Leandra Medine, cuando un blog se convierte en empresa

Esta vez no es solo una bloguera colaborando con otra marca m¨¢s. La firma la pone Leandra Medine, una de las primeras prescriptoras de moda del mundo, de las m¨¢s potentes, conocidas, serias y antiguas ¡ªen un sector con fechas de caducidad cada vez m¨¢s cortas¡ª, creadora del blog Man Repeller, transformado hoy en una poderosa empresa de moda con 15 personas a su cargo. Y la empresa es Mango, una de las mayores multinacionales de moda del mundo con 35 a?os de experiencia, que cada a?o lanza m¨¢s de 18.000 prendas y accesorios que se venden en sus casi 2.200 tiendas de todo el mundo.

"Hace 10 a?os estaba creando un blog en mi cama", cuenta por tel¨¦fono a EL PA?S Leandra Medine (Nueva York, 1988) para poner en perspectiva la importancia y el poder que tiene ahora su nuevo lanzamiento. Se trata de una colecci¨®n c¨¢psula (con prendas y accesorios en cantidades limitadas) que saldr¨¢ a la venta el pr¨®ximo mi¨¦rcoles 30 de octubre en los 110 pa¨ªses en los que opera la firma catalana. Es una colecci¨®n sencilla, con toques r¨²sticos, bordados y en la que destacan los detalles que enriquecen las prendas: camisas con mangas de flecos, chaquetas austriacas bordadas con flores o pantalones vaqueros con bajos de pedrer¨ªa.

"Tienen un equipo de dise?o tan potente... Han entendido por completo mi sensibilidad", rese?a Medine de su trabajo con Mango. "Han trasladado a la colecci¨®n la energ¨ªa que yo quer¨ªa". Y lo que ella buscaba era reflejar "una Nochevieja en casa". Es decir, algo festivo, pero informal. Como ella misma dice: "ropa extraordinariamente ordinaria, fant¨¢stica, m¨¢s especial". "He creado lo que me gustar¨ªa vestir", afirma. De ah¨ª que en esta treintena de prendas creadas a lo largo del pasado septiembre no haya dise?os masculinos: "No estaba lista para crear ropa de hombre".

"Lo ¨²nico que buscaba era escribir aquello que quer¨ªa leer. Jam¨¢s pens¨¦ en crear un negocio", explica con convencimiento sobre c¨®mo hace una d¨¦cada cre¨® su blog, en el que jugaba a la extravagancia, a salirse del tiesto, y c¨®mo ha llegado ahora hasta aqu¨ª, a una colecci¨®n de moda en la que, como en ella, en su blog, en sus Redes, su empresa o en toda su trayectoria, priman la iron¨ªa y la diversi¨®n. Prueba de ello son algunos de sus extravagantes estilismos, en los que es capaz de mezclar el pijama con las lentejuelas para ir a recoger a sus hijas al colegio. "El humor puede estar muy presente en la moda", defiende la bloguera. "No es algo que intente o por lo que me fuerce, me sale de forma natural. Es algo que siento profundamente, sin esfuerzos. Aunque s¨¦ que no le ocurre a todo el mundo", confiesa sobre su forma de ver la moda y la vida, que se reflejan en todo lo que toca.

Uno de sus mayores espejos, adem¨¢s de su blog, son sus redes sociales, en concreto su cuenta de Instagram. La de Man Repeller acumula 2,2 millones de seguidores; la suya propia, casi 900.000. "Las redes sociales han cambiado completamente el modo en el que nos acercamos a la moda", reflexiona. "S¨ª que manejo las m¨ªas propias, aunque no las de la empresa, y no me siento presionada para nada. Mi cuenta de Instagram es un reflejo de m¨ª misma. Creo que soy bastante extrovertida", relata. De ah¨ª que asegure sentirse libre y completamente ajena tanto a esas grandes cifras ¡ª"no me imponen; creo que hay un momento en el que pierdes la magnitud"¡ª como a las cr¨ªticas para escribir o colgar lo que quiera, ya sean esos looks "repelehombres", absolutamente personales, libres y sin inter¨¦s por atraer al p¨²blico masculino que le dieron nombre, sus selfies en el ba?o o a sus gemelas de a?o y medio, Laura y Madeline.

En estos 10 a?os, su blog ya no es lo que era: de una bit¨¢cora sobre tendencias y estilo a una web con productos propios y con colaboraciones como esta con Mango que la sit¨²an en el candelero. "Claro que Man Repeller ha cambiado en 10 a?os, yo misma he ido en direcciones diferentes. Ha cambiado la forma de hacer periodismo, el dise?o...", afirma Medine, que tambi¨¦n cree que hoy d¨ªa no volver¨ªa a hacer las cosas igual, precisamente por esos 10 a?os de diferencia que la separan de sus inicios.

"Si en vez de en 2010 empezara en 2019 no creo que creara un blog", reflexiona Medine cuando piensa acerca de c¨®mo ser¨ªa su producto si naciera hoy. "Probablemente mi relaci¨®n con Internet ser¨ªa muy distinta". En cualquier caso, mantendr¨ªa su huella, lo que la ha hecho ser una persona tan destacada como diferente en un mundo, el de Internet, a veces demasiado cargado de una perfecci¨®n inalcanzable. Eso fue lo que la lanz¨® a escribir: contar sus inquietudes, hacer ver a los dem¨¢s que hab¨ªa una vida en formas de vestirse, de pensar, que no encajaban con lo que le dictaba la corriente. "Yo estaba fuera del sistema [de la moda]. Nadie comprend¨ªa lo que me gustaba o lo que hac¨ªa. Es lo que me pasa a m¨ª ahora con los j¨®venes, es un ciclo", concede. Un ciclo al que Man Repeller volver¨¢ a adaptarse con su caracter¨ªstico humor.