Qu¨¦ piensan los lectores de la ¨²ltima campa?a de marca de EL PA?S

El pasado enero EL PA?S lanz¨® su primera campa?a de marca en 10 a?os. En ella hac¨ªa un llamamiento a los ciudadanos con una pregunta: ?Y t¨² qu¨¦ piensas? El objetivo era conectar con los lectores, invitarlos a participar en el debate p¨²blico de temas que atraviesan tanto al diario como a la sociedad. El cambio clim¨¢tico, el feminismo, la educaci¨®n, la inmigraci¨®n y el di¨¢logo sirvieron de ejes. La iniciativa acaba de concluir en Espa?a y los resultados revelan una alta participaci¨®n de los lectores en los canales abiertos para este prop¨®sito y en la interacci¨®n con los contenidos. El diario ha mejorado su notoriedad y se ha posicionado como l¨ªder y referente de rigurosidad e inspiraci¨®n.?

¡°Nos planteamos una campa?a para recuperar esa conexi¨®n con el lector, con el actual, el m¨¢s y el menos frecuente, el que incluso no nos elige como primera opci¨®n para estar informados, al exlector reciente y tambi¨¦n para lanzar un mensaje al mercado acerca de cu¨¢les son nuestros valores y en qu¨¦ estamos nosotros poniendo el foco¡±, expone la directora de Marca de EL PA?S y responsable de la iniciativa, Patricia Tortajada. Explica, no se trataba de pedir al lector que comprase el diario, ni siquiera que lo leyese, ¡°solo le invitamos a mantener una conversaci¨®n en t¨¦rminos de pensamiento con nosotros, acerca de una selecci¨®n de temas que para nosotros son relevantes¡±.

Tortajada resume que los objetivos marcados se han conseguido ¡°muy por encima de lo esperado¡±: el 97% de los lectores han visto la campa?a y el 90% de ellos la valora positivamente. As¨ª lo han hecho saber tambi¨¦n en el buz¨®n habilitado para recibir sus impresiones sobre la iniciativa y tambi¨¦n sobre las tem¨¢ticas de debate propuestas. Algunos de los escritos se han ido publicando semanalmente en la secci¨®n de Opini¨®n, convirtiendo a los lectores en tribunos del diario.

La campa?a, que ha estado activa siete semanas, ha tenido 16 millones de visualizaciones en publicidad exterior, 56 millones en presa, presencia en espacios p¨²blicos, incluso dentro de la propia redacci¨®n con im¨¢genes en las zonas comunes, en la web de EL PA?S, etc. Se han generado contenidos editoriales propios, tanto escritos como audiovisuales, y se han llevado a cabo acciones como la retransmisi¨®n del programa La ventana, de Cadena Ser, desde la sede de EL PA?S en Madrid para tratar los temas propuestos bajo el lema ?Y t¨² qu¨¦ piensas?

Aunque ya ha finalizado en Espa?a, ahora se est¨¢ llevando a cabo en M¨¦xico, Estados Unidos y Brasil, con mensajes creados para cada uno de ellos, atendiendo su realidad e identidad. ¡°Sentimos, y los datos as¨ª lo constatan, haber dado un paso de gigante en la conexi¨®n con nuestros lectores, mostr¨¢ndonos humildemente ante ellos con mensajes e im¨¢genes valientes y que invitan a pronunciarse sobre ellos y a pensar¡±, considera Tortajada.?