El reinado de los algoritmos en tu vida (aunque no lo sepas)

Si haces una b¨²squeda en Google y le pides a un amigo que haga lo mismo, tendr¨¦is resultados completamente distintos. ?El motivo? El triunfo de los algoritmos en tu vida. Google lanz¨® en 2009 la nueva personalizaci¨®n en los buscadores: 57 indicadores que estiman c¨®mo eres y qu¨¦ te gusta y con todo ello, te arroja la informaci¨®n m¨¢s acorde a tus gustos. Tiene ventajas, no lo discutimos, nos ayudan a seleccionar informaci¨®n en el maremagno en el que nos encontramos. Pero los algoritmos tambi¨¦n presentan muchos inconvenientes que afectan a nuestro d¨ªa a d¨ªa aunque no nos demos ni cuenta, seg¨²n Eli Pariser en su libro ¡°El efecto burbuja¡±.

Google no es el ¨²nico, ni mucho menos. Yahoo, Facebook o YouTube te van a mostrar los anuncios que m¨¢s encajan a tu perfil. En el caso de Netflix, por ejemplo, el 60% de las propuestas que te sugieren son en base a conjeturas personalizadas acerca de tus gustos. As¨ª pues, los algoritmos piensan por nosotros y nos hacen la vida m¨¢s f¨¢cil, pero tambi¨¦n m¨¢s irreal y filtrada. Esto es lo que denomina Pariser la ¡°burbuja de filtros¡±, que altera nuestra manera de encontrar ideas e informaci¨®n. As¨ª, se comprob¨® en las ¨²ltimas elecciones estadounidenses y las famosas fake news o noticias falsas. Mientras que j¨®venes de Macedon¨ªa llegaban a facturar 10.000 d¨®lares por cada noticia inventada, los algoritmos las pon¨ªan en la mesa de los potenciales votantes a Trump gracias a todos los c¨¢lculos que hab¨ªan hecho d¨ªa tras d¨ªa. Y, cuidado, recordemos que nadie es insensible a este tipo de informaci¨®n. Aunque el 60% de los espa?oles creamos que podemos distinguir entre la verdad y lo inventado, se ha comprobado que el 86% nos equivocamos, como se desprende de un estudio realizado por la Universidad Complutense de Madrid y Simple L¨®gica.

As¨ª pues, accedemos a una informaci¨®n permanentemente filtrada y sesgada y tomamos decisiones pol¨ªticas, sociales o emocionales en base a ello. Y por si todo lo anterior fuera poco, adem¨¢s, creamos colmenas de pensamiento en grupos de whatsapp o de amigos, en los que repetimos la misma matraca una y otra vez, confirmando que tenemos raz¨®n. Ante esto, ?qu¨¦ podemos hacer?

Lo primero de todo, rod¨¦ate de raros (gente diferente a ti). Busca gente diversa, que te haga cuestionarte constantemente lo que piensas. Si tu entorno y los queridos algoritmos te dan la raz¨®n, tienes poco margen de maniobra para ver el mundo desde otros ojos. Sigue a personas con criterios diferentes a ti en las redes sociales, ac¨¦rcate a gente que sea muy distinta y, simplemente, escucha.

Segundo, ap¨®yate en fuentes fiables. Las noticias sensacionalistas tienen m¨¢s posibilidades de correr como la p¨®lvora por las redes sociales. Marc Amor¨®s Garc¨ªa recoge en su libro fake news un vaticinio de la consultora Gartner: en apenas cuatro a?os la mitad de las noticias que leamos ser¨¢n inventadas. As¨ª pues, para prepararnos para una emocionante escalada de informaci¨®n ruidosa necesitamos apoyarnos en fuentes serias y rigurosas.

Y tercero, convi¨¦rtete en un buscador de arrugas, como propone Jes¨²s Alcoba en una de sus conferencias. Los algoritmos y el pensamiento colmena tienden a forzarnos a un pensamiento ¨²nico. Tu objetivo es salirte de ah¨ª. Al igual que el Photoshop crea rostros perfectos, sin imperfecciones o arrugas y alejados de la realidad, necesitas buscar lo diferente y disfrutar de ello. Solo as¨ª conseguir¨¢s entrenar esa mirada distinta y m¨¢s amplia.