El reguet¨®n, la nueva realeza de la m¨²sica

Hace un mes se estrenaba el primer adelanto del nuevo disco de Madonna, un dueto con Maluma titulado Medell¨ªn. Ese d¨ªa, el colombiano sub¨ªa un v¨ªdeo a Instagram en el que lloraba de emoci¨®n mientras escuchaba la canci¨®n. Afirmaba haber cumplido un sue?o y haber dado un gran salto en su carrera al grabar un tema con una figura internacional, una leyenda del pop y una de las personas m¨¢s poderosas de la industria discogr¨¢fica. Una realidad tambi¨¦n en sentido contrario. Para Madonna, y para muchos otros artistas consagrados, colaborar con las grandes estrellas del reguet¨®n es hoy un privilegio y un impulso para sus lanzamientos musicales.

Pr¨¢cticamente todos los grandes del pop han unido su talento con el de nombres como J Balvin, Maluma o Daddy Yankee. Referentes de un estilo musical hasta hace poco denostado pero ante el que el mundo entero ha terminado claudicando. El reguet¨®n es la m¨²sica que se baila en las discotecas, tambi¨¦n en las m¨¢s elitistas. Es el sonido que arrasa en las listas de ¨¦xitos, el que comparten en sus redes sociales famosas como las Kardashian y el que encabeza los festivales de m¨²sica m¨¢s modernos, como Coachella o Primavera Sound. La aparici¨®n los ¨²ltimos meses de estas nuevas superestrellas en las principales revistas de sociedad internacionales como Vanity Fair, People o Hello! ha sido el ¨²ltimo pelda?o que les quedaba por escalar a los reyes del perreo. Cap¨ªtulo aparte merece Rosal¨ªa, en plena conquista del mundo con sus ¨²ltimas propuestas que se alejan del flamenco en favor del trap latino.

El camino lo ha marcado el colombiano J Balvin. El artista de Medell¨ªn ha colado la semana pasada su cuarto hit en la lista americana de sencillos, una colaboraci¨®n con DJ Khaled. La revista Forbes le dedica un reportaje analizando su presencia en las listas de Billboard los ¨²ltimos meses. Primero triunf¨® con otros dos duetos, junto a Cardi B y Beyonc¨¦. Fue esta ¨²ltima quien le llam¨® para que la acompa?ara sobre el escenario de Coachella el a?o pasado y puso a la estrella del reguet¨®n en boca del p¨²blico de Estados Unidos. En la edici¨®n 2019 del festival californiano el colombiano ha sido uno de los cabezas de cartel y se ha coronado como uno de los mejores del evento. La edici¨®n estadounidense de revista ?Hola! le dedica un art¨ªculo calific¨¢ndole como el nuevo icono de moda masculino, que antes fueron Pharrel Williams o Kanye West, y ha protagonizado los ¨²ltimos meses campa?as de moda para firmas de primer nivel. Time, por su parte, ha colocado al tema que canta con Rosal¨ªa, Con Altura, como una de las mejores canciones de este a?o. Dos a?os despu¨¦s de declarar que el reguet¨®n "es cultura" y la m¨²sica "que la gente quiere escuchar", Balvin no solo ha visto que sus palabras se han convertido en un hecho. M¨¢s que cultura, es un fen¨®meno que ha invadido todos los ¨¢mbitos.

Su compa?era en Con Altura, Rosal¨ªa, es una prueba de ello. Esta semana se codea con las familias reales europeas entre las p¨¢ginas de Hello! mientras Vogue alaba las largu¨ªsimas u?as que la artista luce en su ¨²ltimo videoclip, Aute Cuture. Comparte espacio en la secci¨®n de estilo junto a Kendall Jenner, Rita Ora y Victoria Beckham. La semana pasada Variety y Vanity Fair iban mucho m¨¢s all¨¢ y apuntaban a la espa?ola como ¡°la pr¨®xima superestrella global de la m¨²sica¡±. Pharrell Williams no ha parado hasta conseguir colaborar con ella y han grabado un tema que ver¨¢ la luz pr¨®ximamente.

La clave de este ¨¦xito ha estado en la colaboraci¨®n art¨ªstica. Los reguetoneros han buscado dar el salto hacia un mercado global gracias a las estrellas del pop, un g¨¦nero necesitado por su parte de renovaci¨®n en su sonido. Le pas¨® a Luis Fonsi, que estaba casi olvidado cuando decidi¨® acercarse a este estilo musical y ponerse en manos del autor de La Gasolina (Daddy Yankee) para su Despacito, que termin¨® siendo el fen¨®meno musical de la d¨¦cada.

Motivo por el que estrellas como Ricky Martin, Shakira, Jennifer Lopez o Alejandro Sanz recurrieron a Maluma, Bad Bunny o Nicky Jam para relanzar sus carreras. Y de ah¨ª al shock que ha supuesto ver a Janet Jackson presentar como su single de regreso un dueto con Daddy Yankee, o que el primer tema de Madonna en cuatro a?os sea una otro junto a Maluma. Mientras ¨¦l o J Balvin se sientan en el plat¨® del programa de Jimmy Fallon, sus productores piden a estrellas estadounidenses 20.000 d¨®lares por hacerles una canci¨®n.

Todos ellos son multimillonarios desde hace a?os. Ahora buscan el prestigio y el reconocimiento para un g¨¦nero que ya nadie ve como una moda pasajera. Aunque muchos todav¨ªa parecen avergonzarse de ¨¦l y lo llaman pop latino, lo cierto es que ya nadie le cierra la puerta al reguet¨®n. Los datos no mienten. Una compa?¨ªa de medici¨®n de datos de consumo musical desvel¨® a principios de a?o que en 2018 el p¨²blico estadounidense consumi¨® m¨¢s m¨²sica latina que country. Y las portadas tampoco enga?an.