundo del vino, al tiempo que entrevista a personalidades y productores del mundo del vino. Cada episodio se graba en el estudio de Manhattan de Dalton donde vive, seg¨²n cuenta, con su esposa, hijo y chef privado. Son episodios de corta duraci¨®n y sin apenas postproducci¨®n ¡ªm¨²sica, efectos, voces¡ª. Lo que no falta, claro est¨¢, son los vinos de Burdeos, Californias, Italia y, por supuesto, Espa?a. Una de sus invitadas, sin ir m¨¢s lejos, fue la espa?ola Mar¨ªa Jos¨¦ L¨®pez de Heredia. Todo ello, por supuesto, con el amor y la fascinaci¨®n que los americanos profesan por los vinos europeos y la diferencia que existen con los estadounidenses: "En Estados Unidos, un tipo decide que quiere hacer vino, y lo hace. En Europa, a menudo es una historia generacional familiar¡±.

7.- Madresfera

M¨®nica de la Fuente y Jos¨¦ David Delpueyo (Sunne) conducen este show diario en directo (lunes a viernes) a las 7.15, es decir, justo en ese momento en el que padres y madres se levantan para preparar desayunos y mochilas antes de llevar a los ni?os al colegio o guarder¨ªa. Lo realizan desde sus casas y el aroma de lo familiar se percibe tambi¨¦n en el resultado final. Con un tono lleno de humor y apelando a todas esas an¨¦cdotas y vivencias, saben construir un espacio sonoro repleto de gui?os y cuyo storytelling se puede adaptar a anunciantes o clientes del ¨¢mbito infantil y la crianza. La comunidad creada es cada vez m¨¢s grande y existe una posibilidad de alargar lo que sucede durante el daily en las redes sociales cuando, padres y madres, debaten a prop¨®sito de uno de los temas tratados. Adem¨¢s, una vez al mes tienen un show en vivo en el Espacio Fundaci¨®n Telef¨®nica llamado Espacio Madresfera.

8.- Invest like the best

Los negocios, inversiones y mundo burs¨¢til tienen una enorme cantidad de aficionados. Este show tiene m¨¢s de cuatro millones de descargas y ha sido elegido por el Wall Street Journal como uno de los cinco podcast que se deben escuchar. Su creador es Patrick O¡¯Shaughnessy, un escritor y experto en finanzas que comenz¨® en el peor momento de la econom¨ªa mundial. Con su particular punto de vista y de un modo personal¨ªsimo, Patrick aprovecha este amplio nicho para investigar, comentar y debatir todo lo relacionado con acciones, mercados, estrategias de inversi¨®n y formas de pensar. Hace poco ha celebrado dos a?os de su show con un episodio muy especial: resume en apenas 10 minutos toda una aventura. Se trata de un podcast con un tratamiento sonoro cuidad¨ªsimo y con un especial ¨¦nfasis en la voz, en la capacidad de contar algo complejo del modo m¨¢s sencillo.

9.- Beyond the Grid

El inter¨¦s por los podcasts se ha extendido hasta a los eventos deportivos m¨¢s interesantes. El ¨²ltimo ejemplo es este podcast semanal de F¨®rmula 1 que ofrece, en exclusiva, entrevistas y reportajes con pilotos, jefes de equipo y figuras legendarias. Se trata de un podcast de una hora de duraci¨®n aproximadamente y mantiene el lado m¨¢s ¨ªntimo de un deporte absolutamente espectacular. De esta experiencia lo m¨¢s interesante es valorar la decisi¨®n de la organizaci¨®n de la F¨®rmula 1: elegir al podcast como el formato rey para su difusi¨®n.

10.- Pesca con mosca

Por ¨²ltimo, como ejemplo de micronicho muy bien abordado, tenemos a este podcast de Flyfishing Radio que ya lleva m¨¢s de 50 episodios, que cuenta con patrocinador muy af¨ªn. Los temas planteados ¡ªtipos de bajos, nudos, hilos cocidos¡ª es posible que solo interesen a los que practican esta disciplina pero¡­ ?cu¨¢ntos contenidos espec¨ªficos de pesca con mosca puede un aficionado encontrar? Esta idea de apostar por un p¨²blico peque?o pero tremendamente fiel es una de las ventajas que los creadores pueden ofrecer a las marcas.