?Te odian? Presume de ello

"The more hate you wear, the less you care" (Cuanto m¨¢s odio llevas encima, menos te importa). El eslogan de Ha(u)te Couture (un juego de palabras que convierte la Alta Costura en "costura de odio"), la nueva colecci¨®n de la firma italiana Diesel, pone sobre la mesa uno de las caras B del desarrollo tecnol¨®gico: las nuevas plataformas digitales ofrecen un territorio de libre expresi¨®n, pero tambi¨¦n sacan a la superficie corrientes de odio disimuladas en el mundo offline. En tiempos de inmediatez y de anonimato en las redes, el odio campa a sus anchas. Y el equipo creativo de Diesel, en lugar de ocultarlo, ha decido emplear todo ese odio como una herramienta de eso que hoy se llama "empoderamiento".

La colecci¨®n, ya disponible en tiendas Diesel seleccionadas y en la tienda online de la firma, es tambi¨¦n una colaboraci¨®n con algunas de las celebridades globales que m¨¢s odio han recibido a trav¨¦s de las redes. Todas ellas han seleccionado algunos de los insultos m¨¢s punzantes que les han dedicado, y Diesel las ha transformado en prendas que ahora lucen con orgullo. Por ejemplo, la influencer Bella Thorne, a quien llamaron "zorra". O Gucci Mane, que recibi¨® el apelativo de "impostor". Tommy Dorfman ha sido v¨ªctima de la homofobia, y ahora luce la palabra "maric¨®n" en la campa?a, junto a Nicki Minaj, Yovana Ventura o Barbie Ferreira en el video de la campa?a, una denuncia c¨¢ustica y pop del discurso del odio en las redes.

La clave est¨¢ en el poder subversivo de la gran arma ret¨®rica millennial: la iron¨ªa. "Cuanto m¨¢s expones el odio que recibes, mezcl¨¢ndolo con iron¨ªa e irreverencia, menos poderoso se vuelve", explican los responsables de la firma. La colecci¨®n, que imprime estos mensajes sobre prendas urbanas y eminentemente juveniles, tiene asimismo una finalidad social: los beneficios de la venta de prendas ir¨¢n a parar a un donativo a favor de los programas contra el acoso y el ciberacoso.