¡®Influencers¡¯, parejas y famosos que marcar¨¢n el paso en 2019

El pasado 18 de diciembre, el medio estadounidense The Atlantic publicaba una noticia (otra) que parec¨ªa sacada de El Mundo Today. Los nuevos influencers estaban fingiendo que su posts subidos a Instagram estaban patrocinados por marcas. La idea es que el p¨²blico piense que son m¨¢s importantes de lo que son y que las firmas vean en ellos una plataforma atractiva, pues si la competencia les ha pagado por subir algo relativo a sus productos, algo tendr¨¢n. Para que luego digan que estas nuevas estrellas del product placement son menos avispadas que las anteriores.

"Es una cuesti¨®n de credenciales. Cuantos m¨¢s patrocinadores, m¨¢s credibilidad", informa en la pieza una de estas nuevas estrellas que arrasan entre (muchas otras) esa facci¨®n del p¨²blico al que van destinados hoy los productos de lujo: j¨®venes con poder adquisitivo que no est¨¢n ni se les espera en el mercado laboral. As¨ª pues, tal vez podemos pensar que 2019 ser¨¢ definitivamente el a?o en que explotar¨¢ el fen¨®meno influencer. O se normalizar¨¢ por completo. No sabemos cu¨¢l de las dos cosas asusta m¨¢s, pero lo cierto es que ya viene siendo hora de que el formato de fama tradicional y los medios que ejercen de altavoz de la misma aprendan a lidiar con estos influencers. Hasta hoy, la mayor parte de sus apariciones en medios ajenos a sus propias plataformas ha denotado una incomodidad, cuando no inquina, a la hora de hablar de ellos, y un desconocimiento, cuando no desprecio, para afrontar su presencia en esas plataformas tradicionales. Han logrado incluso llegar a dejar obsoletas a las webs de cotilleos, las mismas que hace una d¨¦cada pusieron en duda la sensatez de mantener semanales de este tipo en los quioscos y consultas de dentistas.

Mientras esperamos a ver qu¨¦ sucede con todo esto, durante 2019 podremos entretenernos con la segunda cosa que m¨¢s nos ha entretenido desde siempre de los famosos tradicionales: sus bodas. Lo primero, obviamente, son sus rupturas. Se espera que Scarlett Johansson y Colin Jost confirmen que quienes pensaban que su relaci¨®n era un chiste se equivoquen. Venus Williams tambi¨¦n parece destinada a formalizar lo suyo con Nick Hammond, recuperando as¨ª algo del terreno medi¨¢tico que su hermana Serena le ha ganado este a?o, tanto en las pistas de tenis como fuera de ellas. Tambi¨¦n parece altamente probable que Jennifer Lopez nos convenza otra vez de que en esta ocasi¨®n su relaci¨®n rom¨¢ntica es de verdad y para siempre, pues, como siempre, fuentes cercanas a ella afirman que jam¨¢s la han visto tan feliz. Qu¨¦ envidia. El responsable de esta inusitada algarab¨ªa rom¨¢ntica es Alex Rodr¨ªguez.

Sea como sea, nadie lograr¨¢ eclipsar la boda entre el pr¨ªncipe Enrique y Meghan Markle y el posterior ascenso al estrellato global de la actriz estadounidense. Markle se ha convertido en el fen¨®meno global del a?o. Y lo ha logrado, sorprendentemente, haci¨¦ndolo casi todo bien. Si cocina por Acci¨®n de Gracias, sus recetas se viralizan. Si se abre ella misma la puerta al bajar de un coche oficial, inmediatamente el gesto se convierte en fen¨®meno de tintes feministas, incluso m¨¢s revolucionario que las camisetas con mensaje de Beyonc¨¦. Este a?o, en la casa Windsor se va a casar Lady Gabriella. El efecto Markle ha sido tan descomunal que esta familiar semilejana de Isabel II contraer¨¢ matrimonio este 2019 replicando exactamente el bodorrio entre Enrique y la estadounidense: ceremonia en la capilla de San Jorge, recepci¨®n en Frogmore House.

Otro gran personaje de este 2018, aunque por motivos realmente opuestos, ha sido Kanye West. El rapero y marido de Kim Kardashian, tras un primer tercio de a?o manteniendo un perfil bajo (para sus est¨¢ndares, claro), entr¨® con todo en primavera. Y desde entonces no ha parado de provocar maremotos ah¨ª por donde ha pasado. Desde su defensa de Trump en el programa Saturday Night Live hasta su reuni¨®n en el Despacho Oval con el presidente, pasando por la compra de una foto del ba?o de Whitney Houston cuando esta se encontraba en su peor fase de adicci¨®n a las drogas para usar como portada para un disco producido por ¨¦l, o su ¨²ltima pelea a trav¨¦s de Twitter con Travis Scott, rapero y pareja de Kylie Jenner, hermana de Kim.

El 2019 de Kanye puede ser incluso m¨¢s estramb¨®tico si finalmente decide entrar en pol¨ªtica. Esta pr¨®xima primavera empezar¨¢n a posicionarse los candidatos a competir con Trump en las pr¨®ximas elecciones estadounidenses, y Kanye est¨¢ cada vez m¨¢s convencido de que el clima actual es ideal para globalizar sus boutades (recuerden que este se?or es quien dijo hace unos meses que la esclavitud era una opci¨®n). Por el lado dem¨®crata, durante este a?o se ha estado flirteando con la posibilidad de que quien compita contra Trump sea una celebridad. Si no puedes con ellos, ¨²nete. Han sonado Oprah, Clooney y hasta Lebron James. Como es menester, todos han negado que est¨¦n interesados en meterse de lleno en la arena pol¨ªtica. Pero nada es descartable en esta distop¨ªa actual.

Todo esto y mucho m¨¢s pugnar¨¢ por llamar la atenci¨®n y el morbo de unas audiencias que el a?o que viene van a tener que hacerse a la idea de que no va a haber Operaci¨®n Triunfo, algo que incluso podr¨ªa provocar un aumento en la natalidad. El reality que tan bien parec¨ªa haberse adaptado a los nuevos tiempos, ha flojeado esta temporada y sus responsables han decidido darle un a?o de barbecho. Para consuelo de los fans de OT, solo recordarles que los fans del f¨²tbol este verano no tenemos ni Mundial ni Eurocopa. Los veranos impares se hacen eternos.