Tecnolog¨ªa para mejorar la convivencia entre informaci¨®n y publicidad
EL PA?S y Google optimizar¨¢n la salida del contenido relacionado con marcas por medio de una herramienta que podr¨¢ ser utilizada por cualquier medio de comunicaci¨®n
Uno de las fuentes de financiaci¨®n de los medios de comunicaci¨®n es la publicidad. EL PA?S trabaja para que conviva con el resto del contenido de una manera equilibrada. Una de las f¨®rmulas m¨¢s eficientes es el branded content, contenidos relacionados con marcas que no son en s¨ª mismo una publicidad, ya que no venden un producto, sino que plantean un tema period¨ªstico relacionado con los valores de la empresa. El diario quiere ir m¨¢s all¨¢ y que esa informaci¨®n est¨¦ personalizada, as¨ª los lectores solo ver¨¢n art¨ªculos acordes con sus intereses. Para ello, acaba de lograr el apoyo de Google, que colaborar¨¢ en el desarrollo de una herramienta que estar¨¢ disponible para todos los medios.
Cuando un usuario de internet hace una b¨²squeda sobre un viaje, es probable que durante unos d¨ªas en su pantalla se visualice informaci¨®n sobre plataformas de reserva de hoteles. Esta publicidad molesta menos que la com¨²n porque se percibe como una ayuda. Un proceso similar es el que EL PA?S emplear¨¢ para ofrecer contenido de branded content especializado a sus lectores. El proyecto ha recibido el respaldo de?DNI Fund, la fundaci¨®n de Google destinada a apoyar a nivel europeo la innovaci¨®n en el mundo de los medios digitales.
Las compa?¨ªas tambi¨¦n se beneficiar¨¢n del trabajo, pues su mensaje llegar¨¢ a usuarios que ya se han mostrado receptivos al sector de su actividad. Ser¨¢n modelos de Inteligencia Artificial los que se encarguen de buscar la mejor audiencia y garantizar el buen rendimiento de la campa?a. Pablo Delgado, director de Producto de PRISA Noticias, asevera que "el 'branded content' es una de las mejores maneras para que las marcas conecten con sus audiencias y gracias a esta iniciativa, esa conexi¨®n ser¨¢ mucho m¨¢s efectiva para ambas partes".?
Adem¨¢s de incrementar la eficacia del branded content, se ampl¨ªan sus posibilidades de salida. Segmentar la audiencia permitir¨¢ mantener activas m¨¢s campa?as de este estilo, pues hasta ahora estaban limitadas, por cuestiones editoriales, a un n¨²mero determinado de art¨ªculos en portada.
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